碧桂园进驻京东，打造双11“京碧辉煌”

11月11日，一场燃爆全球的双11购物狂欢落下帷幕，互联网电商领军企业之一，京东双11全球好物节交易额超1271亿！然而值得关注的是，11月1日上线的京东房产业务表现抢眼，碧桂园与京东携手打造的双11“京碧辉煌X营销盛典”交出了一张漂亮的成绩单。

在11月11日下午的京东战报发布会上，京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军宣布，截至14点，通过京东线上下单的碧桂园房源达到了2419套。记者了解到，截至11日24点，这个数字被定格在了3631套。

跨界京东，搭建首个电商旗舰平台

据了解，本次碧桂园共有江西、湖南、广西、福建四个省近百个项目参与“京碧辉煌”计划，在京东商城搭建首个电商旗舰平台——碧桂园【湘赣闽桂】房产旗舰店。并针对电商旗舰平台客户，在原有优惠基础上，额外推出双11“买房就送X”的购房钜惠行动，客户只要花10元即可获得一张权益券，在双11当天可抵扣8388元房款。

同时，碧桂园还将互联网思维融入到电商旗舰平台的运营当中，11月11日0点首单客户可以获得价值2万元的霍尼韦尔全套净化设备，有效的拉动了广大网民的参与热情，更是在地产行业内开辟0点抢房的先例；打造自有节日符号，【京碧辉煌X营销盛典】12小时在线直播，知名主持人、美女主播以及碧桂园项目一线销售代表一起联合播报，将盛典中好看好玩的环节、丰厚的大奖福利以及来自业内人士最专业的产品解读一一呈现在广大网民面前，吸引了超过220万网民同步观看。

借力大数据，打造互联网营销矩阵

碧桂园与京东的跨界，是碧桂园在互联网领域的一次重大尝试，利用互联网客群资源进行营销，线上挖掘潜在购房群体，不仅实现客户从线上向线下的导流，更打造了全新的房地产+互联网营销矩阵，引领行业的营销变革。

碧桂园集团营销中心大区营销总经理莫迟在接受采访时表示，把客户、传播和渠道对接起来，是互联网一个非常重要的组成部分，碧桂园跨界京东，实际是通过互联网PC端以及移动端将一场空前的营销活动的渗透力与影响力做到全网皆知，将企业品牌与楼盘信息快速传播到位，“剁手党”、“购物狂”都作为拓展的客户群体，实现营销的充分嫁接。

总的来说，碧桂园的创新营销，抓住了互联网思维的核心要素，并在实践中取得巨大成绩，成为了当前房地产市场上互联网营销思维的又一典范。

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