好创意到底值多少钱？

成都IFS“翻墙大熊猫”崇州“竹里”东郊记忆：达芬奇IN成都·全球光影艺术大展

创意氛围愈加浓厚的成都，不仅是灵感和创意的集结地，也吸引着越来越多创新“蓉漂”。

人，才是创意最核心的要素

再好的创意没有及时变为产品，就可能只是一时的头脑发热。

生活中不缺创意，缺的是把创意变生意。

拥有想象力，且心有所向地挥动想象的翅膀是每个人与生俱来的能力，如何将好主意变成好生意？

一部《小猪佩奇》，让这只粉红色小猪在全球超过180个国家和地区“名利双收”；3000元的吹风机成为新宠，中国消费者体会到“戴森”来了。

其实，无论是佩奇还是戴森，它们都是英国创意产业的产物。类似“打造IP——全球引爆——版权出口——衍生回报——外溢拉动”的模式，在英国还有很多，例如“哈利波特”、“神探夏洛克”、“唐顿庄园”，等等，也让伦敦成功转型成为全球知名的“创意之都”。

在相距万里之外的中国，也有一座以“创意”为生活方式的城市，坐标定位就在成都。不论是上个月刚刚宣布《哪吒之魔童降世》入围奥斯卡动画长片奖，还是正在举行的第六届成都创意设计周上，作为中国首个加入世界设计组织（WDO）的城市，抑或是全球顶尖建筑设计机构英国建筑联盟（AA）学院有意向在成都建立其中国第一个工作坊，德国iF设计奖在此设立其全球唯一海外设计中心……诸如此类“第一”，成都拥有太多。

英国创意产业大师约翰·霍金斯说，21世纪的任何产业都将是创意产业，创意和创新无所不在，并将成为一切产业的核心。现在，成都包罗着全世界的想象力，孵化着所有创意梦想，这座“来了就不想走”的城市愈发有吸引力。

A

IP

好创意孵化超级IP

生活中，创意总能闪出思想的火花。不过，对于创意产业而言，最大的困难莫过于无法量化。“一个好创意到底值多少钱？”这样一个看似简单的问题，在不少人看来却很难找到标准答案。

其实，则不然。位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”，作为“哈利波特”的经典场景，拍照的游客络绎不绝，更带动了周边“魔法商店”；位于伦敦贝克街的“夏洛克·福尔摩斯博物馆”，将一家旅馆改造成博物馆，根据剧情打造221B门牌号及陈设，虽需15英镑的门票，但游客仍排大队；英剧“唐顿庄园”火爆，很多人慕名前来，庄园游、下午茶等项目大受欢迎。

通过打造全球IP小说、动画、电视剧或电影带来外溢经济效应，带动了英国的旅游、酒店、餐饮、航运等发展，既成为可持续受益的驱动力，也成为国家软实力的标志。

视线转回国内。笔记本、印章、笔筒、书签、胶带等等这些日常生活必备的文具，在搭上了故宫IP的“车”以后，成为热销的网红产品。2017年故宫博物院文创产品的收入已达15亿元，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套。

梳理创意经济活跃的城市以及产品，不难发现，IP的开发已经成为创意产业未来的主战场。

将纯净水装入创意设计的水瓶，通过光与水的折射，每个角度都能欣赏到不同神态的熊猫“滚滚”，在喝水过程中还能感受到“滚滚”萌萌的眼神。随后，这瓶水的价格就噌噌翻了4倍。在成都宽窄美食投资有限公司董事长袁龙军看来，这便是创意设计对IP的赋能。这款名为“宽窄”的纯净水正是出自袁龙军及其团队之手，在他看来，这不仅仅是一个创意设计的产品，文化赋能，甚至已经担当起了文化交流的使者，在成都创意设计周期间一亮相就受到了国内外嘉宾的热捧。

在成都，除了熊猫是超级IP，《王者荣耀》、《哪吒之魔童降世》……基于底蕴的浓厚和创新的土壤，更多的超级IP正在路上。

B

变现

小创意变大生意

“生活中不缺创意，缺的是把创意变生意。”再好的创意没有及时变为产品，就可能只是个稍纵即逝的灵感，或是一时的头脑发热。

将好创意变成好生意，其实背后是创意产业化的命题，而版权被视为重要的变现手段乃至第一生产力。如何开展IP授权？如何让版权转化成财富？迪士尼无疑是全世界的“教科书”，而拥有苏荷现代文化艺术、百老汇等著名创意集聚区的纽约，以版权产业为主题的特色创意产业体系在创意产业中独树一帜。

版权的甜头，成都早已尝到。第五届成都创意设计周上，一场名为“天府好版权”的版权交易展上，平台与各大IP之间达成协议、实施版权保护、开发文化衍生品，成都文化品牌跨省、跨国合作，也搭建起了创意和市场之间的桥梁，仅在授权展的第一日，就已促成8个项目合作，总交易金额近8000万元。由成都本地企业“雪娃娃童话”推出的优质IP（版权）作品“大眼萌”萌宠小动物系列作品以640万元的成交金额达成授权合作。

事实上，早在2015年第二届成都创意设计周期间，成都画家陈启明的工笔巨作《中国工笔大熊猫百图》就被评估到了750万元的版权价值，其市场价值评估金额更高达1300万元。

正在举行的第六届成都创意设计周天府好版权展区，更是吸引了素有“户外奥斯卡”之称的英国肯道尔、意大利兰博基尼、日本熊本熊、韩国爆笑虫子、阿里巴巴集团创意IP矩阵“阿里鱼”、开心麻花……专业买家与国内外众多品牌开展现场项目对接会，预计签约金额将超过1亿元。

C

集结

创意集结地与产业集群区

就像著名经济学家罗默在上世纪八十年代所预测的那样：新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，成为推动一国经济成长的原动力。创意产业园区，则是创意产业规模化的重要途径和载体。

英国是全球最早提出“创意产业”的国家，世界著名的文化创意产业聚集区伦敦西区，在方圆不足1平方公里的范围内汇聚了49家剧院，形成了戏剧产业的集聚区。世界四大经典音乐剧《歌剧魅影》、《猫》、《悲惨世界》、《西贡小姐》都在这里上演，每年吸引1500万人次以上的观众前去看戏，对英国经济的消费贡献不言而喻。

伦敦成为全球创意产业之都，离不开政府“帮助创意人才实现雄心抱负”的各种支持。人，才是创意最核心的要素。创意氛围愈加浓厚的成都，不仅是灵感和创意的集结地，也吸引着越来越多创新“蓉漂”。建筑师刘家琨打造出了一个颇具魔幻主义的“西村大院”，正在成为“蓉漂”街头艺人新的栖息地。

曾经的国营红光电子管厂，摇身一变成为如今的网红打卡地——东郊记忆，工业范儿的音乐公园成为西南复古工业风的“文青”聚集地，被称为“中国的伦敦西区”，“香奈儿2017/18早春度假系列发布会”、“成都·蓬皮杜：‘全球都市’国际艺术双年展”、“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展等等国际一流品牌不断落子，这里已经成为成都文化创意产业高地。之后，更多的类似“创意作品”诞生：由成都医药厂房改造的U37创意仓库、由成都白药厂改造的1906创意工厂、成都三江鞋厂改造的无里创意工厂……

在“世界创意经济之父”、英国经济学家约翰·霍金斯看来，成都东郊记忆就是成都发展创意城市过程中极好的例子之一，也是中国最具特色的创意园区之一，这与政府、企业的努力密不可分。但他同样提醒，一座城市想要成为创意城市，更多的是取决于每个人为之奋斗的共同努力。对于创意经济而言，来自政府的支持至关重要，但仅有政府的支持还不够，政府并不能面面俱到，如果没有企业和个人的贡献，政府在创意经济发展过程中将孤木难支。

从好点子到好生意，从创意产业到创意经济，把形形色色的“花式”创意变为城市的无形资产、进而为经济增长提供不竭动力，成都创意经济的未来，值得期待。

红星新闻记者 李彦琴 本报资料图片

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