成 都 城 市 管 理成都招牌设置规范管理 鼓励创意打造“千面蓉城”

成 都 城 市 管 理 华西都市报-封面新闻记者 陈静

11月18日，华西都市报、封面新闻记者获悉，成都市“双百佳”招牌评比活动正如火如荼进行，想要成为“最佳商家招牌”，最重要的前提就是“规范性”。招牌设置如何能达到“规范”？“规范”的标准又是什么？

日前，《成都市招牌设置管理实施办法》《成都市户外广告招牌设置技术规范》培训会召开，成都各区（市）县相关负责人、省广告协会代表及招牌设计制作商家代表参加了培训。

据了解，今年正式实施的《成都市招牌设置管理实施办法》适用于成都市实行城市化管理的区域范围内，临街（路）户外招牌设置及监督管理活动。

《办法》明确，招牌是指企事业单位、个体工商户在自有或租赁的经营（办公）地建（构）筑物及其附属设施或建筑用地范围内，设置用于表示名称、字号、商号等内容的标牌、标志、灯箱、字体符号。

招牌按照设置类型，可分为建筑物（除党政机关）名称招牌、商家（单位）名称招牌、其他特殊标示（牌）；按照设置位置，可分为附着式招牌、落地式招牌；按照设置形式，可分为独立式招牌、组合式招牌。

一店（单位）一招

鼓励个性化设计

“一店（单位）一招”，鼓励个性化设计，避免出现“千店一面”。位于道路交叉路口，两侧均开设门面且属同一经营者的，可在两侧门面设置风格统一的招牌。

11月18日，记者走访了成都太古里、宽窄巷子等街巷，了解各商家店铺招牌的设计安装等情况。

位于成都市锦江区红星路二段的一家肥肠粉、锅盔成都特色小吃店，其招牌采用了古色古香的设计风格。该店铺老板说，“这个招牌是找人设计的，考虑到卖的是成都特色小吃，所以选用了比较有历史感的木质招牌，配上金色大字。”这条街有没有对招牌作统一要求？老板表示，并没有作统一要求，“你看嘛，这条街这么多店铺，每家店招牌的风格都不一样。”

记者看到，这条街上聚集了奶茶店、饭馆、旅行社、超市等众多商铺，每家商铺的招牌各具特色，有的时尚感十足、有的则是传统风格……

太古里商圈是成都目前最热闹、最时尚的街区，这里不仅有众多咖啡店、服装店，更是云集了众多国际大牌，这些国际大牌往往有自己独特的设计风格。这些店铺的招牌有没有什么要求？

太古里入口处，一家国际大牌的服装店前不久刚进行了装修，该店有两层楼，招牌设计很大气，是两层楼高的整面灰色横框外立面，门口有一个店铺的英文LOGO。该店店员说，“我们是服装时尚品牌，对店铺的装修风格非常看重，公司有统一的招牌风格定位，虽然太古里方面对店铺招牌有相应规定，但他们也会首先尊重我们公司的文化和风格定位，因此成都店的招牌也延用了公司和全球其他店铺的风格。”

深秋午后的成都，暖阳普照，不少市民与朋友邀约一起逛街喝茶。位于太古里的一家咖啡店里，坐满了喝下午茶的人们，该店的转角两侧都设置有店铺招牌，蓝底橙字的英文招牌，十分时尚显眼。该店店员介绍，“太古里方面对店铺招牌的尺寸、位置有要求，但风格和内容由我们自己决定。对转角两侧的招牌没有强制要求，可以根据需求，设计成不同内容的招牌，只是我们公司要求转角两边的招牌要一样。”

历史文物

类招牌要体现文化

对于历史文物类或特色标志性建筑上的招牌，要求在保持与建筑风格相协调的前提下，可体现特有文化或风格特色，但不得破坏建筑结构，不得遮挡建筑主体，不得影响建筑风貌。若为连锁经营企业，应根据特色风貌要求进行相应调整，与街区及建筑统一风格。

成都宽窄巷子是全国著名景点，里面的建筑全是青黛砖瓦的仿古四合院，也是成都现存较成规模的清朝古街道。作为景点，这里有许多商业店铺，招牌设置如何保留古建筑风格，成都也作出了探索。

在一家售卖成都特色纪念品的小店，店铺招牌设置成木质古风招牌，按照传统方式，悬挂在木门正上方，看上去非常有历史韵味。该店老板说，“当初在设计招牌时，也是考虑了宽窄巷子的历史风格，所以选择这种古色古香的风格，这样更能和周围相融合。”

记者走访发现，宽窄巷子里的店铺几乎都采用了具有传统历史特色的店铺招牌，很好地与宽窄巷子的历史感相融合。

成都郫都区的益丰和号郫县豆瓣是一家老字号商铺，具有悠久历史，至今在郫都区南大街上保留着店铺。为了保护历史文化，这家店保留了过去豆瓣作坊的样子，招牌风格也沿用至今，黑漆的长方形木质招牌，上面是“益丰和号”几个黄色的繁体汉字，让成都这座城市的历史文化原汁原味地保留了下来。

招牌构架

要求每年都要“体检”

对于商铺的招牌，要求每年进行不少于一次的安全检测、防腐保养；对构件锈蚀、油漆脱落、龟裂、风化等部位的基底进行清理、除锈、修复和重新涂装；对照明、供电、电器控制设备、防雷装置应每月维护一次，一旦出现电线绝缘材料损坏、导线外露时要及时更换，避免发生漏电情况。

楼顶严禁设置招牌。建（构）筑物顶部、裙楼顶部、建筑底部廊道立柱外侧、建筑物二十米以上外立面均属于禁设区域，不得设置招牌。

成都锦江区华兴街，一家西餐厅已经经营了多年，他们的招牌具有时尚感、现代感，大约十多米长的招牌，足足铺满了两间店铺。老板介绍，“从装这个招牌开始，我们就申报了，相关部门也对我们提出了安全要求，要我们每年对招牌进行检查，避免脱落砸到顾客和行人，我们平时也非常注意，随时都要查看。”

“四级管控”

鼓励多样化创意设计

根据成都市城市功能布局、空间架构、景观风貌、商业布局及用地性质等要求，今年确定了新一轮成都市招牌分级管控区域，按照招牌设置品质要求的严格程度，从高到低分为四个级别。

一级管控区：极优品质，传承创新。以国际化建设标准衡量，将景观环境与美学联审纳入招牌高质量验收环节，鼓励应用新兴技术，凸显创新设计，融合传承蜀都文化，塑造国际高端品质，展现世界文化名城魅力。

二级管控区：精品设置，活力多元。引领国内先进水平，注重区域整体环境识别度及商业氛围营造，鼓励多样化创意设计与艺术性细节表现，引导招牌走可持续发展道路，提高成都城市竞争力和形象传播力。

三级管控区：高品设置，小巧雅致。多维度平衡招牌与建筑、街区及区域的关系，整合招牌的使用价值和景观价值，有机更新区域环境，塑造简约精致、亲切友好的人文风貌，强化成都美丽宜居公园城市定位。

四级管控区：中品设置、融合协调。以安全性为前提，重视招牌审批、设计与施工的全过程一体化设计，逐步淘汰低品违规招牌，尊重建筑风格与周边环境，综合协调招牌视觉秩序，改善成都整体市容面貌，提升城市人居环境质量。

招牌设计制作商家要高标准严要求把控设计及施工过程，确保招牌设施结构设计、材料选用、制作安装等各环节的安全性。打造高水平设计方案、高品质公益水平，体现成都城市高品质景观风貌。

据成都市城管委相关负责人介绍，城市管理主管部门要当好品质“把关人”，同时鼓励多样化创意设计，引导招牌走可持续发展道路，强化成都美丽宜居公园城市定位，提高成都城市竞争力和形象传播力。

据悉，《成都市招牌设置管理实施办法》《成都市户外广告招牌设置技术规范》全文可在成都市城市管理委员会官网（cgw.chengdu.gov.cn）上查看。

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