偶像养成类选秀节目： 从情感绑定到物质变现

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偶像养成类选秀节目的本质，是满足受众的情感需求、竞争需求、认知需求和参与需求，节目先是对用户进行情感绑定，最终实现物质绑定。

从节目呈现来说，本质上《青你3》此类节目最大程度释放了粉丝的话语权和主导权。粉丝们可以通过自身的网络行为来评价偶像的价值，影响偶像的发展生涯。粉丝们逐渐意识到自己角色和地位的转化，他们手握媒介使用权力，也从过去的“追星族”变成了“造星族”。

“表演比赛+训练记录”的节目呈现形式，使得让偶像“出道”，无形之间成为粉丝的责任。首先，制作组会实时记录练习生们的训练过程，通过后期的剪辑渲染练习生努力、奋斗、追梦的个人形象。在上百名练习生中，观众或多或少会被某些练习生所感动，与他建立起初期的情感关系。

之后，随着节目的录制，节目组在投票赛制、等级评选、位置评选，每一个环节都深谙竞争，赛制的强竞争与练习生的奋斗历程产生碰撞，而平台将这种竞争关系的最终裁判又还给观众，制造出更牢固的情感绑定。

对于粉丝来说，耗费的时间、精力、资金、情感能获得较为强烈的参与感、陪伴感、代入感，实现真正意义上的动态、双向、非单一的互动。为了获得认同感、成就感、情感的共鸣，也必然产生行动，节目组也形成节目与观众之间的闭环。

练习生与观众建立起情感纽带，只是第一步。节目组最终目的是实现练习生带来的商业价值，也就是情感的物化。为了实现情感物化，节目组也是“费尽心思”。

对于平台来说，节目播出期间，最主要的收入来自会员付费收入与广告类收入。从会员收入来说，无论是爱奇艺还是腾讯，普通用户与付费会员的投票权重都是不同的，VIP用户则享有更多的投票权力。以《偶像练习生》为例，《偶像练习生》播出后，爱奇艺付费会员2020年第一季度环比增长了20.67%，净增1000万人。《青春有你2》播出期间，爱奇艺付费会员2020年第一季度环比增长了11.23%，净增1200万人。

从平台与广告商的绑定来看，2018年《偶像练习生》由农夫山泉维他命水冠名播出，粉丝可以通过购买商品获得更多投票权益，同时还有机会获得入场门票。天猫农夫山泉旗舰店一时间被抢购一空。粉丝为了给偶像投票而狂买维他命水，以至于品牌方不得不在微博上呼吁理性购买，并且在旗舰店采取限购措施，最终农夫山泉线上销售额增长500倍。

或许是节目制作方尝到粉丝经济甜头，逐步提高粉丝付费与投票权利的相关性，实现花钱越多越有机会为偶像提供更好成绩的效果。制作方标榜的“励志偶像成长节目”，却逐渐演变为“刷票”“投钱”的粉丝金钱与时间的比拼，节目背后凸显的是“金钱规则”。据《成都商报》

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