济南人最爱五仁馅

中秋节到来，随着本地生活平台的下沉,月饼不再仅仅是中秋节的特色食物，而变成了可以随时随地想吃就吃的美食。据饿了么平台数据显示，今年1-9月初，济南外卖月饼销量同比增长了176%。同时随着中秋节的临近，从8月初开始，济南外卖月饼单量8月环比7月增长了182%。此外，京东数据显示，前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍。文/图记者徐晓阳

有居民一年从外卖平台买39次月饼

“之前的时候都是从线下的商店里买月饼，不知道外卖也可以买，从网上买还送到家十分方便。”济南一市民向记者说道。外送平台的兴起，外送种类正在增多，月饼也可以从网上下单了。

饿了么济南区域负责人向记者介绍，今年以来，济南使用外卖平台购买月饼的用户人群同比提高了156%，其中大学生群体同比提高了161%。有趣的是，根据月饼外卖备注，有175个月饼订单都备注是点给孩子吃的，本地生活平台成为了满足孩子零食需求的快捷入口。

此外，记者了解到，在众多月饼吃货中，济南历下区的一名外卖平台用户一年内累计下单39次，达到了平均每周下单吃一次月饼的程度。据饿了么数据统计，这名用户一共购买了60多个月饼，全部为山东本地品牌的益利思月饼。

同时，饿了么口碑数据显示，本地生活平台让吃月饼变得随时随地起来。首先，在春节、端午、清明等传统节日均有月饼订单。同时，也有很多吃货选择在深夜吃月饼解馋。饿了么口碑数据显示，今年济南一共有119个月饼订单发生在深夜时段（21点—凌晨4点）。

济南人最爱吃五仁月饼

月饼互联网化的程度日益加深，月饼的品类和口味也越来越多，五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果等众多品种。

京东大数据显示，“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果。虽然近年来一些新奇口味层出不穷，但依然是“撼山易撼莲蓉蛋黄难”。

此外，从饿了么济南的情况来看，济南今年月饼的种类扩张到475种，同比去年增长152%。其中五仁月饼击败了榴莲月饼，成为济南今年月饼销量最高的品类。同时，值得一提的是，五仁月饼在全国其他地方的销量并不高，属于济南特有的月饼口味偏好。

记者从京东济南数据来看，今年中秋节前，较低端月饼的销量占比降低10%以上，购买中端月饼的用户占比迅速扩大，其中山东、江苏、辽宁等省市的增长率名列前茅，而“500元以上”的高端月饼销量虽然绝对值不大，但占比增长近一倍。

饿了么济南区域负责人向记者介绍，今年济南月饼订单增幅最高的是黑芝麻月饼，订单量同比增速高达550%，增速位列全济南各月饼第一。从这些来看，济南月饼的口味甜度偏低，尤其是与南方城市相比。

网购月饼异地订单增长快

中秋作为中国人的传统节日，外卖也传递着异乡人的思乡之情。饿了么口碑数据显示，共有221个月饼订单是从外地下单，送到济南来。随着中秋佳节的临近，目前济南已有近百订单用外卖备注提前送上了中秋祝福。有趣的是，用本地生活平台逛商超，已经成为了济南年轻人的零食新选择。

除此之外，记者根据京东的数据分析，2019年月饼消费市场的两大特征明显，一是低线市场的异地订单增长迅速，江苏、广东、河南等的中小城市、县域、农村收到异地订单最多。同时，记者了解到1-2线城市向3-6线发送的订单数量上涨、金额增加。广东、北京、江苏、四川、上海、山东等是向异地（3-6线城市）发出订单最多的省市。其中广东省用户发送的外省订单最多送往湘、鄂、桂；北京市辐射冀、鲁、豫；上海市则辐射皖、苏、赣。

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