粉丝过亿天佑等人电影回本仅百万，近半数票房竟来自制片方城市

文/马庆云

随着五一档期的远去，这个档期上映的电影《尖叫直播》的票房分账也基本上尘埃落定。这部囊括天佑等众多曾经的一线直播网红的电影，最终分账票房304.4万，制片方分账111.7万。《尖叫直播》在宣传期间，曾经一度传出制片成本在一亿元上下，而这个仅有百万的分账成绩，不仅让人怀疑网红的票房圈金能力，更让人替大赔钱的制片方捏一把汗。

值得注意的，是该片在拍摄之初，一度传出票房野心10亿元起步，甚至于有不少粉丝自发认为，票房应该有30亿元的预期。之所以得出这一结论，是因为直播网红天佑带领不少直播红人加盟该片拍摄，几人的网络粉丝数量超过一亿，30元一张均价影票，粉丝全员购票，便是30亿元的票房期待。

但市场显然没有认可这种预期。该片五一档期上映首日只有70.7万的成绩，天佑的粉丝全体也并没有展现自己强大的票房购买力。值得注意的，是本片上映之前，曾一度传出天佑被清除了戏份。今年以来，天佑因为诸多问题被屡次点名批评，最终也被清理出直播平台。这对其有不小的打击。但在《尖叫直播》宣传期间，天佑依旧亮相见面会现场，并且打出佑家军支持天佑电影的旗号。

一份电影票务平台的数据，很好的反应了该片受众的分布情况。二线城市和四线城市成为影迷分布重点，分别占比41.3%和27%。为何二线城市占比如此之高，我们稍后再做分析。而三线城市影迷占比18.1%，一线城市则占比13.6%。二线城市接近半数的占比，显然存在严重问题，并不符合电影票务规律。而一线城市占比极低，三四线城市相对较高，则能在一定程度上说明，网红直播人员的粉丝在三四线城市有一定储备。

二线城市购票占比41.3%，堪称近年来最大的票房畸形。仔细研究二线城市票房来源便可发现，五一当日，成都一座城市票房产出46.6万。而与之相对的，票房产出第二大城市广州，只有1.8万，第三大城市重庆只有1.1万，第四大城市天津只有1.0万，而北京位列第五，当日票房产出只有0.7万。

如果说网络直播是东北老铁的天下，那天佑带领粉丝过亿的众多直播网红主演的电影，应该在东北沈阳等大城市有不错的票房才对。然而，五一当日，沈阳票产0.6万。按照每张票均价30来算，也只有二百人入场观看了这部网红直播的“上亿”制作成本的“大片”，不可谓不是最大的尴尬。

东北老铁不支持，成都观众为何独挑大梁呢？查询当日的《尖叫直播》场均人次显示，成都场均125.这是一个极高到恐怖的数据。像《复仇者联盟3》这样的大热电影，在北京的CBD中心区影院上映，场均人次也很难实现这个数字，只有晚间场次可能实现。

而根据以往院线电影的城市热度数值来看，成都与重庆是两座差异并不明显的城市。川渝影迷的审美趣味近乎相同，绝大多数的电影上座率两城都是接近一致的。然而，这部打着天佑等直播网红旗号的影片，为何五一当日在成都大胜重庆呢？截至目前，成都这座城市已经为《尖叫直播》产出124.3万票房，而重庆则是6.9万。

成都影迷为何突然观影情绪如此高涨？无独有偶，《尖叫直播》制片方成都华璨文化传播有限公司注册所在地恰好在成都。而《尖叫直播》上映期间，成都一座城市贡献了该片近乎半数的票房数字。制片方在本地营销上，到底做了哪些出众且优秀的工作，需要继续查证。而场均125人的上座率，足以证明大量包场行为的存在。

然而，查询电影营销数据显示，《尖叫直播》的微博、微信与百度指数，均没有表现出成都等地的过分火热。这种奇怪市场火热与网络营销指数的平淡，让制片方所在地成为一个电影营销的典型案例。《尖叫直播》是如何做到成都热的，有待进一步考证。

不过，从另一种营销方式来论，《尖叫直播》倒是可圈可点。在刘若英电影《后来的我们》爆出退票风波之后，《尖叫直播》片方顺势起诉《后来的我们》，认为他们扰乱了正常的电影排片秩序，从而严重影响了自己的票房产量，继而要求赔偿。无论官司输赢如何，《尖叫直播》已然获得影迷较大范围的关注，算是获得了一次免费的全国传播。这次传播，也是该片网络舆情中的热度顶点事件。然而，反应到票房数字上，并未起到任何作用。该片五一之后基本接近零产出。

坐拥上亿粉丝数量的直播网红们，大拼盘参演的电影，竟然只有区区304.4万票房，而且近半数来自制片方所在城市，免不得为电影从业人员敲响警钟。随着影迷的越发成熟，并非粉丝数量多便是票房保障，电影质量或许已然成为大家购票入场的首要考虑因素。

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