谁来为艺术电影解围

当《地球最后的夜晚》在上映前拿到1.59亿元的预售票房成绩时，舆论重燃对艺术电影在国内影市的信心，没想到片子上映之后的表现令人大跌眼镜——尽管首日斩获2.62亿元票房，稳坐“元旦档”冠军宝座，但随着口碑陷落，上映次日该片仅获得1116.9万元票房。据猫眼专业版数据显示，2018年12月31日，大盘退票人次为32.2万，大盘退票率为4.4%。业界所呼唤的“艺术电影的春天”并未到来。

票房及口碑的负面消息随之影响到二级市场。就在今年第一个交易日，该片主要出品方华策影视的股价跌停并创上市以来新低，公司市值一天缩水16亿元。之后的两个交易日里，华策影视持续低迷。1月4日，在市场大幅上攻的情况下股价也仅仅微涨0.51%，3个交易日市值合计蒸发高达20亿元。

综合观众反馈来看，最主要的原因当属营销错位：“抱着欢乐、浪漫的期待去看这场电影，没想到收获的只是沉闷、眩晕和困倦，完全看不懂，感觉被骗了……”积极参加预售活动并在“跨年夜”去观看影片的不少影迷对影片非常失望，这种不满情绪很快就转化为对影片的报复性恶评。

实际上，艺术电影在国内电影市场始终没有摆脱“高口碑低票房”“口碑两极分化”的处境，因此，一些业界人士对此次《地球最后的夜晚》借助营销吸引观众走进影院的事件持客观态度。或许“营销范围的扩大化”将原来不属于艺术电影受众群的那些观众拉了进来，进而导致观众大面积的失望情绪，但谁又能肯定地说，那些“应该被排除在外的部分观众”中就没有人喜欢这部影片呢？

尽管在资本和营销的助推下，《地球最后的夜晚》目前所迎来的仍不是艺术电影市场的新曙光，但需要明确的是，艺术电影面临的最大困难是——培养观众。对中国艺术电影来说，培养对影片有判断能力的观众也需要一个过程。如此，则不妨把《地球最后的夜晚》当成一次尝试。

（人民网）

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