“线上票补”将被取消 9.9元看电影成历史

尽管正式文件尚未下发，但记者从多方核实得知，从10月1日起，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此，意味着9.9元、19.9元的电影票价将消失，自2014年开始影响电影市场的“线上票补”将成为历史。

据悉，新规除了取消“票补”外，还限制第三方线上售票手续费不高于2元（含票务系统），院线和影投不得参与分配；未获得公映许可证的影片将无法开展预售；线上售票对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年10月1日起要求即时结算。

电影票补，占比几何？ 440亿元票房，票补占30亿元至50亿元

“票补”是随着互联网行业进入电影产业发展起来的，最初是互联网公司为了争夺用户而采取的手段，以低票价吸引更多观众走进电影院。

2015年是在线票务平台最疯狂的一年，为了扩大自己的市场份额，每个平台都大力度补贴，推出低至十几元甚至几元的票价。那年，中国电影票房为440亿元，其中有30亿元至50亿元的比例是来自“票补”。可以说，“票补”在前期确实起到了培育和导流作用，拉高了票房促成了繁荣，但也造成了虚高。

2016年，粗放型的“票补”规模明显缩减，加之2016年的优质影片较少，很多影片即便有票补、价格便宜，观众也不去看。

到了2017年，除了淘票票在亏损的情况下依然继续强化补贴攻势，以谋求更大的市场份额外，其他的票务平台都以更加谨慎的方式看待补贴。然而，电商平台的“票补”投入虽然减少了，片方却开始掏腰包来进行“票补”。从2017年的数据看，票务平台投入的“票补”大概不到8亿元，但片方投入“票补”超过12亿元。片方此举，目的是为了让自己的电影更有人气，以促使影院增加排片场次、延长上映时间。于是，2017年春节就出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影，仅在大年初一砸下的“票补”就有3亿元。

取消“票补”，利大还是弊大？ 培养了观众却滋生了造假

有识之士早已指出，“票补”虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大——对片方来说，“票补”已经宛如军备竞赛，不参与就会在市场竞争中失去优势；对观众而言，9.9元的低票价让他们忽视了电影的真正价值，而且养成了没有低价票就不看电影的惯性，2016年票房表现乏力，光线传媒总裁王长田就曾认为和“票补”减少有很大关系。

更有甚者，“票补”除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段，例如直接出钱买票房、虚假排场、票房注水、午夜包场、幽灵场（显示满座，但并无观众观看）、锁场排片等情况层出不穷。

资深电影人吴思远就认为“票补”在帮了电影的同时，也损害了电影，“9.9元一张电影票，不应该是这样的。全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价格，该50元就是50元。”而反观中国电影市场，电商与片方烧钱补贴，让观众觉得电影票就应该是低廉的，50元一张电影票反而成了暴利，“以前我们曾跟在线售票商签协议，承诺票价不低于影院售价的最低价格，但没有人遵守这规定。这种现象对我们来说很痛心。李安说中国电影太浮躁，的确是浮躁，我一直很忧虑什么时候我们能踏上正轨”。

在各界的呼吁下，今年的春节档，有了“限补令”，要求大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春节档期间，各大片方将联手限制“票补”——全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。这一规定，既是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场初步回归到内容为王的良性发展轨道上，也能给同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。

取消“票补”，影响几何？ 好莱坞从来没有“票补”

对于“票补”成为历史，淘票票总裁李捷表示，“票补”最初是互联网公司争夺用户的手段，现在已经基本完成了它的历史使命。他认为，取消“票补”会让电影行业“回归内容质量和平台产品竞争”。

UME华星国际影城副总刘晖表示，从长期看，取消“票补”是一件好事。她认为，“票补”一度绑架了排片、绑架了片方和影院，这种以价格作为电影市场唯一杠杆的行为，本身就存在巨大问题。而“票补”的取消，让秩序恢复了正常，“从此就能够各司其职了。”刘晖认为，那些一直以来做“内功”的影院，并不会受多大影响。相反，从电商的挤压中恢复自由后，影院将有更多的主动性。而近两年新诞生影院对电商依赖比较大，可能会受到一些冲击。

取消“票补”，让市场挤掉票房泡沫并非坏事。当然，其影响还需进一步观察。但有一点可以明确——在好莱坞，从来没有“票补”的情况。前美国CAA公司驻中国总裁乔青山在今年四月举行的第二届中国（海南）电影投资高峰论坛上曾介绍，在好莱坞从来没有“票补”概念，好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场，对一些不同档期、不同时段的影片以及不同的观众群体采取不同票价。

（据《北京青年报》）

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