青睐网购年货市场悄然变脸

新甘肃·甘肃经济日报记者蒋文艳

“过了腊八就是年”。腊八节之后，人们陆续开始准备年货了，与以往的集市以及各大商超人满为患置办年货都要货比三家相比，现在只需动动手指采买的各类年货就能直通送到家门口。记者调查发现，近年来，越来越多的人纷纷转战网购市场，线上各大购物网站轮番推出多种年货特色活动，吸引了不同年龄段的消费者。

20年老商铺的烦忧

对于很多兰州人来说，过年置办年货，义乌商贸城负一楼是必选之地，往年到了腊月来这里的人经常挤得水泄不通。农历腊月十四，记者来到义乌商贸城，与商家的“热情”推销相反，来这里购置年货的人并不多，甚至不少摊位前稍显“冷清”。

周老板的干果店在义乌商贸城已开了20多年。往年他的店里干果加糖果有70多种，到年前每个种类都要备2000斤的货。“今年每样只备了200斤的货，就这都怕压货。”周老板说。

往年一天能卖2万多的年货，今年最多一天才卖出去了2000元的货，全靠的是老顾客光顾，今年的生意明显不如往年。对于今后的打算，周老板是走一步看一步。

对于年货生意的冷清，周老板认为，一方面受网购冲击，另一方面则是受各种展销会的影响。但无论是哪一种，别处的货绝对没有他的货品质好，就拿开心果来说，有特级、一级和二级之分，但在网上和展销会上，商家绝不可能给顾客做比较，因此，有些人觉得买的便宜，但也有可能是买的三级开心果，开心果里面果仁很小或没有。

在另一处经营20多年的马二姐干果店里，马老板告诉记者，“往年无论是店里还是走道，都是人挤人，今年整个市场里都冷冷清清的。”

近几年，随着网购的兴起，人们的消费习惯发生了变化，打开淘宝、拼多多、京东等APP，“年货节”为页面主题年货促销如火如荼，还有各类优惠活动更是层出不穷，将大批传统年货市场的“客流”分走。

被分走的“客流”

正在家休产假的岳萍，往年都在年货市场买东西，但她今年改变了“策略”。在她的微信群中，有专门做水果、肉食的电商达十多家。“我家今年买的葡萄、哈密瓜，就是通过微信买的，非常新鲜。”岳萍说。

“平时上班忙，尤其到了年前晚上加班是常事，网上购物送到家门口更方便。”景女士和爱人都是上班族，平时很少逛街。今年，她家的糖果、干鲜都是从拼多多买的，还是和亲戚们一起拼购的。这两年，景女士家里的日常用品甚至衣服等都从网上购买。从网上购买后，直接快递到家，不但给自己家买，买上后还快递到老人住的地方，老人只需下楼取快递就行了。现在天气冷，商超人多，老人们去市场购物很不方便，网购既方便又物美价廉。

5斤装带鱼大段快递到家才47.9元。限时秒杀的坚果类零食买一箱送一箱同款，才55元钱。2斤装红烧大肘子包邮到家才50.8元钱。电器和衣物也很便宜。“今年从拼多多购买了窗花、罐头、肉类、白酒等的年货。”在保险公司上班的关女士说。

记者采访了解到，不只是生活在兰州的市民，就连永登、榆中、皋兰周边的乡镇，村民们也爱上了网购，置办年货网络更是成了首选。

当然，不只是兰州本地人网购年货，兰州本地的地产也在网上卖得很俏。1月10日，天猫发布2020年年货大数据显示，兰州百合、静宁红富士苹果、兰州牛肉面、陇西黄芪、天水花牛苹果成为全国消费者欢迎的甘肃年货。天猫年货大数据还显示，截至目前，三泡台、花馍馍、人参果、兰州拉面、民勤羊肉、兰州鲜百合、礼县花牛苹果、敦煌研究院春联礼盒、陇南大红袍花椒、天水酿皮成为甘肃省内受欢迎的10款年货。

“甘味”年货受捧

“甘肃是农产品大省，兰州百合、民勤蜜瓜、岷县黄芪、天水苹果、陇西羊肉、定西宽粉，在拼多多上的销量一直都很可观。从全国范围来看，甘肃地区的农产品订单数量排在中上水平，具有很强的竞争力。”拼多多相关负责人说。

这位负责人还告诉记者，在拼多多年货节中，甘肃多款特产被年货节推介热销。庆阳环县的羊肉就卖得很火爆，截至1月5日上午，“陇上刘叔叔旗舰店”就已经拼出7.1万件，定西陇西的土豆粉条也拼出6000件。金徽酒、武威人参果、会宁地皮菜、兰州百合、陇南浆水、礼县苹果、平凉大饼等等，都成为年货节里的热销产品。

吃一口家乡味，过年更有味。今年购买原产地农产品的消费趋势非常明显。天猫数据显示，年货中土特产消费比例同步扩大一成，其中90后为最大消费群体，占食品消费比例的一半。他们不光购买自己家乡的年货，还购买了全国原产地的特产。天猫数据还显示，目前，全国办年货花费排名中，广东、浙江、江苏位居全国前三，甘肃省排第26位。

阿里有关部门负责人介绍，淘宝天猫与全国1000多个农产品原产地合作，在年货节页面开通“地方特色年货”专区，地道年货平价直供消费者的同时，也为产地农民增收拓宽了渠道。截至1月8日，天猫年货节组委会此前定下的小目标“帮全国农民卖出3亿斤农产品，让参与农民每人增收1000块”已经顺利完成。据统计，天猫年货节一共帮全国农民卖出3.8亿斤优质农产品，让每位参与其中的农民过年前平均增收1037元。

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