文旅融合 开出绚丽之花

□ 川江都市报记者 李莉

对一座城市而言，丰富的旅游资源是上天的馈赠。如何利用好这份馈赠？泸州的文旅融合发展给出了最好答案——用文化为酒城的青山绿水注入灵魂。“十三五”期间，泸州市大力加快文化强市、旅游强市建设，让酒城呈现出与众不同的魅力，吸引八方来宾。

优势叠加形成独特旅游优势

泸州不止有酒，还有悠久的历史和红色印迹。泸州市依托自然资源和文化底蕴深厚的优势，推进旅游与名酒文化、红色文化、历史文化叠加，形成独特的旅游优势。

“泸州的红色旅游线路做得很好，泸顺起义陈列馆-纳溪护国战争博物馆-古蔺县红军长征四渡赤水博物馆-双沙菜花坝子、白沙红军总司令部旧址-鸡鸣三省大峡谷、红军长征过石厢子旧址等，这些地方我都去过。”曾在部队服役了10年的刘小勇说，沿着这条红色之旅，在旅游的同时也让心灵接受“红色洗礼”。

除了“红色之旅”，龙脑桥、泸县宋代石刻博物馆等，都能让人感受到历史的沉淀。“十三五”期间，泸州市文化遗产魅力不断彰显，强化保护利用，新增全国重点文物保护单位6处（总量达22处，居全省第二）、省级文物保护单位16处（总量达61处），新建博物馆（陈列馆）9座，泸县宋代石刻博物馆是省内第一个县级石刻博物馆。泸州市制定并施行全国首部酒文化保护法规《泸州市白酒历史文化遗产保护和发展条例》，14个非物质文化遗产项目入选省级“非遗”项目体验基地。

创新业态促进扩大文旅消费

香水、雪糕，泸州老窖不止生产酒，还尝试着扩展业务。2020中国特色旅游商品大赛中，泸州老窖顽味香水荣获铜奖；2020四川特色旅游商品评选活动中，泸州老窖顽味香水、茗酿408酒荣获金奖，听月小筑·青梅果酒、“川味江湖”礼盒荣获银奖。

这些是初试牛刀的成绩，也是创新业态的探索。“十三五”期间，泸州市文化和旅游产业创新发展，文化资源加速转化为旅游者喜爱的产品和服务，文物、演艺、动漫、文化创意、设计服务等，与旅游业各个细分领域、各个服务环节深度融合，且不断拓展融合的方式、广度和深度。

1月5日，在市文化馆演艺大厅，泸州市公安系统的民警们在这里排练节目。“泸州市公安局首个中国警察节暨荣誉颁奖仪式将在这里举行。”泸州市公安局政治部副主任谷川说，这个舞台设计很专业，让人感受到浓郁的文化艺术氛围，泸州近年来文化事业蓬勃发展，为老百姓提供了一个广阔的文艺空间。

“十三五”期间，泸州市还创办了“醉美泸州·百姓舞台”群众性文化品牌活动，成为广大草根明星的艺术展示平台。”市文化馆馆长伍声军介绍，“十三五”期间，创作的舞蹈《俏花灯》被收录到文化和旅游部100部精品剧目，《星光》获四川省乡村艺术节三等奖，小品《一个人的婚礼》入围全省群星奖。书法作品《草书》入展全国书法展，荣获一等奖。

天赐泸州公司引进精品剧目《美在东方》《朱鹮》《智取威虎山》《杜甫》《钢琴诗人莱昂·玛利亚钢琴独奏音乐会》《托儿》《洪湖赤卫队》《白毛女》《红色娘子军》《红灯记》《梁祝》《尘埃落定》等42部，近5万人次观看演出。

深度开发文旅产业加速发展

“尧坝驿是泸州市非物质文化遗产文旅体验基地，我是2018年入驻尧坝驿的商户，这几年来，我的产品实现了产销双丰收，2016年营业收入10万元，现在年营业收入30万元，旅游在改变人们生活的同时，也让更多游客品味泸州的黄粑和粽子。”在尧坝驿商业街，周姚氏黄粑老板周洪兴说。周姚氏黄粑在当地名气很大，周洪兴通过旅游发家致富，还解决了当地5户安置户大姐的就业，每天手工包黄粑、粽子。

尧坝古镇是川南古茶马驿道留下来的一个重要驿站，被誉为“川南古民居活化石”“活着的古镇”，是全国重点文物保护单位、中国历史文化名镇、全国特色旅游景观示范名镇、国家AAAA级旅游景区。“尧坝驿”项目围绕“扶贫+文化+旅游”理念进行打造，以“古驿道、驿站”为依托，以“南丝绸之路”文化为轴线，打造集驿站观光、文化体验、创业孵化、体验互动、农业观光为一体的国家级旅游扶贫示范工程。“尧坝驿”项目于2016年9月开工建设，2018年9月27日正式开街运营，现已接待游客近150万人次，旅游收入约2.5亿元。红汤羊肉、黄粑、萝卜丁等地方特产畅销。

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