以“三个转变”助推乡村旅游提质增效

何军民

甘肃乡村聚集着丰富的旅游资源。当前，要加快实现甘肃乡村旅游提质增效，必须大力促进旅游产业从资源依赖型向创新开发型转变，从观光消费型向综合效益型转变，从高速发展向高质量发展转变。

要创新开发休闲度假、体验参与等多样化的乡村旅游新业态。创新意味着要敢为人先和攻坚克难，要在独创独有上有所作为，在核心竞争力上敢于突破。乡土味、文化味、人情味是乡村旅游的本质特征。要立足当下强基础，解决好乡村旅游中存在的出行难、停车难、如厕难等基础设施建设短板，持之以恒地走农家乐精品化道路，在“吃、住、行、游、购、娱”等传统旅游要素上下足功夫。要因地制宜求突破，开创具有陇原特色的戈壁沙漠或草原休闲露营地、乡村体育旅游和马术俱乐部、乡村主题博物馆和艺术馆、乡村动漫基地、问道礼佛禅修基地等文化旅游新天地。要以创新为导向，推进旅游业和农业、工业、服务业、文化、体育、互联网等融合发展，催生更多的“商、养、学、闲、情、奇”等文化旅游新业态。

要增强田园综合体、重点村和示范村的综合效益，有效发挥其示范带动作用。要因地制宜，实现现代生活与田园风光的有机融合，不必求大求全求高档，只需有色有味有品质。规划和建设重点村和示范村，应避免“千村一面”，要充分挖掘特色餐饮文化、生态文化、民俗文化等文化旅游资源，找到乡村旅游和现代生活的交集融合点，发挥乡村文化在乡村旅游中的“硬核”作用，增强其核心竞争力。如榆中县李家庄田园综合体，作为全省首个示范点，探索出了智慧农业、观光采摘、休闲度假、民宿体验、创意文化等一二三产融合发展的新路径，为当地农业增产、农民增收、农村发展注入了新活力，也让游客很好地体验了浓浓的“乡愁”。此外，众多的乡村旅游重点村和示范村，因其凸显了地域特色和文化个性，也成为游客远离尘埃、康养度假的理想之地。

要多渠道创建经营“陇上人家”乡村旅游系列品牌，形成以优质品牌促进高质量发展的共同意志。袁家村的成功，释放了陕西乡村旅游的品牌效应。从“山水之乐”到“文化之韵”，再向“文旅之乐”升级，点燃了广西乡村旅游热的引爆点。甘肃幅员辽阔，乡村特色形态各异，要深挖乡村非遗资源、农耕文化、生态景观特质，创建“陇上人家”乡村旅游文化品牌，让游客逐渐认同认可差异化、特色化、地方性的“陇上人家”系列旅游品牌，有效释放甘肃乡村旅游品牌效应。创建乡村旅游品牌，既要在“乡村游+”的一二三产业融合中稳扎稳打，也要依托专业化公司有效利用“互联网+”在“陇上人家”乡村旅游系列品牌的经营和运作上独具匠心，以品牌发展促进乡村旅游提质增效高质量发展。

实现乡村振兴，人才是关键，更多的高素质农民是支撑。发展乡村旅游的终极目的是农村现代化和人的现代化。要以人的现代化为导向培育高素质农民，以多渠道就业为目标，按需分类开展自主就业类、创业类、安置就业类等多种类型的培训，使得更多参与培训的农民真正成为懂技术、会经营、善管理的新时代高素质农民，既能适应乡村旅游发展新业态，又能紧跟现代化发展新要求，为乡村振兴奠定人才基石。

作者单位：甘肃省委党校（甘肃行政学院）

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