数说端午消费潮

“消费”相关需求搜索热度上升93%，粽子销量环比增长超过300%，主题游增长365%——

消费质量报全媒体中心记者李欣璐文/图

今年的“粽子节”消费，有哪些新变化？随着端午小长假结束，包括携程、飞猪、京东到家、叮咚买菜等多平台发布端午节大数据报告。

各方数据显示，端午节对消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食在端午节期间销售金额齐齐上涨；周边游、一日游的出行特点在这个端午节更加凸显。

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粽子销量环比增长超过300%

端午节，粽子一定是主角。叮咚买菜数据显示，5月中旬至端午节，粽子销量环比增长超过300%，西南大区表现尤为强劲，销量环比增长超过800%。其中，鲜肉粽、咸蛋黄肉粽、腐乳肉粽，以及豆沙粽、蜜枣粽，作为经典口味仍然最受欢迎。

数据显示，6月1日至7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速达300%。其中，低脂粽子的销售额增长将近200%，消费者对粽子的健康化需求强烈。此外，90后成为粽子消费主力，购买人数和金额数双居首位。

从电商平台发布的数据看，围绕“粽子”这一端午节的文化“符号”，在天猫、京东等电商平台上，消费数据、口味需求和品牌跨界等出现了不少新趋势，老字号与新国货展开了真正意义上的首场“遭遇战”，什么食材都可以放进粽子，螺蛳粉、榴莲、臭豆腐等更是受到热捧。

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超六成游客选择省内游

今年端午节连休3天，相较“五一”长线游降温，消费者以中短途出游为主。国家铁路集团有限公司数据显示，6月12日，全国铁路发送旅客1211.7万人次；6月11日，全国铁路发送旅客997.2万人次。来自携程的数据显示，近5成游客报名300公里内的周边游，超6成游客选择省内游。最热目的地TOP10分别为北京、上海、杭州等城市，其中，成都位列第4，再次跻身全国最热目的地榜单。

旅游业内人士表示，端午节作为重要的传统节日，与民俗文化相结合的旅游是一大亮点。越来越多的消费者不满足于常规的旅游产品，希望获得更多包含端午文化元素和民俗的产品选择。携程数据显示，今年端午期间，定制游、主题游的订单量，相比2019年疫情前的端午还要火爆，定制游订单量增长近3成、主题游增长365%。

此外，今年端午假期适逢高考结束，因此游乐场关注热度大幅上升。高德地图交通大数据显示，全国自驾热门游乐场中，上海迪士尼度假区、北京欢乐谷、南京欢乐谷、成都国色天乡乐园、郑州方特欢乐世界位列热度前五。

6月14日，记者从四川省文化和旅游厅获悉，截至6月13日端午小长假第二天下午3：00，全省纳入统计的734家A级景区，共接待游客324.5万人次，实现门票收入3646.09万元。其中，15个5A级景区接待游客22.72万人次，实现门票收入1105.47万元。全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众37.78万人次。从数据统计看，部分重点旅游景区接待人次已恢复到2019年同期的90.06%，门票收入较2019年同期增长18.76%。与2020年端午节第二天相比，景区接待人次增长134.65%，门票收入增长122.08%。

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预约消费已成新时尚

百度搜索大数据显示，端午节前夕，“消费”相关需求搜索热度已上升93%——不仅涉及出行所需的机票酒店，也关注生活日常中的餐厅、网购、打车等。节假日的消费需求激增，也让“预订式消费”成为今年端午节的消费主流。

从百度搜索大数据看，餐厅预定和机票酒店预定排名第一和第二，电影票预定、网购种草（种草：网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。）、婚纱照预定、快递邮寄排名第三到第五。6月2日，携程发布《2021年端午节预测大数据》，数据显示，截至6月2日，通过携程预订的旅游订单量同比增长135%。通过携程预订端午节机票的订单量已经与2019年同期持平，长途出行人群稳定增长。

飞猪数据显示，66机票盲盒带动端午飞机出行人次同比涨超260%，端午酒店预订量同比大涨超800%。

端午节期间，全国多地开启“高温待机模式”，奔赴水上世界、清凉泳池和划龙舟等玩法，成为消费者端午避暑热门。飞猪数据显示，玩水类清凉之旅预订量同比涨超410%，夜游预订量同比劲增超600%。乐山大佛、重庆洪崖洞、常州中华恐龙园、乌镇、欢乐谷等景区夜游预订火爆。

租车预定方面，飞猪数据显示，租车游预订量同比涨超860%。三亚、成都、海口等地位列租车自驾游热门目的地。

电影市场方面，今年的端午档电影市场，可谓非常热闹，比之前“史上最挤五一档”还要挤，定档的电影有十多部。截至记者发稿，6月11日、6月12日两天假期票房近3亿元。

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