徽州区：线上线下齐发力激发消费新活力

本报讯今年以来，徽州区以提振消费为目标，通过线上线下双向发力，打造国内大循环、国内国际双循环的战略链接，进一步扩大内需，激发消费市场活力，形成线上线下相互带动的新发展局面，电商成为经济转型发展的新引擎。

“双11”购物狂欢节落幕，商家进入打包发货高峰，笔者来到区电子商务公共服务中心谢裕大公司电商部和发货车间，只见一派火热的景象，发货员、打包员、快递员各司其职、流水线作业。与往年“双11”不同的是，今年的“双11”活动从11月1日开始，持续时间更长，活动力度更大，谢裕大公司从8月份就开始准备，在“双11”期间，产品线上线下多重优惠，大大激发了消费者的购买欲望。疫情倒逼电商创新加速，数字经济引领新的发展方向，带来了新发展机遇。“‘双11’不仅是一场打折的购物盛会，也是经济复苏的一个机遇，需要企业适应新的发展趋势，通过新技术、新营销、新产品，提升消费者的参与度和购物体验。”公司营销总监韩华表示：“今年我们线上线下更加融合，多阶段、多样化的促销，特别是下半年以来，全线销售额与去年基本持平，11月份全渠道预计实现销售额3000万元。”

同样，在花之韵电子商务有限公司，“双11”业绩不俗，工作人员正在有序进行拣货、打包、验单，确保每一个订单尽快送达消费者手中。今年以来，面对新冠肺炎疫情对消费市场的影响，公司积极应对，随着市场的逐渐恢复，企业的经济效益也呈现出稳中向好的趋势。公司财务总监程明月介绍：“今年以来，我们建立了完善的线上线下互动平台，利用直播带货等创新模式，以线上发力带动线下，“双11”当天线上销售额15.2万元，同比提升了25%。”

今年以来，受疫情影响，线上经济蓬勃发展，重塑电商经济模式的同时也在催生新的消费市场。该区落实“六稳”“六保”工作要求，深入开展消费提力行动，出台了一系列优惠政策，促进企业复工复产和消费潜力释放。同时在培育消费新业态上下足功夫，积极鼓励发动和帮助商家拓展销售平台，加大网络直播力度，黄山毛峰节、“徽”姑娘叫卖“徽”鲜生直播活动刷屏圈粉，通过组织线上开拼、线下团购、精准对接企业商超方式，实现线上线下双向经营。在“云政策”“云平台”“云助农”等系列举措的刺激下，“云经济”发展的盖头悄然掀起，“云消费”的潜力充分释放。据统计，今年1-10月，全区共实现电商交易额4.18亿元，同比增长33.97%，其中农产品网销额2.68亿元，同比增长30.09%。

·江大俊张科吴玉莉·

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