抓住新消费风口 加快建设国际消费中心城市 成都一季度消费增长“解码”

东门码头，锦江夜航，一片璀璨景象

大熊猫艺术品雕塑成为“新晋网红”

4月16日-5月31日，2021年全国消费促进月成都公园城市美物节火热来袭

加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，消费的重要性不言而喻。据市统计局最新发布的数据显示：一季度成都全市实现社会消费品零售总额2212.3亿元，同比增长31.8%，两年平均增长6.8%，其中限额以上消费品零售额增长37.5%。商品零售复苏有力，16个限额以上商品门类中15个门类零售额正增长、10个门类零售额增速超过20%，其中汽车类、服装鞋帽及针织品类、石油及制品类分别增长65.7%、40.6%、25.1%。重点企业增长较快，30强企业零售额增长21.6%。餐饮消费快速增长，限额以上餐饮业、住宿业营业额分别增长152.2%、87.7%。新消费形态发展向好，限额以上企业通过互联网实现商品零售额增长28.5%，拉动全市限额以上消费品零售额增长7.0个百分点。

数据串联而成的上扬曲线既是成都消费热力的“简笔画”，也是成都加快建设国际消费中心城市的“工笔画”。看似简洁的线条背后究竟有怎样丰富的内涵？在成都建设践行新发展理念的公园城市示范区的画卷上，成都消费又将如何描绘出更多的精彩？带着这些问题，我们进行了走访。

关键词1

消费场景

转眼间，2021的日子就要过去1/3，翻看微信朋友圈，映入眼帘的是一些熟悉的画面——

成都锦江东门码头，火龙舞动，铁花飞溅，一众乌篷船缓缓驶过东门码头……随着“点亮锦江”春节系列活动的开启，锦江全线璀璨，光影伴流水，盛景空前。数据显示，春节期间，“夜游锦江”共接待游客近19万人次，游船票及文创市集实现收入152万元，蓉城千年诗书文化、烟火气息与水系活力在这里得到充分彰显；

网红打卡、街头快闪、美食购物、街巷特色游，系列活动持续开展；

可进入、可参与、可体验、可消费，市井生活场景丰富多彩……全长19.38公里、53岁的成都“一环路市井生活圈”在历经半年改造后“登台”亮相，成为人们在公园城市里找寻城市历史记忆、体味幸福美好生活的新闭环；

长26米、宽11米、高12米，重达130吨……本月初，地处天府绿道源头的都江堰仰天窝广场正式对外开放。广场中由著名设计师费洛伦泰因·霍夫曼设计的一只XXXXXXXXL号的仰卧自拍大熊猫艺术品雕塑迅速成为“新晋网红”，吸引了众多市民和游客专程前往“打卡”，也使得仰天窝广场这个集文创、休闲、美食、网红打卡于一体的潮玩社区刚一“上新”就得了个满堂彩。

消费场景是成都建设国际消费中心城市的独有标识和竞争优势。成都市服务业研究院专家表示，场景作为承载城市生产、生活、生态、治理活动的空间功能单元，既是资源要素有效汇聚、协同作用、价值创造的系统集成，也是具有文化认同、人文精神、美好生活的关系网络。通过打造丰富多元的消费场景，能创造独特消费体验，塑造消费时尚，传播消费文化理念和品位。她说，秉承“场景营城”理念，近年来，成都持续推动打造八类消费场景“一场景一示范”，构建农商文旅体多产业、多领域、多业态融合发展的消费服务体系。围绕公园城市和“三城三都”建设，形成了锦江公园、天府青城等文商旅体融合发展新IP，并入选首批国家文化和旅游消费示范城市、体育消费试点城市。同时，以春熙路、交子公园两个都市级商圈和成都蓉北商圈等3个新商圈为代表的标志性商圈加快规划建设，161条特色商业街区启动打造，宽窄巷子也获评“全国示范步行街”，这些都是成都消费高质量发展的新载体，也是成都幸福美好生活的最佳感知地。

关键词2

首店经济

今年1月，日本著名生活杂货专卖店LOFT西南首店在蓉开业，“初次见面”便带来惊喜：开业推出的纪念版特制茶罐，设计灵感就来源于成都长久以来的室外饮茶文化；充分利用成都丰富的文创资源，与成都人气店开发了多款联名款商品，比如与“超级植物公司”合作推出开店纪念款，打造创意十足的快闪装置，以及与成都本土人气品牌“无早”联手推出的跨界联名商品等。LOFT商贸（成都）有限公司总经理辰己博彦表示，成都的市场潜力、应对新举措的灵活以及政府的积极政策等是LOFT落子成都的重要原因，“我们将在成都把握中国市场，日式LOFT的商业模式也将在成都根据消费者的需求不断进化。”

加快建设国际消费中心城市，提升成都消费引领力，发展“首店经济”是重要的路径，也是有力的支撑。近年来，成都市持续促进消费升级，扩大优质消费供给。制定出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，积极搭建首店对接交流平台，将“以商招商”作为重要抓手，以支撑政策做支撑，通过购物中心—品牌商—行业协会—智库—商业地产服务机构—多媒体矩阵—市区两级相关政府部门等相关各方多位一体共同参与，有效激发市场主体活力，形成了首店服务产业链和首店经济生态圈。2020年，全市首店落户386家，自2018年以来首店落户总数已超过1000家，首店总量持续领跑新一线城市。成都已成为国际品牌拓展内地市场的首选城市，国际品牌渗透率位居全球第19位，奢侈品零售商目的地排名全球第16，涌现全球、亚洲、全国、西南国际品牌单店销售冠军逾150家。

今年一季度，成都首店持续扩容：从国内新兴设计师运动品牌Maia Active和Particle Fever，明星个人潮流品牌A Few Good Kids，到英国皇室御用玩具品牌Hamleys、德国知名玩具品牌Steiff、亚洲潮玩集合品牌TOP TOY，再到上海精品咖啡品牌Seesaw Coffee……中外品牌通过业态创新、模式创新、技术创新，寻找着消费升级中的“金钥匙”，也与“生活城市”“公园城市”“休闲之都”等成都的文化特质相融合，进一步彰显出这座城市与巴黎、纽约、伦敦、上海等国际时尚大都市相似却又不尽相同的独特商业气质。

关键词3

新消费

创新是发展的第一动力。不论是消费场景还是首店经济，其折射出的都是成都新消费的创新活力和焕新动能。

“当前，消费对经济增长的拉动作用持续增强，基于提振城市经济的迫切需求，越来越多的城市将目光聚焦‘消费’发力，特别是‘新消费’更是成为其中风口”。市商务局相关负责人表示，顺应5G、移动互联网、人工智能、大数据等技术应用日趋成熟，个性化消费、定制化消费等新业态新模式不断壮大的趋势，适应居民消费内容及模式由实物消费、生存型消费为主迈向服务消费、发展型消费乃至享受型消费的特点，为促进消费升级和消费创新，更好满足人民日益增长的美好生活需求，成都着眼未来城市新生活，对新消费的发展进行了整体谋划、系统推进，并于去年先后出台了《成都市以新消费为引领提振内需行动方案》和《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》，有力推动内需潜力稳步释放。全市大力培育消费新模式，做强直播电商，推动设立四川成都电商直播产业园，依托5大电商直播基地，已开展直播活动10万余场，有效拓展线上消费，网络零售额突破4000亿，位于中西部城市首位。加速布局新零售，新开设无人零售店30家、社区便利店150余家，天猫小店等线上线下一体化便利店达1200余个，“O2O+社区”等非接触式消费快速发展。社区商业发展提速，15分钟步行生活圈加快构建，有力促进了便利化消费。

“新发展格局不是封闭的国内循环，而是更加开放的国内国际双循环”。为扩大优质消费供给，全市着力搭建消费新平台，建设了跨境电商全球服务资源中心，获批跨境电商、市场采购贸易、服务贸易创新发展等国家改革试点，国际铁路港综合保税区、国家进口贸易促进创新示范区和国家数字服务出口基地获批设立，2020年跨境电商交易规模达435.82亿元，同比增长115.21%，已是连续四年增速在100%以上。

尤为重要的是现代商贸产业生态圈建设全面成型总体成势，使成都消费的产业支撑不断增强。一方面，厚积产业功能区平台优势。全市加快构建2个都市级和3个城市级商圈协同发展格局，7个功能区已聚集企业13.7万家，六类500强企业522家，2020年商贸主导产业营收8500亿元，产业集聚度达62%；集聚全球、全国单店销售冠军50余家。另一方面，坚持以项目强功能全力招引攻坚。全覆盖走访“两图一表”企业437家，举办推介活动155场，新招引首店244个，新签约重大项目109个，总投资2100亿元，产业契合度达93%。举办集中开工5场，开工项目122个，完成投资684亿元。同时，大力发展总部经济、楼宇经济、夜间经济，培育总部企业60家、专业特色楼宇33栋、亿元楼宇36栋，注册资金800亿元的川藏铁路总部落地国际商贸城功能区等，不断夯实产业载体支撑。

“慎始而敬终，终以不困。”该负责人表示，今年是“十四五”开局之年，也是新发展阶段的开端，是实现第二个百年奋斗目标的起步。他们将按照市委、市政府关于“高质量发展攻坚年”的部署和要求，以建设国际消费中心城市为主线，大力实施新消费创生引领行动、美好生活社区示范行动、外贸提质增效行动、高水平开放赋能行动、全球合伙人招募行动、区域商务协同行动、商务治理数字化行动和党建引领商务发展行动，努力实现争先进位，引领服务业高水平开放和高质量发展，为成都建设践行新发展理念的公园城市示范区贡献更大商务力量。

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