泸州老窖继续打文旅牌，拟斥资2.88亿升级旅游工业园

记者 | 吴容

10月15日晚间，泸州老窖发布公告称，为升级白酒文旅工业园景区，公司拟以2.88亿元购买位于泸州酒业集中发展区的土地使用权、在建工程及设备类等资产。交易方为四川酒类产品交易中心有限公司（以下简称“四川酒类交易公司”）。

按公告，四川酒类交易公司成立于2009年，由老窖集团及其全资子公司老窖实业投资共同投资设立，分别持有新公司10%和90%的股权。四川酒类交易公司和泸州老窖属同一实际控制人泸州国资委所有。

泸州老窖在公告中称，“本次关联交易事项不会对公司的财务状况、经营成果及独立性构成重大影响，公司主营业务不会因此次关联交易而对关联人形成依赖。”

对于为何选择购买上述资产，泸州老窖解释称：泸州老窖旅游工业区建造较早，以至于规模小、设施陈旧、整体水平落后，本次交易是为了升级泸州老窖白酒文化旅游工业景区，提升泸州老窖的品牌价值、文化价值。

这并非泸州老窖第一次投资白酒文旅工业园。早在2017年，泸州老窖就花费近4亿元，收购泸州老窖天府中学凤凰校区资产（包含土地及附属建筑），以升级改造国窖广场旅游工业园景区。

事实上，近年来，中国白酒企业设立“白酒+文化+旅游”工业园景区的已非新鲜事，五粮液、郎酒、舍得酒业、今世缘等都有类似项目。

泸州老窖2019年上半年的财报指出，公司坚定实施泸州老窖五大单品战略，打响泸州老窖“品牌复兴”战役。通过与“澳大利亚网球公开赛”深度合作等品牌文化活动，品牌美誉度得到提高。

打文旅牌，被认为能够提升品牌溢价能力，符合泸州老窖品牌高端化的趋势，同时有利于消费者和市场的教育。

截至今年上半年，泸州老窖实现营业收入约80.13亿元，同比增长24.81%；净利润约为27.5亿元，同比增长39.8%。高、中、低三档酒类营业收入分别约为43.13亿元、22.24亿元、13.84亿元，同比增长 30.47%、35.14%、0.68%。

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