成都文旅与网红经济快速进入“蜜月期” 未来将加快线上布局

短视频的高点击量催生外地游客前来成都实地游览，带动城市旅游经济快速增长

不久前，网络大V和网红齐聚剑门关，展开直播，让古老的剑门关也成了热门的网红打卡地；大唐芙蓉园“挖”来网红“不倒翁小姐姐”巡演揽客；网络带货顶流主播李佳琦与高德地图联合上线2019年“双12”语音导航包；知名美食博主李子柒向世界展示中国传统美食与休闲田园生活成为Youtube最受欢迎中国人等……从网红带货到直播卖票，拥有极高流量和惊人带货力的网红正快速从电商渗透至文旅市场，文旅行业与网红经济的“蜜月期”已悄然而至，网红效应已快速蔓延至文旅市场的多个领域。记者在采访中发现，成都文旅行业正深入挖掘成都市丰富的文旅资源，积极将“李佳琦、薇娅、李子柒们”拥有的巨大网络流量带到线下，推动文旅市场流量变现和消费能级提升，为经济发展提供新动能。

“文化旅游+短视频”

城市文旅营销“新利器”

如今人们越来越接受“文化旅游+短视频”的形式来了解旅游目的地。不少城市利用丰富的科技元素、艺术元素与文旅场景相融合，让景区形成现象级火爆传播。“文化旅游+短视频”成为城市文旅营销“新利器”。

2018年，西安携手抖音，通过开展达人深度体验、制作抖音版城市短片等，对西安城市形象进行全方位包装推广，推出了火爆全国的永兴坊“摔碗酒”、大唐芙蓉城“不倒翁小姐姐”等，推动《长恨歌》《梦长安》等一批优质旅游演艺吸引大量游客纷至沓来，庞大的客流量和多层次消费需求使西安的文旅网红经济快速发展。

张家界与快手合作推出“专题活动+魔法表情+定制歌曲”的全民发现张家界活动，专为年轻人定制的“土家族3D头饰”魔法表情和《有一个地方叫张家界》的专属歌曲，赋能当地游客和行业生态，获取更多粉丝客源。重庆的李子坝轻轨、洪崖洞、空中巴士长江索道等网红景点深入挖掘彰显本土文化特色，打造出具有较大传播价值的文化IP。

故宫博物院联合电商平台成功打造出极具人气的故宫IP，趣味实用的文创产品受到追捧，《国家宝藏》《上新了故宫》等综艺的诞生，更是吸引了大量忠实粉丝激发消费欲望。影视剧《长安十二时辰》聚焦盛唐气象和历史文化，以传统美食吸引全国观众粉丝，成为西安最强宣传片，西安从“被动带货”发展为“主动出击”。

去年抖音视频点赞量全国第二

催生外地游客来成都旅游

快节奏与慢生活完美融合，优雅从容与前卫时尚交相辉映，传统与现代、东方与西方共融共生，拥有天府文化深厚底蕴的成都凭借独特的城市气质、休闲文化和生活美学成为名副其实的“网红城市”。成都打造“网红城市”已崭露头角，把握网络化、数字化、智能化趋势，推进新文旅与新媒体有机结合、协助借力，创新文旅网红经济思维方式和促进机制，大力塑造和传播“有一种生活美学叫成都”，培育文旅网红经济新场景新品牌新业态，利用“网红经济”撬动文旅市场疫后快速复苏。《抖音数据报告》显示，大熊猫繁育研究基地、春熙路等成都的著名文旅场景连续蝉联“抖音播放量最高的景区TOP10”榜单。《2019抖音数据报告》显示，成都以40.3亿点赞量成为全国第二大“点赞城市”，仅次于北京，荣获“2018中国城市新文创活力排行”首位、“夜间经济十强城市” “2020年10大淘宝直播之城”第八位。

短视频的高点击量催生外地游客前来成都实地游览，带动城市旅游经济快速增长。日益流行的短视频催生出一种新型打卡式“文旅经济”，强大的社交属性带给文旅场所巨大的流量接口和广泛的传播性。年轻人选择对网红景点进行打卡—拍照—发朋友圈、微博、抖音等，已成为完成一场旅行整体流程的固定模式。

动漫影视、音乐美食……

成都文旅网红经济大有潜力

大熊猫、天府绿道、动漫影视、音乐美食……成都文旅行业发展网红经济大有潜力。2020年抗疫期间，大熊猫繁育研究基地加入淘宝直播和iPanda熊猫频道共同开展的“国宝与你同行”特别节目，吸引22万网友在线观看直播，iPanda熊猫频道24小时直播间吸引800多万人次参与。新都沸腾小镇玛歌庄园、崇州竹艺村、蒲江明月村等天府绿道上的消费场景成了人气火爆的网红消费打卡地标。针对外地过夜游客提升休闲度假产品，打造出“龙门山·柒村”精品民宿产业园。途家《2019年上半年民宿发展报告》显示，成都连续三年蝉联“国内最热出行目的地TOP10”榜首。

据了解，2020年1月以来，成都天美工作室制作的全民手游《王者荣耀》用户暴涨75%，除夕夜创造了全球日营收20亿元的新纪录。成都爱迪科信科技有限公司凭借《末日远征》星战题材游戏，月营收增长超过200%。成都新飞翔联合小米、广州萤火虫等国内知名数字文创企业共同举办线上“IGS宅漫展”，吸引超过4000万网民在线参与。成都市可可豆动画影视有限公司制作的《哪吒之魔童降世》成为2019年文创产业最大“爆款”，票房接近50亿元，位居中国影史票房总榜第二位。国产科幻大片《流浪地球》的电影特效由MORE VFX成都分公司参与制作，培育出刘慈欣、王晋康、何夕等一批明星作家。

2018年启动的街头艺术表演项目至今已完成表演5000余场次，累计时长1万余小时，孵化原创音乐作品100余首，荣获“四川十大文创品牌”称号。疫情期间，咪咕音乐免费向全国移动用户开放视频彩铃业务，用户规模快速上升到1亿，较疫情前增长46%，产值同比增长75.9%。

此外，成都目前还拥有3000多家风格迥异的书店，居全国书店总数第二位，言几又、方所、钟书阁、文轩等“最美”书店成为网红打卡地，到成都游览高颜值书店已成为旅游标配，通过直播平台、电商平台等带货直播，创新培育阅读消费新场景。青城武术、道明竹编、蜀绣等非遗项目通过微博平台进行“遇见非遗”网络直播，提供了足不出户欣赏非遗产品的机会，话题阅读量达17.3亿人次，讨论量38.6万人次。

成都满街的川菜馆、火锅店、小吃店让人“来了就不想离开”，成为成都连续10年蝉联“最具幸福感城市”的最好注脚，新生代网红餐饮表现突出。成都作为 “奢侈品消费第三城”和与上海、北京、杭州并称的“中国四大时尚之都”，构成了中国时尚一线城市的主力方阵。业内专家指出，成都市把握疫后新趋势拥抱互联培育新消费，推动成都成为世界级“网红城市”“长红城市”。

本报记者 王嘉 摄影 胡大田

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