春节档58亿票房刷新纪录，大功臣不是吴京居然是它

大年三十全家看春晚，初一到初六去电影院享受几场视听盛宴，这已经成为了中国人在春节档期的主流娱乐方式。据春晚大数据显示，春晚期间电视端和国内外网络端观看人数达12.94亿，而年轻人嘴上说着不看春晚，却无一例外都变成了“真香现场”。“听”春晚更是持续了整个春节期间，春晚歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台总播放量达8811.28万次，点播人数达1532.25万人，成为了人们歌单中的主旋律。

除了传统看春晚的“常规操作”，春节看电影也日益成为“新年俗”。今年春节档共上线了8部影片，大年初一当日电影票房便突破14亿，刷新春节档单日票房纪录，其歌曲同样被不少人加入循环播放的歌单中。

8部电影齐上阵，也让今年的春节档竞争更加激烈，片方无论是在内容上还是宣传上也是“八仙过海各显神通”。除了在电影类型上打破往年喜剧片一枝独秀的模式，在电影的主题曲、推广曲上片方也给出了最强阵容。据腾讯音乐娱乐集团统计，28首贺岁档电影音乐在三大平台播放量破亿，相当于每个观影的人都听过一次电影歌曲。也证明电影市场反向激活了音乐市场的活力，为电影的先行导流贡献了强有力的支撑。

《疯狂的外星人》请来了火箭少女101演唱《银河系Disco》，《神探蒲松龄》请来了蔡徐坤与成龙共同唱响《一起笑出来》，《飞驰人生》有阿信献唱《一半人生》，《小猪佩奇过大年》里谢娜献唱同名歌曲，《流浪地球》更是请来了刘欢、周笔畅、杨宗纬等实力唱将演唱主题曲、推广曲。众多的流量和实力歌手为电影加持，保证了热映期间影音联动。可以说今年的春节档是“影音两开花”。

尽管春节档的热闹逐渐散去，但音乐的热度还在持续，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的排行榜中，都可以看见春节档电影音乐的身影。为何今年春节档音乐突然如此火爆？音乐营销之于影视意味着什么？是谁在背后推动着影音市场的双向繁荣？小编带你“盘”。

《一起笑出来》粉丝力量打破圈层

《流浪地球》成为音乐营销高手

早在上世纪好莱坞起步年代，米高梅影业的制片主管Irving Grant Thalberg就曾经说过：“没有音乐就没有电影行业。”一些好莱坞电影公司甚至会在旗下开设音乐公司，将电影和音乐产业间的联动价值发挥到最大。

而这一点在火箭少女101身上得到了强有力地证明。2018年的电影票房告诉我们，每部爆火的电影后面都有一群女生，贺岁档自然不能例外。火箭少女101的女孩们作为今年贺岁档各大电影的宣发“标配”，从《卡路里》中那句注入灵魂的“燃烧我的卡路里”开始，让市场看到了她们一流的“带货能力”。贺岁档期间101的女孩们为《疯狂的外星人》、《熊出没·原始时代》、《流浪地球》和《新喜剧之王》均演唱主题曲、推广曲，四部票房相加破72.29亿，成为今年贺岁档最具“吸金”的歌手。8部春节档电影承包了其中一半，不仅高产，且成绩喜人。拿《疯狂的外星人》的主题曲《银河系Disco》为例，歌曲在酷我音乐的影视金曲榜一度名列前茅，亮眼的成绩也为电影进行了良好的宣传作用。

《神探蒲松龄》请来蔡徐坤坐镇，和成龙大哥组成“活久见组合，联手合唱主题《一起笑出来》，与欢快的电影和节日气氛相匹配，歌曲上线7分钟就获得了QQ音乐黄金单曲认证，上线11分钟QQ巅峰日、周、年三榜均达第一，ikun们纷纷在评论区留言“一起笑出来，满满新年味，和坤坤一起相约大年初一见”，“这首歌一定会成为节日最喜庆的BGM”，从满屏的留言中可以看出《神探蒲松龄》成为最受女生pick的电影。

而主打青春、情怀牌的影片近些年则更青睐于在90后中受众广泛的五月天。从新海诚动画《你的名字》台湾上映时的推广曲《好好（想把你写成一首歌）》，《后来的我们》的同名主题曲，再到春节档《飞驰人生》的《一半人生》，或狗血或感人至深的电影剧情，配上阿信为推广电影在微博写下的“小作文”，无疑都是影片票房的助推剂。甚至连导演韩寒都“重拾歌手身份”，倾情献唱的《奉献》在QQ音乐和酷狗音乐上评论量瞬间突破999+，MV三平台截至目前播放量累计突破73万。韩寒和阿信作为青年时期的小说和音乐的记忆，为观众狠狠的带来了一波“回忆杀”。

春节档推广曲除了比人气和情怀外，最成功的要数《流浪地球》。结合电影内容，让音乐和故事情节情感共振，为影片带来新一轮热度。《流浪地球》邀请到华语乐坛殿堂级歌手刘欢演唱《带着地球去流浪》，并请来“泪点上的男人”杨宗纬为其演唱推广曲《星》。无论是歌曲、歌手风格，还是应景的歌词、MV，都与电影本身的故事相契合，前者有热血的梦想和怀旧的情怀，后者是宏大的气象和壮阔的浪漫，让人一听音乐就忍不住回想起电影中一幕幕的场景。

从腾讯音乐娱乐旗下三大平台的评论区里可以看见，来自听众们的“自来水”。如《星》的QQ音乐评论区里就有不少杨宗纬的粉丝安利《星》，“真心希望《流浪地球》可以成功，让2019成为中国科幻的元年”，“杨宗纬的声音太有磁性，好听到爆，也祝《流浪地球》票房大卖”…，看完影片的人表示，电影结束了还是忍不住到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台上单曲循环播放，反复回味电影剧情，这也是音乐和电影共同产生的“化学效应”。

这场“音乐狂欢”背后离不开腾讯音乐娱乐集团的助推，通过“影音+”模式，腾讯音乐娱乐集团与各大影视公司绑定合作，为影视作品筛选出适合的歌手，打造与电影配套的音乐。在贺岁档这个关卡，音乐宣发也因此成为电影引流“新利器”。

“影音+”如何让影视与音乐感情升温？

影视与音乐从来没有真正的“分家”过，音乐作为影视作品中必不可少的“调味品”，总能在某个节点给人共鸣和感动。腾讯音乐娱乐集团意识到了影视与音乐“一体性”的重要价值，同时也注重两者结合的延伸空间，让影视和音乐相互赋能，创造更多的可能性。如最近收官的开年热播大剧《知否知否应是绿肥红瘦》原声大碟，从专辑在腾讯音乐娱乐QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台上线至今播放量已达10亿，专辑歌曲更是在三大平台拿下15个榜单的64次第一名。众多网友更是在各个评论区留言听着歌曲，当熟悉的歌曲旋律奏起，瞬间闪回二叔与明兰的“蜜糖”瞬间，纷纷准备二刷来重温剧情。

之所以是由腾讯音乐娱乐集团首先提出“影音+”，也在于自身具有足够的条件，庞大的用户基数也是影视公司愿意与之合作的理由，当前影视营销最重要的是找到核心观众，然后打破圈层、扩散口碑，具有重合度较高的用户是合作的基础。根据极光大数据的《2018年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》显示，在线音乐市场渗透率前三名分别是酷狗音乐的32.7%、QQ音乐的25.5%和酷我音乐的6.9%。

今年春节档可以看做是“影音+”集中性的成果展示，首先是在影视音乐的数量上，腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐几乎包揽了春节档所有电影的音乐，体现了作为国内最大音乐公司在资源、版权上的平台优势；其次是在音乐引流的效果上，利用流量明星的人气深入粉丝圈层，由粉丝的不断安利突破圈层，形成有效传播力；最后是与影视公司、艺人的全方位合作，如吸引成龙、周星驰战略加盟，打造出多场景、多元化、多类型的影视音乐，满足不同年龄、地区的观众圈层中去，撬动影片的增量市场，也证明了腾讯音乐娱乐集团“影音+”的可行性，在内容端和消费端，影音结合的潜力被持续开发出来。

作为国内音乐市场的龙头老大，腾讯音乐娱乐集团借助“泛娱乐”矩阵资源，打通影视与音乐的连接，对于跨行业合作是利好。一方面，用音乐为影视导流，带来增量观众，在一定程度上带来电影票房和电视剧播放量的增长；另一方面，影视反哺音乐，为原创音乐市场注入新的生命力，带给观众影音同步的独特体验。

结语：春节档热闹已散，但留下的音乐还在各大榜单打榜，对于观众来说，这是电影之外的惊喜。可预想的是，未来腾讯音乐娱乐集团的“影音+”将打造更多火爆的影视金曲，让电影和音乐“感情”继续升温。

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