LV、Gucci销售业绩同比增长130%！ 数据带你看成都高端市场“回暖力”

仁恒置地LV 图据东方IC

记者从第一太平戴维斯7月13日发布的《中国奢侈品零售报告》中获悉，各主要城市高端市场的回暖程度存在差异，成都客流回暖力度令人瞩目，4月底已恢复至历史正常水平，广州在6月突破历史均值，上海较均值仅有微小差距，而武汉客流已恢复到89%，预计在未来两个月将超均值。

记者注意到，该报告从商场、品牌、消费者等多个市场参与者角度，解析中国奢侈品零售市场的复苏现状。

自5月以来多地发布消费提振政策，以及受五一、端午小长假刺激，多地顶级商场业绩回暖。该报告以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值100，来衡量高端商场客流复苏状况。

报告结果显示，地标型商场客流在2月大幅下滑后，经历多月回升，在6月已回归至均值水准。

比如，LVMH、欧莱雅集团在内的多家奢侈品集团已表示，随着店铺陆续开业，国内店铺营业额呈显著增长。成都市场LV、Gucci等不少奢侈品销售业绩较去年同期增长130%，奢侈品牌对未来销售前景继续看好，在热门城市增设门店的计划亦逐步重启。

“尽管疫情影响下众多品牌放缓开店步伐，但不少奢侈品牌在成都市场爆发式的销售业绩，反而加速了头部奢侈品牌在成都进一步拓展的速度，相继在成都落下二店或三店。”第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静表示。

一个细节是，正是基于众多奢侈品牌对成都市场消费力十足的信心，北京SKP等引领性的高端零售运营商正式落地成都，推动成都新兴城市级商圈的进一步发展。

另一方面，受全球疫情不确定性影响，以往“出国爆买”的现象预计近期难以再现。报告显示，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%，实际上这一比重从2018年起持续下降，而疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。

值得注意的是，奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小——报告显示，与品牌香港地区售价对比，奢侈品牌的整体价差由2013年的30%缩至2019年的15%，考虑到线上海淘市场及线下店庆活动，实际商品价差仍有可能进一步压低。

同时政府自年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成良好补充与互动，丰富消费选择，以上种种都推动国内消费者将奢侈品消费重心回流国内。

或许正如第一太平戴维斯中国商铺部主管朱兆荣所说，面对日渐复苏的国内零售市场，各大奢侈品牌各渠道推广力度显著加强，某些顶级品牌热销产品出现供不应求，令更多品牌对中国市场倾斜资源以弥补全球业绩，“奢侈品市场正成为后疫情时期中国零售市场复苏的主要动力之一”。

红星新闻记者 叶燕 邹悦

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