明星字体开启IP字体时代

□路艳霞

在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中，歌词字幕少见地出现了个人字体——汉仪毛不易体，是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。

为明星打造字体，在QQ、电视字幕、手机等环境使用，如今成为一个新鲜现象。明星字体是“玷污”了字文化，还是推广了字文化，引发人们关注。

所选明星要在流量“头部”

今年1月，歌手毛不易宣布自己的手写字将纳入字库。毛不易并非首位推出个人字体的明星，早在2007年4月，一款“方正静蕾简体”被方正方面称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。这几年，郭敬明、井柏然、易烊千玺、赵丽颖、唐嫣、张杰等近20位明星的手写字都成为字库产品。

“这是一种创新的产品品类，也是用明星来带动字体消费的商业模式。”汉仪字库CEO谢立群说。

谢立群揭秘说，选择明星字体并非能写字的明星就行，要符合几个条件，首先这个明星要在“头部”，“明星粉丝偏年轻化，老一辈艺术家有很多字写得不错，但是粉丝们不认识他们，从商业角度而言就差一些。”再有，字要写得好看，起码不能太差，“有的明星的字根本没办法做成字库，他们自己也不愿意。”

明星时间宝贵，但成为一套字体，至少要写7000多个汉字。让明星一个个字去写，并不现实，何况一旦书写相隔时间太长，前后字迹就会有差异。汉仪字库首席技术官周红全说，字库公司一般会要求明星写700个字，然后自动分析风格、笔画，梳理一遍，生成一套完整的字体。

市场开拓发展仍存瓶颈

尽管明星字体外表看起来火爆，但业内人士透露，明星字体的市场开拓、发展，还是遇到了一些困难或者瓶颈。

周红全将原因归结为两点：一方面，粉丝的新鲜程度在降低，“刚上线时大家纷纷使用，但上了很多字体之后，用户审美会相对疲劳。”在他看来，有的明星字写得确实也比较一般。另一方面，明星字体和汉字规范书写并不合拍，通过明星规范小朋友的书写挺困难，“去年推出易烊千玺字体时，会激励粉丝练字，但是这种情况会持续多久，确实不好说。”

字库公司也越来越意识到，字体和名气、脸蛋不同，一个明星不仅影响力要足够大，确实字也要写得好看，这样的明星已经越来越难找了。周红全盘点了汉仪字库推出的十几款明星字体，畅销的包括郭敬明、井柏然、易烊千玺等字体。

但是，由明星字体开启的IP字体时代还在继续。根据热播电视剧、电影中的元素开发字体已为粉丝所熟知。比如《三生三世十里桃花》电视剧就开发出了“十里桃花体”，直到现在还有用户在下载使用。“字体要有生命力，就要让更多人参与进来，尤其是年轻人。”周红全说。

新闻推荐

夏日可以把凉茶当水喝吗？

连着几天炎热的天气，很多人在家都开起了空调，喝起了凉茶。一些贤惠的妻子和妈妈，在家自己煲各种降火茶、清心汤。前几天，市民...