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《冰雪奇缘2》:她经济背后的女性诉求 赵海梅

来源:陕西科技报 2019-12-03 09:34   http://www.yybnet.net/


动画片《冰雪奇缘2》在北美和我国内地同步公映。在中西方,这部关于女性成长题材的续集作品受到了观众的热烈欢迎。根据北美票房数据显示,《冰2》的观众中有59%是女性;根据中国猫眼电影通过“想看指数”描绘出的用户画像,目标观众中女性的比例也高达67.2%。可以想象,在刚过去的这个周末,有多少女观众为“冰雪女王”艾莎寻找自我的旅程而揪心。而在过去,女性观众们看的迪士尼动画可都是关于“公主”的故事。

整部电影的重头戏,是用于渲染两位公主全新的“公主裙”。《冰2》不仅实现了钻石配饰、珠光亮片以及精美刺绣的质感分辨,更能保证连衣裙的运动轨迹接近真实场景,最大限度实现拟真效果。艺术总监MikeGiaimo将《冰2》描述为“迄今为止最精致的服装动画电影”。

而《冰雪奇缘》上映一年内,就卖出了300万条公主裙,创造了4.5亿美元收入。在全球50大最赚钱IP中,“冰雪奇缘”以113亿美元的收入排名第45位,迪士尼12名位公主平均创收37.5亿美元,仅为其三分之一。有了第一部的成功样本和铺垫,《冰2》的商业潜力更是可见一斑。

为什么这样一部“公主裙宣传片”会大受欢迎,这背后的逻辑和女性痴迷“换装游戏”类似。

换装游戏对女性的吸引力,依靠的是玩家对角色的代入感。就像男孩梦想“变身超级英雄、拯救世界”,女孩也梦想“丑小鸭变成白天鹅”。虽然内在套路十分复古,但这么多年来却一直奏效,换装游戏的“马甲”在不断变化着,但吸金能力从未消减。这背后,正是女性市场的全面升级以及“她经济”的快速崛起的投射。

值得一提的是,女性消费欲望的爆发,和女性自我意识的觉醒紧密相连。“公主”作为迪士尼的“她经济”的主要内容支柱,其变化往往来得更加明显。

相比公主裙在“女王”故事中的重要程度,男性角色在这部女性角色作品中则显得轻飘飘。在过去,迪士尼故事中追求爱情的“公主”是很多女性从小向往的人生模板,但在女性自我意识觉醒的今天,公主们的故事已显得有些陈旧可笑,比如需要王子的亲吻才能醒来的白雪公主、穿上水晶鞋才能跟王子共舞的女仆灰姑娘、住在与世隔绝的高塔上等待真爱拯救的长发公主……而在《冰雪奇缘》系列中,等待爱情的“公主”已经提升为掌控自己人生的“女王”,男性角色因此变得无足轻重,“王子”在片中更直接被塑造成虚伪的渣男。

《冰雪奇缘》第一部曾经激励了很多“与众不同”的人,特别是女性。这些女孩或认为自己太胖,或认为自己太笨,而这些“不好的特质”则像片中艾莎的冰雪魔法一样,让她们主动与世界隔绝。而艾莎的妹妹安娜作为一种爱的力量出现,对姐姐的“与众不同”作出彻底的接纳。

《冰2》的剧情很简单,无非就是姐妹俩拯救王国顺便寻找了真相与身世之谜,但是《冰2》的主题更加富有内涵。如果说《冰雪奇缘》的主题是认识自己,那《冰2》的主题便是走向成熟:艾莎对魔法成熟的运用,对未知领域的探索,对自身责任的承担;安娜对细节的掌控,对国人的安抚,舍小家为大家的思想觉悟。

安娜和艾莎映射的是现代自强女性的两种表现:前者做事谨慎、处事得体,后者勇于探索、肩负重任。《冰雪奇缘》的主题与现代文化潮流相契合,弘扬起女权主义的纲领。这也是其票房大卖的主要原因。《冰雪奇缘》这两部作品更多体现了现代女性独立自强的人格:不成为王子眼中的公主,争做自己心中的女王。

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