上半年电影观影人次同比减少10.3%

随着暑假的到来，各种娱乐消费也开始走旺，而电影无疑是近年来最火爆的娱乐消费方式之一。但是根据隶属国家广电总局的专资办票房数据平台发布的数据显示，2019年上半年，在内地电影自2011年来持续蓬勃增长后，首次出现了票房与观影人次的双双下降。据了解，与电影票房等数据下降相比，视频网站的付费会员和现场娱乐等形式的娱乐消费却一路向好，成为了消费者休闲娱乐的新宠。

据专资办票房数据显示，2019年上半年中国内地票房收入311.7亿元（去年同期为320.35亿元），相比去年减少2.7%；观影总人次为8.08亿（去年同期为9.01亿，同比减少10.3%）；国产片票房157.54亿元，所占市场份额为50.54%，较之去年均有所下降。

此外，今年1—6月内地电影分账票房（不含服务费）和观影人次同比增速均为负，出现2011年以来首次下降。在今年上半年上映的影片中，票房过10亿元的有6部，而去年同时期票房破10亿元影片则高达8部。

在不少业内人士看来，造成票房与观影人次的双双下降的原因，与好片不多同时票价上涨有直接的关系。据了解，上半年近三成电影票房不足百万，其中最低的单片票房只有4万元。

此外据广发证券发布的研究报告显示，截至2018年7月，中国电影市场在线票务渗透率已经达到83.8%，而在培育消费者通过线上购买电影票的同时，各大在线票务平台也投入了大量的资本进行“票补”，也让不少消费者“薅”到了19.9元甚至9.9元的电影票“羊毛”，但是随着2018年下半年“票补”正式取消，消费者也开始对电影的消费转为谨慎。

据灯塔专业版数据显示，2019年内地春节档平均票价高达38.5元，同比上涨10%，春节档人次首次下降达1300万。根据猫眼专业版的数据，今年上半年电影的平均票价比去年上涨了3元。

与电影票房和观影人次的双双下降相比，一些新的娱乐方式却迎来了数据的上涨，也反映了当下消费者的娱乐方式正走向多元。

虽然在2019年第一季度我国电影院线观影人次同比下降了14.5%，但是视频网站爱奇艺电影频道同期的有效观影人次上涨了68%。

与看电影看视频相比，如今看现场演出也成为了消费者的新选择。数据分析显示，每年的6—8月是演出市场的旺季，演唱会、音乐节、休闲展览多集中于此时。在今年暑假档7月，由大麦网发起、60个演出品牌参与的2019“热力·GO现场”暑促活动就正式开启，集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等八大品类的550余场演出。据《南方日报》

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