【解读】携手迪士尼，对阅文集团是一剂良药么？

记者 | 陈菲遐

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阅文集团（0772.HK）继通过回购提升股价后，如今又找到了又一个提升股价的方法：强有力的合作伙伴。这次的合作伙伴是鼎鼎大名的迪士尼。

日前，阅文集团和迪士尼中国宣布，双方将就迪士尼公司旗下“星球大战”品牌开启内容合作。合作内容主要包括共同创作推出首部载入正史的星战中文小说，以及推出40本星球大战小说中文电子书，这次是星战品牌首次开放国内的版权授权。

在面临股价新低、收购的新丽传媒不及预期之后，携手迪士尼中国对于阅文而言，是一个全新的尝试。

此次合作主要包含两部分内容。首先，阅文集团和迪士尼中将国合作推出的星战故事，这也是全球第一部由中国作者原创的中文星战网络文学。阅文集团旗下作家“国王陛下“将执笔，和阅文集团世界观架构组、卢卡斯影业故事组共同打造带有中国特色的星战故事。

第二个合作内容则是基于阅文集团的阅读渠道，星战系列40部中文星战网络小说将逐步上线阅文集团数字阅读全平台，并打通内容分发渠道。这是是星战首次在中国大陆授予正版中文小说数字阅读版权。

两个合作内容对于双方而言，都是各取所长。迪士尼方面，作为第五大全球IP，星战系列的周边产品以及票房等衍生品收入合计已经达到650亿美元。而中国市场是未来必不可少的市场之一。对此，卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁James Waugh也表示，卢卡斯影业与阅文集团的合作，将呈现一个由优秀的中国作者为中国市场创作、呈现新鲜角色的原创星战故事，同时也为星战系列注入了中国特色。

至于阅文集团方面，此次合作更是具有战略意义。半年报数据显示，阅文集团2019上半年实现总收入29.7亿元人民币，同比增长30.1%；毛利为16.2亿元，同比增长35.5%。而在线业务收入16.6亿元同比下降11.5%，其中自有平台业务和腾讯产品自营渠道均出现了收入的同比下滑。此外，阅文集团的股价也持续低迷。

因此，阅文集团急需一剂强心针，稳固军心。这也是阅文集团如此重视海外市场的原因。

国内的影视资源IP变现之路，由于各种原因，发展并不顺畅。国内IP的主要困境在于，作者和平台受制于可视化，导致其破圈能力明显弱于迪士尼漫威，最终使得绝大部分的衍生只限于授权游戏、简单的影视剧或出版物，而影视剧的IP收入通常在行业中只占总成本的8-10%。这也是阅文集团的IP要出海的重要原因。

但是出海也并不容易。阅文集团CEO吴文辉透露，国内的IP出海的问题，在于跨文化的表达。中国文化博大精深，要准确翻译出文字中蕴含的深意，并不容易，更别提文化上的共鸣。

此次的合作内容中，需要注意的一点是，由中国作者执笔推出的星战故事，将是首部载入正史的星战中文小说。这种合作模式也符合星战文化。由于网络文学与受众的关系更为接近，通过与读者的即时互动，网络文学能够持续地影响和产出读者最需要的优质内容；同时，基于网络的特性让网络文学IP的粉丝社群建设更加高效，无论是阅读产品本身还是各类社区，能够最快地找到粉丝、聚合粉丝、转化粉丝，这与需要二次建设线上社群的传统IP相比更有成本优势。网络文学在连载过程中粉丝就可以跟进参与，从故事文本到世界衍生都充满粉丝表达，在用户感召力和归属感方面具有优势。

对于阅文集团而言，更重要的是，与迪士尼中国携手，可以从中学习如何建设世界观，这是阅文集团薄弱的环节。迪士尼这剂强心针是否有用，取决于它能学到什么。

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