兰州人爱美程度排名全国第五

11月9日，阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，消费者的购物品类呈现多元化趋向，品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。十年“双11”数据显示，服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目，但是近5年以来，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。记者注意到，按消费重要性（该城市选定品类消费金额/2017年“双11”当天该城市整体线上成交金额）排名，兰州人对美妆产品的重视程度排在全国第五位，超越了北上广等一线城市。

年轻消费者占比逐年增长

数据表明，2009年参与“双11”的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017年参与“双11”的95后消费者占比已经接近2成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95后在所有消费群体中增速最快。值得关注的是，今年80后的“双11”消费结构已具有较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，与80后相比，90后在服饰鞋包、美容护理、运动户外等更能反映个性的品类中有更高的消费偏好。

除了消费者年龄结构的变化外，“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。从“双11”十年的消费数据中可以发现，虽然成交金额前10位城市一直集中在一二线城市，但三四线城市的消费潜力正在逐渐释放。从2013年—2017年“双11”参与情况来看，这些城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。

兰州人对美妆产品的重视度超越了一线城市

随着网购将消费行为从线下转移到线上，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘了出来。从2017年“双11”消费情况来看，数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些非一线城市占据更高的消费比例按消费重要性（该城市选定品类消费金额/17年双11当天该城市整体线上成交金额）排名，来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等5个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高，超越了北上广等一线城市；来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市，则是健康养生的最坚定守护者，在这些地区，保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。

从每个人的小小购物车中所折射出的，是商业的转型升级。今年“双11”，将从线上狂欢延展到线上线下共振的超级消费场景，涵盖吃喝玩乐、衣食住行等各个领域。包括兰州在内全国400座城市全面参与线上线下狂欢，这也将成为助推城市消费升级的重要新引擎，可以说，新消费时代正快速迈向“下半场”，更智能、更个性、更便利也更高品质的未来消费呼之欲出。兰州晚报全媒体记者王星明

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