“演戏式”直播带货不可取

随着直播行业发展，用户点开一个直播间的心理阀值也越来越高，想要争夺更多眼球与流量的主播不得不面临一个难题：流量越来越少，卖货越来越难。于是有人开始“剑走偏锋”，在直播间上演“大戏”，大多以砍价、团队“内讧”、吵架为主，背后则衍生了直播带货脚本师这一行，“演戏式”直播开始大行其道。（1月14日《成都商报》）

在很多不明就里的观众看来，以为发生在直播间里的一切都是真实的，往往都是一方想降低商品的价格，而另外一方则表示再降价就要亏本了，不同意降价，于是双方就吵起来了。但了解内情的人都知道，这不过是直播团队在按照剧本演戏。

问题是，你也演戏，我也演戏，而且很多带货主播演技也不是那么高，让人一眼就看穿是假的，就比较尴尬了。而尴尬还是次要的，重要的是这种“演戏式”直播不可避免地会带有忽悠、欺骗的成分在里面，势必会招致观众的反感和抵触。尤其是一些直播间看似热闹非凡，通过激烈的争吵、内讧，最终确定了某件商品的一个价格，看似让利于消费者，结果等消费者到了其他直播间，发现人家卖的价格比自己买的还低，马上就有一种上当受骗的感觉。

所以说，按照脚本进行“演戏式”直播既不可取，也难以长久。直播带货行业竞争日益强烈，这是一个必然的过程，正是通过激烈的市场竞争，才会淘汰那些不合格的、带货能力弱的主播，也才会在这种竞争当中让一些有能力、讲诚信，同时坚持下来的主播脱颖而出。只有这样，才有利于整个直播带货行业的良性和健康发展。

如果给带货主播一个定义的话，他们更接近于推销员，但显然不能算是演员。带货主播“演员化”，看似对主播素质提出了更高的要求，但实际上却是一种误入歧途。因为站在消费者的角度来说，看重的除了产品的价格，还有产品的品质，还有售后的服务，如果只是通过“演戏式”直播把产品卖给观众，而不管产品的质量、服务，那么这条路又能走多远呢？

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