短视频成风口 带火旅游、消费“新玩法”

工信部信息中心日前发布《2018年中国互联网企业100强发展报告》显示，我国互联网百强企业中，游戏娱乐和视频直播类企业总量占比超过四成，短视频应用成为互联网新风口。短视频与旅游、消费等深度融合，带火“新玩法”，催生“新经济”。

近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升，用户流量与广告价值明显提高。一方面，百度、腾讯等互联网领军企业布局于此，另一方面，快手、抖音等社交类短视频app迅猛发展。

在娱乐功能之外，短视频逐渐拓展到旅游、消费等诸多领域，利用数字技术、流量功能等改变很多行业的“玩法”，产生了较大的商业价值。

一部手机就可制作出精美视频、记录旅行点滴，结合特定音乐、滤镜等呈现出超越文字和图片的感染力……一些景区和城市选择与短视频app合作，用更加新颖便捷的形式进行全民互动和推广。不久前，快手与张家界合作，推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲，发起“全民发现张家界”短视频征集活动，上线一周超过2.7亿人次参与。抖音则选择与敦煌合作，利用平台流量、技术等优势对当地文化与风土人情转化包装。

短视频与电商的融合也引领了新的消费方向。社交“种草”、小程序购物等逐渐兴起。淘宝在主搜页面上线了视频入口，小红书可以实现“边看边买”，利用视频、AR等技术，虚拟购物街、3D店铺等加速推广。淘宝总裁蒋凡认为，视频是最通用的内容载体，可视化的商业链接将是趋势,未来淘宝90%的内容流量将属于视频。

工信部信息中心副主任李德文认为，短视频在更广泛场景的应用表明互联网从关注技术、运营流量到关注人、运营内容的变革。短视频在各领域融合渗透，将推动互联网内容生态加速建立。

新华社北京8月10日电

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