泉城动漫需要再添“一把火”

从2015年的《大圣归来》到后来的《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》，再到今年的《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》，短短数年时间，高质量的国产动漫作品越来越多，勾勒出一条国漫崛起之路。“当下，是一个最好的时代。”第八届山东文博会到来之际，济南动漫行业人士普遍认为，国内动漫产业即将迎来新的春天。与此同时，受创作理念、企业规模、资金限制等多方面影响，济南动漫行业仍处在突围阶段，要想生产出更多原创动漫作品，还需要再添“一把火”才行。

缺爆款，更缺原创作品

8月29日，2019“新光奖”国际原创动漫大赛公布了各个奖项的入围名单，在分量颇重的两个奖项中，出现了两家济南企业的作品，一部是山东教育出版社有限公司的《不一样的数学故事》入围了最佳系列动画奖，另一部是山东御书房科技动漫有限公司的《湖上小八路》入围了最佳动画短片奖。

“作品能够入围本身就是一种肯定，同时也见识了在全国有更多优秀的同行们。”山东御书房科技动漫有限公司董事长王松鹤表示。“新光奖”在全国动漫行业内名气不小，入围作品面临的竞争同样残酷，最佳系列动画奖有101部作品入围，最佳动画短片奖入围作品更是高达291部。

御书房公司是济南为数不多的仍在坚持生产原创作品的企业。王松鹤说，《湖上小八路》这部短片虽然只有几十分钟，但他们制作了将近五年时间，“原创动漫投资非常大，制作时间又长，回本慢风险又高，出来后还不一定能得到市场的认可，很多企业都不愿去冒险了。”王松鹤说自己之所以还在坚持，更多是一种“情怀”，源于从小对于动漫的热爱。

更值得注意的是，在2019“新光奖”分量最重的最佳动画长片奖中，一共有20部国内作品入围，其中包括《哪吒》《白蛇：缘起》《熊出没·原始时代》等今年的爆款影片，整个山东则无一家企业的影片入围。“现在别说生产爆款影片了，就是原创动漫作品都很少见。”

山东省电影家协会动画艺术委员会主任、山东工艺美术学院教授顾群业认为，目前包括济南在内的山东大多数动漫企业，在原创动漫方面投入的精力越来越少，自然难以生产出优秀的作品，“现在企业有的搞外包、做游戏，有的从事教育培训，热衷于投资回报较快的领域。”

“外包养原创”的曲线道路

据了解，目前山东省登记注册的从事动漫行业的企业有300多家，其中济南有100多家，数量在山东位居首位。过去十几年来，依托于济南国家动漫游戏产业基地，动漫企业如雨后春笋般涌现，济南动漫行业迎来发展的小高潮，涌现出新视觉、呀咔咔动画、奇麟笔、御书房等一批优秀动漫企业。不过，根据2019年发布的《山东省动漫企业发展调研报告》显示，近几年新注册的动漫企业大多数规模较小，注册资本在50万元以下，公司团队一二十人，由于根基较浅实力较弱，绝大多数企业经营亏损，有些动漫制作企业最终转向策划、形象设计、广告制作等领域，有些则悄无声息地退出了市场。

即使在大浪淘沙中存活下来的企业，也不得不面临现实困境，走上“以外包养原创”的路子。在电影《哪吒》诞生的背后，有40多家动画公司参与了该项目，其中山东新视觉数码科技有限公司是济南唯一一家参与制作的企业，负责影片中的一些群众角色、道具和场景等。哪吒的红缨枪、太乙真人的指点江山笔，就是由他们公司制作的。新视觉的动漫团队有40多人，在省内已经是规模较大的团队，日常主要工作就是做“外包”。即便如此，新视觉公司的动漫业务也只能算是三大板块之一，主要盈利板块为教育培训和软件开发。“我们只能先通过外包和其他业务养活技术团队，再慢慢酝酿原创作品。不过，原创作品投资太大，只能通过融资来降低风险，但想要吸引到投资太难了。”新视觉公司董事长王铁兵言语中颇为无奈。

依托齐鲁文化打造IP

发展原创动漫，很大的困难来源于资金压力，这也成为济南业内人士的共识。实际上，济南动漫产业这十几年的起步和成长，正是离不开政府的大力支持。但是，产业起步之后的动漫企业的发展并不乐观。

“并不是说这些年没有得到政府的关注和支持，只是其他省市更胜一筹。”山东省动漫行业协会秘书长、济南奇麟笔动画艺术有限公司总经理苏庆分析称，苏州、杭州、成都等城市这几年动漫产业得到飞速发展，离不开当地政府的大力支持，相关政策、地方配套资金落实到位。

苏庆同时指出，济南动漫产业要想做大做强，“首先企业还得把主要精力回归到原创道路上，先拿出过硬的作品或样片，才能吸引到外界更多支持。”

在苏庆看来，目前济南动漫企业要想实现“突围”，用动漫讲好山东故事，打造原创IP，不失为一条很好的捷径。“国产动画归根结底在于讲好中国故事，齐鲁文化有特有的底蕴优势，立足地域优势打造IP，一方面能够利用群众基础，另一方面也能快速吸引到投资。”苏庆说，像是泰安地区的“石敢当”与“泰山童子”、日照的“太阳鸟”、济南的“泉泡泡柳叶叶”等动漫形象，就是可充分挖掘的典型本土原创IP。

（新时报首席记者郭吉刚）

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