文旅推介会需要更多的形式创新

日前，来自宁夏回族自治区文化和旅游行业的负责人、景区营销员、旅行商代表等40余人，走进“酒城”泸州，以景区连推、播放宣传片等形式，向广大四川游客推介宁夏冬季文化旅游资源，邀请他们在这个冬季，到宁夏晒暖阳、望星空、品美酒、尝美食。此外，宁夏中国国际旅行社、宁夏新文化国际旅行社、宁夏华远国际旅行社有限公司，分别与泸州本土的几家旅行社，在现场签订了客源互送协议。（《川江都市报》2020年1月10日10版报道）

一场成功的文旅推介会，本应是政企合力振兴当地文化和旅游经济的好事，既可以擦亮一座城市的“招牌”，又可以助推当地的经济发展，可谓“双赢”。可现在不知什么原因，一提起推介会，就被不少人说成是：“千篇一律，没啥子看头！”

笔者认为，现在的推介会，确实存在形式过于陈旧，单调乏味的特点，很容易给大众造成审美疲劳。其一，依然是延续“老套路”，比如在举办城市当地找一家酒店或广场，摆一个主席台，摆几张座位，邀请一些相关部门的领导、媒体和旅行社的代表，接着就是讲话、表演、资源推介等等，一切按部就班；其二，内容上没什么核心吸引力，要么是推出的信息繁杂过多，精品的东西太少；要么是推出的产品很多，但是优惠政策又过少，让推介会失去了本该有的热情；其三，一些内容不太真实，也就是“套话”太多，这让推介会上发布的部分资源和产品信息，变得有些失去意义。

所以，目前抛出了一个问题：文旅推介会的出路到底在哪儿？其实，笔者认为，文旅推介会仍具有一定的价值，但重要的是，该怎样去转变理念，寻求突破，用“新”的方式改变传统的推介会，这个“新”指的是与市场相结合；用“实”的内容包装传统推介会，这个“实”指的是接地气，意思就是说怎么吸引更多的人来参与。

比如，浙江省旅游局在全国首创的智慧旅游嘉年华活动。在活动现场，压根儿就没有什么致辞仪式、没有什么产品发布、更没有什么纸质的宣传资料，有的只是嘉宾和参与的市民一起，争相体验用高大上的谷歌眼镜上网、在微信上定制个性化旅游明信片、在环游飞屋中体验空中旅游、在智能销售机上体验景区无线购物……这被业界的一些专家称为：彻底颠覆了传统旅游推介会模式。

从文化推介上看，笔者认为可以多使用“影响者营销”，找准和利用一些有强大影响力的人，来进行泸州的城市文化传播和城市形象推介，这往往可以收获“四两拨千斤”的功效。比如邀请一些文化大咖，对泸州这座城市或者某一个领域，进行一场高端对话，营造一场人文盛事的氛围。大咖开讲，网友们坐等直播，从关注大咖，到关注大咖所言，再到关注大咖所言中的泸州本土文化，不知不觉中，网友们对泸州便会多一些关注和了解，甚至是认同。这恰恰就是影响者的影响力。

由此可见，如何打造一场新型的文旅推介会，让更多的文旅企业和市民参与其中，才是文旅推介会出路的关键所在。

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