“网络新宠”究竟怎么了

本报记者 陈树琛

短视频可以称得上是 “网络新宠”，是一种走红的自媒体发布手段，在用户中也十分风行，调查显示近半数网友每天浏览短视频半小时以上。但近期部分拥有庞大用户群体的短视频平台被监管部门要求“下架”，受到舆论广泛关注。那么，这些短视频业务究竟怎么了？未来又将走向何方？

网友质疑 流量怎能成“流毒”

在“流量就是收益，关注就是效益”的互联网盈利模式下，短视频市场规模近年来爆发式增长。艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

团中央下属机构日前发布的一项调查也显示，49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上，66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频；短视频的主要受众群体是青少年，搞笑有趣是短视频吸引大批受众的最主要原因。

近年来，今日头条、新浪微博、腾讯、阿里、360、秒拍等相继进军短视频行业，拼补贴、拼政策、拼流量，这进一步激发了部分自媒体制作个人和机构的热情，但传播内容却鱼龙混杂。另一方面，网络短视频在给用户带来新鲜体验的同时，也因为部分内容“无底线”，使得“流量”成为“流毒”，对不少网友尤其是年轻网友产生了不良影响。

有网友指出，出于博眼球、赚流量的目的，一些平台跌破了道德底线，未能落实企业主体责任，任由低俗不良信息肆意传播。更有专家直言，一些用户量庞大的视频网站纵容部分无良机构或个人发布低俗内容，让一些涉世未深的青年网友把不健康的内容当作“时髦”来膜拜、效仿，这是一种值得警惕的扭曲现象。

“很多短视频平台通过‘算法\’来揣摩用户口味，投其所好、一味迎合。 ”网友“韩哲”评论说，“很多短视频平台，做的可能是一门赚钱的生意，却谈不上是合乎社会公德的生意。 ”

对短视频内容颇有微词的网友为数众多，其中不乏言辞激烈者斥之为 “垃圾”。网友“丁道师”认为，经过几年的发展，短视频行业已经到了十字路口，面临着抉择和蜕变，如何去掉糟粕、留下精华是各家平台的当务之急。

据媒体报道，今年3月以来，国家网信办已依法关停“夜车直播”“月光秀场”等70款涉黄涉赌视频类应用程序。相关平台累计封禁涉未成年人主播账号近5000个，删除相关短视频约30万条。下一步，国家网信办将继续会同有关部门加大对网络短视频的监督管理，净化网络环境。

专家建言 立规重于整治

因相关短视频涉及低俗内容和不良信息，社会舆论反映强烈，国家网信办近日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。另据媒体报道，微信、QQ也暂停短视频APP外链直接播放功能。

“作为网络文化的产物，短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征，迎合了受众填补闲暇时间的需求以及追求视觉刺激的习惯。 ”中国人民大学公共管理学院教授王丛虎认为，短视频之所以能够流行，有它存在的合理性。

另一方面，不少专家指出，技术上的进步使短视频的生产门槛大幅度降低，给予发布者越来越大的创作自由，同时也滋长了低俗内容的传播空间。而网络短视频平台出于经济利益考虑，“睁一只眼闭一只眼”，有的甚至还刻意推销，更是为低俗短视频的传播推波助澜。

“‘低俗流行\’现象，会混淆网络平台应有的价值判断标准。 ”王丛虎说，部分用户对低俗内容争相模仿导致其流行和广泛传播，既与主流流行文化背离，也会导致用户形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断。

在他看来，网络短视频让普通公众都获得平等的展示自我机会，但可惜，一些平台在发现低俗视频能带来巨大流量时，没有守住自律的底线，监管部门必须加大整治力度。下一步平台如何加强审核把关取精去糙，为公众把好价值观导向，已成为一道亟待解决的现实考题。

这一轮违规现象被媒体曝光后，主管部门迅速出手，雷厉风行，约谈了几家违规平台，并责令其立即整改。相关平台也作出了积极回应，行业有望刮起“新风”。

“不过，网络监管目前很难做到全面覆盖，存在滞后性、不完全性。 ”王丛虎建议，监管部门应尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规，建立起行之有效的惩戒机制，形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应。

内容升级 知识类短视频成为新风口

实际上，除了猎奇、恶搞、过度娱乐外，短视频的内容创作还有更广阔的空间。调查显示，人们观看短视频的需求中，超半数为获取知识，知识类短视频凭借实用性、高效性、趣味性受到不少用户青睐。

“100条短视频看懂区块链”“两分钟轻松看懂融资租赁”……随着媒体形式更新换代，人们获取知识的渠道也发生很大变化，短视频理所当然占有了一席之地。百度近日宣布旗下知识短视频平台“秒懂百科”升级为“秒懂视频”，并推出业界首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。此前，泛知识短视频平台“好兔视频”引入众多“知识大咖”入驻，以分享生活技能视频起家的 “罐头视频”8个月内完成三轮融资，知识短视频成为持续升温的“黑马”。

“最近短视频平台清朗了很多，我花在视频平台上的时间不但没有减少，反而增加了许多。 ”喜欢看短视频消遣的合肥市民戎女士说，她对那些搞笑、娱乐类短视频有些审美疲劳，却开始对技能分享类短视频乐此不疲，“羽绒服还能这么收纳”“吃芒果不脏手技能”“餐巾纸这样叠美观整洁”……她的收藏夹里近来添加了不少这类生活小知识、小技能短视频。

身处知识付费和短视频双重风口下，相比其他种类，知识类短视频的发展后劲显得更为强劲。 “对于知识产业而言，知识短视频打破原有文字、图片为主的内容形态，将知识以生动有趣的动态画面形式呈现给用户，这无疑是一场革命，视频化让知识传播效率得到很大的提升。 ”百度公司副总裁沈抖认为。

短视频“赛道”变得越来越拥堵，这是一个不争的事实，短视频行业对优质内容的需求也变得越来越紧迫。 “短视频+旅游”“短视频+美食”“短视频+音乐”等众多热门细分类别，提供了以知识技能为导向的新的内容创作方向。

“短视频具有直观、直接、自然沟通的特点，比文字更适合传播知识和技能。越来越多的知识和技能会通过短视频传播，因为视频是最自然的交互方式。 ”沈抖认为，以娱乐的手法来包装非娱乐的内容，让公众在轻松、活泼的观看过程中“接受”与“学会”知识，这是短视频新的价值所在。

相对于娱乐类视频，知识类短视频能造福用户，满足个人求知欲，提高生活技能，改善生活质量，相信随着网络平台运营和建设能力的提升，知识类短视频有望成为行业一股新的潮流。

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