“千年古城”平遥：打造专属民谣 希望吸引更多年轻受众

几乎每座令人神往的城市，都有属于它的歌曲。就像赵雷的《成都》、李志的《杭州》，以及汪峰的《北京北京》。

而今，在山西小城平遥，一首名为《平遥行》的民谣也于8月17日正式上线。

这是当地政府邀请资深音乐人赵照为平遥量身打造的一首专属歌曲，未来一段时间，它将在平遥当地全面推广，商家店铺反复播放。

“我们希望大家听到这首歌，马上能联想到平遥，愿意来走一走、看一看。”近日，平遥县长石勇在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，之所以请人创作歌曲，也是想通过这一形式丰富游客体验，吸引更多年轻受众。

石勇坦言，今天的平遥虽然名声响亮，但它作为旅游产品，更多是庄重的、呆板的，带给游客的互动性不够好。为了更好地提升平遥的文化价值和旅游价值，需要把古城2800多年的历史和现代人的审美结合起来。而这，正是平遥实践“青春修炼计划”的一部分。音乐人赵照为平遥“量身定制”《平遥行》。

打造专属民谣

平遥县长石勇手机里有四五个版本的《平遥行》。过去半年多时间，他把这些歌听了上百遍，目的就是从中选出最出色的一首。

事情的缘由，还要从2017年上半年讲起。

彼时，石勇刚刚担任平遥县长不久，正在为平遥的文化传承、旅游升级寻求更多样的路径。恰好这一时期，赵雷的《成都》红遍大街小巷，当“蓉城”成都因为一首民谣获得更多关注，石勇也萌生为平遥打造专属歌曲的念头。

事实上，作为一座历史文化名城，有关平遥的歌曲已有现成的几首，其中不乏名家演唱。

“不是说那些歌不好，主要是不够朗朗上口，传播度比较一般。”这位“70后”县长，对市场和流行文化有着敏锐的观察。

平遥能不能也有这样的专属民谣？

石勇告诉澎湃新闻，刚开始也考虑过联系赵雷，但《成都》已经非常火，说起赵雷，人们很自然会想起《成都》，这种“标签式”印象一时难以改变。

再后来，石勇又想到了“音乐才子”李健，以及在歌坛刚刚崭露头脚的毛不易。经过一番比较斟酌，他选择了擅长民谣创作的音乐人赵照。后者出生于1979年，创作过《当你老了》《声律启蒙》等优秀作品，也曾为赵雷的《南方姑娘》编曲。

2017年秋天，石勇收到赵照创作的《平遥行》demo小样。他觉得，初步印象还不错，希望继续深化。

“说实话，有一段时间，大家都挺焦灼。” 石勇坦言，就音乐而言，自己是个外行。但听歌的人大多和他一样，非专业出身，对普通大众而言，歌好听，可以抓住人心，又能广泛传唱，就算得上是好歌。

正因为专业与非专业的判断标准不同，双方在沟通中，难免有意见不一致的时候。

比如在版本选择上，石勇更中意最初的吉他钢弦版，理由是干净、纯粹。而在赵照团队看来，那只是一个简单的试音小样，连一首完整的歌都算不上。

终于，在把一首歌来回听了许多遍、又采纳各方建议之后，他不得不承认，“钢弦版似乎有些单薄”。

此后，石勇做出决定，主推加入山西民歌元素的“进阶版”，这首《平遥行》将在平遥大街小巷反复播放， 力求让人们“听到歌就想起平遥”。

另据石勇透露，在此过程中，他还“捡回”一首歌。那原本是被赵照否定的作品，石勇觉得还不错。这首“捡回”的原创经多次修改、完善，被命名为《平遥旋律》，也将在不久后正式上线。

青春修炼计划

应该说，坐拥悠久历史和灿烂文化，平遥已经是个名声响亮的地方。

有关数据显示，2017年，平遥古城全年接待游客1297.3万人次，综合收入150.46亿元，两项指标增幅均超过20%，稳居山西第一方阵。

既然如此，为何还要打造专属歌曲为自身造势？对此，石勇有他的考量。

他告诉澎湃新闻，平遥古城有两张“金字招牌”——世界文化遗产和国家AAAAA级景区。

前者体现的是平遥古城的文化价值，后者体现的是平遥古城的旅游价值。如何提升和发展这“两个价值”，是地方政府重点考虑的问题。

“平遥作为文化产品，有它的价值所在，但作为旅游产品，也有自身短板。”石勇认为，今天的平遥旅游仍然停留“1.0时代”，尚未彻底摆脱对“门票经济”的依赖。并且，它和很多晋商大院一样，是冰冷的、庄重的、呆板的，和游客的互动性不够好。

此外，石勇还表示，对平遥来说，无论文化传承，还是旅游提升，年轻人是非常重要的受众。

他意识到，现在的年轻人，对传统的、“说教式”的导游讲解已提不起太大兴趣。他们来到平遥，不仅关注古城“古不古、真不真”，也要寻求“萌不萌、嗨不嗨”，这就需要把古城2800多年的历史和现代人的审美结合起来。

古老的平遥如何融入现代？

据石勇介绍，从2017年起，平遥政府开始酝酿“青春修炼计划”——布局年轻人喜欢的业态项目，让古城更加温暖、轻盈、灵动。

这其中包含很多具体工作。比如联手山西籍导演贾樟柯，举办平遥国际电影展；比如和故宫文创团队实现战略合作，推出文创产品“平遥礼物”；再比如引入海航集团，启动“俯瞰平遥”空中游览项目。

另据石勇披露，平遥政府和中车集团共同打造的“小火车”轨道观光项目也在顺利推进。眼下，该项目处于环评申报中，正式获批后，“小火车”将通过“交通＋旅游”的模式，把同为世界文化遗产的平遥古城和双林寺连接起来，大大丰富游客的体验感。

“这些项目和创作民谣歌曲一样，都是“青春修炼计划”的一部分。”石勇表示，政府所做的各种尝试，就是希望有更多人，尤其是年轻群体来到平遥、爱上平遥。

当然，吸引年轻人，不等于抛弃原有的古老气质。

石勇强调，提升平遥的品牌价值，首先要打造原汁原味的千年古城、文化厚重的特色古城、便捷舒适的宜居古城，最后才是青春律动的活力古城。

据其介绍，近日，平遥已邀请同济大学相关团队，对古城内的建筑立面、门头牌匾进行统一规划改造。此外，有关部门还将对古城内的店铺业态进行规范引导，风格完全不符的商家或将被逐步清除。

“平遥不是丽江、不是阳朔，我们要有自己的特色和文化。”在石勇看来，做好古城的守护者、文化的传承者，是在平遥开展一切工作的前提。

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