2020年春节档电影“争夺战”打响

2019年余额已经不足两个月，2020年的春节档战争已经悄然拉开帷幕。回顾10月初，电影市场诞生“史上最强国庆档”，近日七部电影定档2020年春节，并都将于1月25日(大年初一)上映，包括《唐人街探案3》、《囧妈》、《紧急救援》、《急先锋》、《中国女排》、《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》。此外，有数据显示，一同加入春节档“争夺战”的还有电影《金禅降魔》、《大红包》和重映版电影《源·彩虹》，数量较上年没有太大起伏。

但与往年不同的是，2020年春节档电影呈现系列化趋势，在已官宣的7部影片中，有5部是系列作品。《唐人街探案3》是唐人街探案系列电影的第三部，依旧由陈思诚执导，王宝强与刘昊然搭档出演；《囧妈》则是徐峥时隔五年再度导演的“囧系列”电影；《熊出没》系列动画电影保证每年稳定输出，新作《熊出没·狂野大陆》是该系列的第7部电影；《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公河行动》同一制作班底，并首度聚焦海上救援题材；《姜子牙》则是光线彩条屋继《哪吒》之后出品的的又一封神题材力作。

在新元文智创始人刘德良看来，在成功的作品基础上进行系列和番外的创作，是一个影视项目惯常的创作方式和商业化的模式，国内电影在未来如果能培养出持续性很强的IP，就会形成这种系列化发展。喜剧题材的系列电影时常出现在春节档里，因为符合春节阖家欢乐的气氛，但这系列化的趋势，不仅仅发生在春节。

由于观众的需求在分层，观影的多元化导致同一档期影片题材的多元化。梳理2013年至今的春节档票房冠军可以发现，从《西游降魔篇》（12.46亿元）、《西游之大闹天宫》（10.44亿元）、《澳门风云2》（9.68亿元）到《美人鱼》（33.86亿元）、《功夫瑜伽》（17.48亿元），再到《红海行动》（36.50亿元）、《流浪地球》（46.54亿元），春节档的类型更加多样化，喜剧不再是春节档的唯一赢家。比如神话题材的动画电影《姜子牙》和体育题材的《中国女排》，以及成龙主演的动作电影《急先锋》，也为2020年春节档电影类型增加了新鲜的“血液”。

除了电影题材愈加丰富和系列化趋势增强，提前定档和宣传也成为了2020年春节档的趋势。公开资料显示，除却于11月6日官宣的《熊出没·狂野大陆》，其他6部影片早在国庆档前后便已官宣定档进入了宣传。比如9月25日官宣定档日期的《姜子牙》和《急先锋》、10月14日官宣的《囧妈》等；《唐人街探案3》不仅在10月17日便官宣定档时间，而且在国庆档热映的三部影片前做了贴片宣传。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，一般电影在上映前2——3个月进行宣传是正常的行为，但今年有些过早，其原因是电影市场日趋激烈，提前定档宣传是出于未雨绸缪的考虑。同时，今年国庆档的异常火热给春节档电影带来信心，提前官宣希望能够借势博得更多关注。“虽然春节档电影已经进行各种宣发活动，但距离正式上映还有一段时间，影片依旧存在各种变数。至于最终谁能脱颖而出，还是要交给观众评判”。本刊综合

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