阿里云助阵品牌大会 人工智能赋能四川品牌换道超车

制图/高翔

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在每一个四川人心里，总珍藏着几件陪伴着我们一起长大的“四川品牌”，小到火腿肠、肉脯等食品，大到彩电、空调等家电……然而，长期以来，许多在四川家喻户晓的好品牌都只在盆地内开花。事实上，不少四川品牌的生产商还是传统制造业企业，在人工智能时代下，无论品牌还是企业自身已经逐渐落后于时代的步伐。如何抓住机遇借势“走出去”，叫响四川品牌，是“川字号”老厂面临的最大挑战。

“很多四川品牌背后的企业都是几十年的老厂，他们沉淀了很多数据资源，这是川字号企业和品牌走出去竞争的源泉。”8月1日，阿里云宣布加入四川品牌大会，阿里云西南总部总经理陈斌在接受华西都市报-封面新闻记者的采访时表示，四川企业要想把地域性品牌推向全国，很重要的一点就是要利用好人工智能帮助企业提升产品，甚至可以把技术作为品牌推广的核心亮点。

“四川品牌大会”活动是由封面新闻、华西都市报发起，将通过线上线下的评选选出“川字号”十大品牌，整个活动将一直持续到9月。此前已经有新浪、百度、淘宝大学、苏宁、京东和中译语通等行业巨头加入该活动，助力四川品牌走向世界。

“工业4.0”来了

“川字号”如何借“东风”

在“工业4.0”“互联网+”背景下，四川赶上了新一轮科技革命的潮流。成都高新区、天府软件园、绵阳科技城等成为了一大批走出盆地，甚至行销海外的“四川造”高新技术产品诞生地。在陈斌看来，“川字号”作为一个整体已经有竞争力，但具体到单一品牌，则缺乏“走出去”单兵作战的能力。

人工智能技术催生的新业态推动着消费升级，提升消费体验逐渐成为品牌变革的核心。用户期待着更新的品牌消费体验，这对“川字号”商品的内涵、用户体验和知名度提出了更高的要求。事实上，许多四川品牌都隐藏在成千上万的同类品牌中，产品和品牌本身难以给用户留下深刻印象。

“‘四川造\’有整体的知名度，但还没有真正做起来的四川名牌。”陈斌认为，有四川品牌无四川名牌的核心，在于四川企业长期以来都在扮演“来料加工”的角色，在产业链的核心环节缺乏掌控能力。“‘四川造\’的电子产品、游戏、软件在国内甚至海外都有不错的口碑，但让他们‘走出去\’的往往是北上广深等一线城市的企业。”

“人工智能+”

助力“四川造”提升品牌

随着人工智能技术向第一、二产业普及，许多四川企业都在引入人工智能，以提档增效。

不久前，德康集团与四川特驱集团引入了ET农业大脑养猪；在四川小金县，用AI种植苹果、高原玫瑰，以及依靠AI养殖高原牦牛等也已开始试点。攀钢集团等四川制造业企业也通过云计算服务，赋能生产核心环节，以实现精准的产品开发、降低损耗以及原料投入等。

消费升级带来的消费体验升级不仅在于产品本身，也在于品牌的附加价值。在产品的质量和性能革新后，如何利用新技术打响知名度，也是四川品牌走出去的“命门”之一。

“消费升级要求产品能够依托于人工智能、大数据分析、预测，将商品的产销融入消费者的日常生活场景中。”陈斌认为，引入人工智能不仅能帮助川企节约成本、提升产品品质，同时有助于企业有更多的精力专注于品牌走出去，“甚至能够以人工智能为优势特色，打造出一批叫得响的四川品牌”。

此前，阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示：“在人工智能技术方面，弯道超车不如换道超车，为未来制定标准，走出中国自己独特的道路。”作为中国制造、中国品牌的组成部分，四川品牌如果能够利用好人工智能的力量，未来必然能担负起中国品牌全球化的重任。华西都市报-封面新闻记者 欧阳宏宇

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