乐购“三月三”

乐购“三月三”  2018年04月20日 星期五 首页上一期  下一期版面导航  标题导航  版面概览 放大 缩小 默认

乐购“三月三”

一位市民在电商节上收获颇丰。

民族性的商品最受欢迎。

除了吃喝玩乐，购物也是人们现在过节时很重要的一项活动。

从2014年自治区把壮族“三月三”确定为法定节日和假日以来，通过调休，广西人往往都能拼凑出一个比较长的假期用来放松休闲和消费。这对于没节日也要“造”节日的商家来说，自然是一个不可多得的促销良机。

由于假期较长、人流集中，近年来在桂林，不论网络商家还是实体商铺，都将“三月三”作为一个促销的好机会。而今年的桂林“三月三”也一样，消费者能够享受的，也不仅仅是实体商店的促销引爆，还有作为“壮族三月三”电商节主会场的诸多福利。

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特产展销引爆“电商节”

在“三月三”假期到来的前一周，4月12日，作为主会场的桂林迎来了“壮族三月三”电商节的盛大开幕。

在这场为期三天的现场展销活动期间，全场300个标准展位与16个特装展位“座无虚席”，300多家企业前来参展。而最受到欢迎的，当属中华广西老字号、广西特产核心品牌、广西伴手礼等各地优质、示范产品。

“买了各种米粉，包括罗秀米粉、桂林米粉，还有螺蛳粉。”正在逛展会的市民郭农告诉记者，开展不到10分钟，他就已经收获颇丰了。“最吸引我的当然是米粉啦，听说今年桂林米粉要做到产业化，这个消息也让人振奋。”

在此次的展位上，米粉一条街吸引了不少消费者，桂林不同米粉厂家都纷纷拿出自己最新研制的袋装米粉贡献给观众。而在桂林龙胜、灌阳、资源各县的展示平台，也有不少身着民族服饰的参展人在推广县内的特产。恭城展位上摆上了现场制作的油茶供消费者食用，龙胜特有的红糯米、芭蕉芋粉丝也受到了不少人关注。

另外，分会场的特产美食也能在桂林看到，上林大米、柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋、梧州六堡茶、玉林牛巴、大化腐竹、凭祥八角、东兴红姑娘红薯等，消费者不仅能够买到，还能通过现场连线进行直播互动。

就算不小心错过了电商节的现场展销，消费者还能通过网上平台进行购买。今年电商节统筹了京东、淘宝、苏宁、乐村淘、村邮乐购等国内知名电商平台和全区20多个线上特色馆开展为期一个月线上促销活动，同步针对广西特色产品进行让利大促销。

“很多电商平台的现场一元秒杀活动都延续到了线上，很多特产都针对这次‘三月三\’电商节推出了特别的优惠套装，线上线下都能参与扫码抽奖和秒杀，乐购气氛将持续整整一个月。”电商节相关负责人表示。

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实体店“大促”纷至沓来

不仅是电商，桂林的实体商店也看准了“三月三”这一个购物良机，酝酿着自己的主题促销活动。而因为“三月三”特殊的时间性，也让这一段时间的实体店促销类别更加丰富多彩起来，针对踏青的户外休闲商品、美食以及家装电器等商品的促销成为了主流。

“因为‘三月三\’本身就是一个小长假，而之后还连着五一、端午等重大节日，所以基本上‘三月三\’的促销就相当于一系列促销季的开端。”桂林百货大楼营销部曾部长说。

记者采访了解到，商场除了一些百货区常规促销外，都准备了特别针对“三月三”的主题策划，其中最突出的便是应和了“三月三”踏青主题的一些户外、休闲运动类商品的促销。

微笑堂直接把促销定性为一场运动休闲风暴，提前就已经推出了一轮现金券的抢购。在“三月三”假日期间，阿迪达斯、耐克等一系列运动品牌也成为了商家促销的主推对象。此外，购物满减送礼、抽奖等互动也在“三月三”节日推出。而在百货大楼，除了常规折扣外，消费者通过餐饮消费也能获得购物券。

美食、特产的消费也成为了商家的重点推介。

“‘三月三\’当天有一个免费喝油茶的活动，也是每年都会举办的，去年发放了将近1000碗，反响也比较好，而美食广场也会配合推出‘三月三\’常吃的一些食物。”曾部长说。

同时，在春季即将过去的档口，家装市场也活跃起来，微笑堂、百货大楼都相继推出了自己的家装节，一些家用电器在“三月三”或许也会有意想不到的折扣。“节日期间正逢家装节，彩电、冰箱、洗衣机都有让人心动的抢购价。”微笑堂副总经理刘桂东说。

另外，一些换季的品牌服饰也可以趁着“三月三”假期进行采购。“当季的衣服一般都比较贵，所以总是趁换季的时候去买比较划算，每年都要提前为冬天‘囤货\’。”市民张女士说。

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“民族风”最受欢迎

说到底，购物也是人们庆祝节日的一种方式。现如今，越来越多的商家会选择把民族风格特色融入到促销活动中，让人们在消费的同时也欢度了节日。

“节日期间，在大门口会有一些瑜伽表演的互动游戏。另外，在装饰上，商场也会倾向于进行壮族特色元素的装点，让人们在购物中体验到民族特色。”刘桂东说。

“三月三”期间，不少商场也会举办具有民族特色的活动。高新万达广场举办的“十里樱花满城春”主题活动，不仅有着百本图书的互动展，还会有汉服表演。而在东西巷，手绘团扇的DIY沙龙也会如期而至，届时消费者不仅可以体验到传统手工制作团扇的全过程，还可以同时了解极具文化创意的漓江石画、非遗团扇、植物扎染、传承手工皂等民间工艺品，无不体现桂林当地特色。

在正阳步行街的民族工艺街上，不少小店都摆上了更多的民族工艺品。“游客大多数对民族服饰、披肩比较感兴趣，也卖得比较好，‘三月三\’有着浓厚的民族氛围，这类商品会更加畅销。”店主刘女士说。

另外，具有地方特色的土特产也更受欢迎。在市中心的一家土特产店里，荔浦芋头、酥糖成为了最畅销的产品，而笋干、罗汉果等采购的人也比较多。一些店家也趁着“三月三”的销售季做起了推广。“‘三月三\’其实是桂林特产走出去的最好契机，所以我们今年的网店和实体店里都做活动，而网店活动的力度更大，就是为了把特产推销出去。”桂林千烨农产品有限公司总经理秦永德说。

“针对不同的节日，商家会进行不同的促销，这个跟促销力度的大小无关，而是主要由节日主题气氛来决定的。”曾部长说。

“三月三”的乐购氛围正在不断形成与持续，想来也正是因为这样的民族性，在一众促销节日中，“三月三”才有了别样的韵味。

记者吴思思文/摄

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