肖战撑起一片天

今年内地影市中秋档票房达7.9亿元,相比去年的5.3亿元超出了一大截,首日票房达3.65亿元也刷新了历年中秋档单日纪录。《诛仙Ⅰ》作为票房冠军自然功不可没,但其正在经历冰火两重天,一方面是口碑坍塌,豆瓣从6.7分急降到5.4分；另一方面是票房坚挺,两天破两亿元,锁定中秋档票房冠军。

影片撤档粉丝努力成就诛仙冠军宝座

实际上,原定中秋档的影片多达18部,但随着雷佳音和汤唯主演的《吹哨人》、张静初和林柏宏领衔的《冰血暴》、张家辉和张翰《催眠·裁决》等片的纷纷撤档,最后中秋档能够吸引观众的影片就只剩《诛仙I》《名侦探柯南:绀青之拳》《小小的愿望》三部影片。

在《上海堡垒》论证了“流量明星+IP”模式已经玩不转后的一个月,当红“顶流”肖战让这个话题再度峰回路转。《诛仙I》中秋档三天的票房和排片率都名列前茅,尽管豆瓣评分从开画的6.7分降到如今的5.4分,但粉丝贡献起票房来一点不含糊。中秋档首日即9月13日,当日内地影市总票房便达3.65亿元,出票量则达1081.2万张,创造了历年中秋档的单日票房纪录。这其中肖战粉丝功不可没。

但流量明星的光环毕竟遮掩不了口碑的硬伤,演技、番位、配音都是网友吐槽的点。此前,基于IP作品的影视化改编基本逃不过被吐槽的命运,且不说原著粉内心的巨大落差,就算普通观众也无法接受这样一部逻辑牵强、制作粗糙的电影。

其余几部影片“收割”粉丝各有所成

中秋档的其他几部影片,也各自有明确的粉丝基础,票房收益上也各有收获。

《名侦探柯南:绀青之拳》是名侦探柯南系列第23部动画剧场版,也是平成年代最后一部柯南电影,票房口碑双丰收。该片首次将案件发生地设立在海外,故事围绕着与海盗船一同沉入海底、世界上最大的蓝宝石“绀青之拳”展开。对于老粉来说,基德的回归无疑是最大的看点,此外,“新兰”CP首次官方发糖也让新兰党心甘情愿地买票吃狗粮。

《罗小黑战记》在豆瓣被打出了8.3分的好成绩,对于国漫市场来说又是一针强心剂。《罗小黑战记》原本是由动画制作人MTJJ及其工作室制作的一部2D动画片,在网络上连载,于今年中秋登上大银幕。主角罗小黑是一只小黑猫,讲述了猫妖罗小黑因为家园被破坏开始流浪,在途中偶遇了无限,于是展开了一段奇幻的冒险之旅。看过的网友大呼“萌出一脸血”“治愈”。

《小小的愿望》作为中秋档风波最多的影片,讲述身患绝症的18岁少年高远被医生告知时日无多,决心在临死前完成一个愿望,与两名死党进行了一场啼笑皆非的圆梦之旅的故事。暑期频繁的曝光使观众对《小小的愿望》这部影片原本寄予了厚望。但在重新定档、番位之争、片方认错等一系列风波下来,实在是败尽了路人的好感。而《小小的愿望》豆瓣评分5.1,相比于原作《伟大的愿望》的7.4分低了不少。

流量不死,它只是迭代

如果套用曾经的知音体来描述《诛仙I》的票房现象大概就是:“苦命的流量电影啊,义薄云天的肖战哥哥为你撑起一片天”。

没有不尊重孟美岐粉丝努力的意思,但肖战从电影立项到电影上映期间人气的意外飞涨,也许的确改变了这个系列乃至流量电影的命途。

从近几年中秋档首映最高的1.4亿元成绩,到两天破两亿元,猫眼最新预测达到4.5亿元票房,这部电影,或者说是流量电影已经超出了很多人预料,毕竟有《上海堡垒》失利在前,之前许多评论认为这部普通的粉丝电影票房“最多也就一亿元封顶”。

但之前所有的不看好其实都源自一个简单的判断:流量电影已死。事实却证明:流量不死,它只是迭代。

业界和观众对《上海堡垒》流量意义的过度拔高,才造成一种流量过气的“错觉”。但肖战孟美岐的《诛仙I》和鹿晗的《上海堡垒》,哪个数字更接近流量电影的真实体量?什么样的流量电影才能赢得市场?答案或许在流量之外。

以《诛仙I》为例,什么样的流量电影可能取得票房成功?首先是定档正确。《诛仙I》最初定档8月8日,面对强敌《哪吒》调档至9月12日,退出暑期档竞争；后又推后一天,9月13日上映,借力中秋小长假第一天开画,事实证明这次调档完全正确,从而避免了影片在《哪吒》的光环下成为炮灰。

二是口碑管理。正是因为《诛仙I》无点映、无媒体看片、改档期,令路人观众进入影院前对《诛仙I》的期望值较低,反倒通过降低预期可以有效提升了一部电影的观感。

本报综合报道

新闻推荐

《诛仙》《名侦探柯南：绀青之拳》同期上映 本周“粉丝向”电影登台唱主角

该片男主角肖战目前拥有很高的人气《名侦探柯南》剧照《小小的愿望》剧照■本报记者韦玮《诛仙》上映两日票房过2亿元已...