去除“流量化”影视剧凸显“品质化”

针对近来流量艺人电影口碑跌落、票房扑街的现象，知名编剧汪海林发声分析了其中一个重要的原因：前几年流量明星的影片票房过亿，很多得益于“票补”等虚假票房行为，随着“票补”退出，也就出现了如今“流量失灵”的情况。

何为“票补”？“票补”是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。据媒体透露，2014年,美团旗下的猫眼票务率先举起“票补”大旗,为抢占市场份额斥资上亿元,推出远低于市场最次票价的3.8元、9.9元等超低价电影票,正式拉开了“票补”大战的帷幕。看似让观众得到了实惠，然而实际上,在“你便宜我更便宜”的惨烈竞争中,“票补”将票务市场带进了一个混乱无序的时代。恶意竞争中，一部分制作低劣的烂片趁虚而入，流量明星让影视制作误入“看脸吃饭”的怪圈。为遏制“票补”带来的一系列骨牌效应，让影视剧制作正本清源，2018年10月1日,国家相关部门要求全面停止“票补”。

今年暑期，缔造国产电影票房神话的《哪吒》惊喜面世，制作团队并不是在影视圈靠“脸”吃饭的常客，甚至还有几分陌生，导演也是一个半路出家的影视爱好者。《烈火英雄》作为主旋律作品，获得了业内人士和观众的齐声叫好，高达16亿元的票房，紧随今夏电影票房冠军《哪吒》之后。一个是带有浓重中国神话色彩的动画电影，一个是取材于真实故事改编的消防题材电影，它们没有题材上的交集，没有流量明星的推动，放映前也没有营销号铺天盖地的宣传，为何能拿下暑期票房的冠亚军，显然，品质化是它们最终杀出重围获胜的法宝。

纵观今年暑期档，国外大片并不稀缺，而近年来高人气的电影演员也纷纷加入暑期档的“厮杀”之中，无论是一直呼声很高的《上海堡垒》，还是《保持沉默》《送我上青云》《银河补习班》《鼠胆英雄》等，无一例外，都没有实现预期票房红利，风头完全被《哪吒》和《烈火英雄》抢尽。毫无疑问的是，《哪吒》制作上的精致、内容上的突破，《烈火英雄》紧抓现实主义，讴歌英雄和人间真爱的动人情感，正是当下观众所期待的。而反观一心梦想“流量救市”的电影《上海堡垒》，电影上映不到一周匆匆撤档，可见“流量明星”不仅不会挽救本有硬伤的电影，反而会加快作品的落地。

去除“流量化”，影视剧生产算是成功扫除了一个“雷区”。靠作品说话，是艺术创作的基本规律。对影视作品而言，要想成为“经典永流传”，靠的是良心制作，而非过度的营销和吆喝。

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