世界杯的“一脚”商机

柳州一家电影院里，专门提供了观看球赛的电视和场地。

商业镜头

今报记者李宁琳文/图

世界杯来了，柳州的商家们好像都听到了一声“开场哨”，各自使出浑身解数，争夺本地的世界杯市场。

在商家们看来，世界杯早已是全球性赛事，尽管没有中国队参赛，但却依然牵动着人们的心，因此世界杯带动的一系列与体育竞赛有关、无关的产业链，在世界杯期间，商家们都找到了各自的商机发力点。

1

餐饮业：与世界杯干杯

四年一届的世界杯让柳州的餐饮业再度兴奋起来，还记得四年前的巴西世界杯，柳州最红火的要属大排档、夜宵餐饮等一类的“深夜食堂”，今年也不例外。

这一届的俄罗斯世界杯，赛事基本从北京时间的晚上8时开始，一直持续到第二天凌晨3时左右，因此柳州的“深夜食堂”们，都将各自的“作息时间”调整到了世界杯时间，以获得最大的商业效益。

同时，商家们为了满足食客们看球的需求，都配备了大屏幕电视或者投影，现场直播球赛，让球迷们坐够一个晚上。

在球迷与吃货的眼里，世界杯的美食搭配莫过于啤酒和小龙虾等一类豪爽又兼具浓香的食物，与世界杯的激情最匹配，因此柳州的餐饮商家们几乎都配备了这些“世界杯美食”。

被世界杯带热的行业还有外卖快递业，柳州一外卖餐饮商家说，世界杯开赛以来，每天深夜的外卖订单，比往常多出2倍左右。

然而，由于世界杯的影响，食材市场出现了非季节性的供不应求，因此一些需求量大的食物价格在世界杯期间或许会出现一些上涨现象，上涨幅度约为10%左右。

2

家电业：电视销售直奔榜首

自从进入夏季，占据家电业销售榜首的一直都是空调一类的制冷家电，但世界杯开赛以来，电视销售一度成为销售榜首，家电销售员们都说，世界杯带旺了电视类产品的销售。

在柳州一家家电卖场里，记者遇到了一位正在选购电视的市民杨先生。他说，家里的电视用了十几年，但因为还能用，所以一直也没有下定决心换，这次世界杯开赛了，家里的年轻人都很喜欢看球赛，所以便来换一台大一点的高清电视，让全家人可以一起好好地共享足球盛宴。

据家电卖场经理廖女士说，电视类产品销售好，除了个人消费者购买之外，还有不少餐饮店家来购买，有的商家一次性便采购十几台中小型电视，安装在所有的餐桌上，这都是为了用世界杯留住消费者。

3

零售业：用特色衔接世界杯

在柳州零售业市场上，商家们都在寻找着与世界杯相关的商业衔接点，都希望从这个全球性的热门赛事中挖掘本地市场的商业潜力。

在柳州各大电影院，都启动了世界杯的营销计划，电影院的大屏幕也都循环播放世界杯赛事，甚至有的电影院还计划在世界杯重要赛事的时候，用影厅开播世界杯球赛，运用电影院独有的播放优势，吸引人流量。

柳州一些快消品行业也迅速推出了各自的世界杯商品，有的饮料商家，推出了“世界杯足球饮品”；柳州的一些蛋糕工作室，开发了一系列的世界杯足球蛋糕，让世界杯期间过生日的消费者能享受到独有的“待遇”。

世界杯带动的还有与体育竞赛有关的行业，如体育运动行业、健身业等，这些行业纷纷举办各种健身运动活动，“响应”世界杯的“号召”，如足球竞赛、健身比赛、瑜伽竞赛等。

在柳州各大银行等金融业领域，一些关于世界杯的纪念币、黄金等投资理财产品都开始上市销售，满足人们对世界杯投资的需求。

4

无关行业：没事也要蹭热点

世界杯带旺了一些与它有关的行业，但也有不少实在“关联”不上的行业，也不放过这场足球盛宴。

在柳州不少商场、专卖店、超市等场所，都挂起世界杯的赛旗和标志。在这些商家们看来，虽然世界杯与行业实在没什么关联，但这并不妨碍大家对世界杯的参与，布置一下世界杯的气氛，搞一搞世界杯促销，就连一些内衣店都进行了氛围布置。

虽然商家们的这些举动让人们看着有些搞笑，但柳州一资深商业人士告诉记者，“没事蹭热点”并不是商家没事找事，此举其实是一种商业策略和技巧，关注老百姓关注的热点，时刻与消费者站在同一战线上，第一时间了解消费者的需求，这是商家们“没事就爱蹭热点”的真正目的。

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