高口碑电影《气球》为何没“飞”起来？

电影《气球》剧照。

11月20日，电影《气球》正式上映，豆瓣评分7.9，首日排片占比2.4%，但接下来的两天便跌至1.0%，截至目前票房累计400余万。导演万玛才旦在微博强烈呼吁增加排片：“多么期望‘跪求排片’那样的事件不要再发生！多么期望给每部电影以公平的机会！多么期望我们的电影能在大银幕上被更多的人看到！”

《气球》导演呼吁增加排片

《气球》由万玛才旦执导，讲述的是20世纪90年代，达杰一家因一只普通的避孕套卷入了一系列尴尬而又难以抉择的事件当中。

片名“气球”是整部影片的重要意象，故事伊始，两个小儿子正拿着用避孕套吹成的气球玩耍，被父亲达杰发现并生气地戳破了。

后来，妻子卓嘎意外怀孕，生还是不生，成了这个家庭纠结的难题。

红白气球、母羊、梦境……气球串联起这个普通家庭的喜怒哀乐，也串起了诸多有现实意义的社会话题。

万玛才旦说，《气球》的灵感来自于上学时在北京中关村上空偶然看见的一只红色气球。身为藏族电影导演，万玛才旦近几年受到了许多影迷和影评人的关注和好评，他的三部电影《塔洛》《撞死了一只羊》和《气球》均入围了威尼斯电影节“地平线”竞赛单元。

不同于过去在艺联及指定影城放映的作品，万玛才旦的《气球》这次选择在全国院线放映，然而，这部豆瓣评分7.9的文艺片，却没有获得高票房的青睐。

网上时常有观众吐槽，想看这部电影但影院排片太少，有的影院一天只有一场，有的影院安排的时间不合适，还有人说自己所在的城市甚至找不到，万玛才旦也在社交平台连续几天发出呼吁，希望增加排片。

其实，《气球》的宣传并非默默无闻，多位明星、学者都曾为这部电影加油助威，导演谢飞、乌尔善、学者陈丹青、演员祖峰、蒲巴甲、作家庆山在影片放映时到场支持，陈冲、宋佳、胡歌、朱亚文、周冬雨等明星也在微博呼吁观众关注这部电影。

好口碑文艺片如何破圈

在正式上映前，电影《气球》已有口碑在外，这部影片曾入围威尼斯国际电影节，并在上海国际电影节、海南岛国际电影节、平遥国际电影展等国内外影展上收获颇丰。

前有王小帅为《闯入者》求排片，后有《百鸟朝凤》制片人下跪，文艺片不叫座，是多年来令电影从业者感到困扰的难题。一些观众将原因归于影院不给排片，但是影院也有排了没人看的苦衷。

曾多次为《气球》宣传的济南百丽宫影城经理就在微博上探讨了这一现象，“不要让影院经理承担所有的情怀，不要把影院经理形容成故意不给你排片的恶人”，她说，影片的排片最重要还是营销宣传，“宣传做好了，就可以倒逼影院给你加排片，不用你说，观众的选择就会让影院经理妥协”。

艺术电影如何能最大程度地吸引观众入场？每当有一部好口碑的文艺片出现时，这个问题都会被反复探讨，例如，曾拿下多个电影节大奖的《罗马》在国内上映后，最终票房只收获509万，最高排片占比仅有首日达到了1.6%，可以用相当冷清来形容。

文艺片观众市场的培育，仍将是个漫长的过程，增加艺术院线、影展等推广行动是一方面，但在更具体的影片宣传方面，除了明星发声，是否还可以尝试做出新的内容？让影片更精准地触达受众？就像在排片的话题引发讨论后，有一些观众评论说：“刚知道这部电影的存在”。

在万玛才旦导演发出增加排片的呼吁后，11月24日，电影《气球》的排片有所上涨，从1%上升到2%，不知未来是否还有更多1%的观众，能抓住像《气球》这样的作品。 据中新网

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