《诛仙Ⅰ》重开“流量+IP”的大门？

虽然成为了中秋档的大赢家，但是《诛仙Ⅰ》的总票房并不高。

电影《诛仙Ⅰ》火不火？当然火！原著粉丝多，演员粉丝也多，最大限度地覆盖了青年受众，相应地，猫眼专业版用户画像数据显示，年龄在20至29岁之间的观众占比最多，合计63.2%；幕后还有知名导演程小东带领的港派武侠片班底，有利于唤起大龄影迷的亲切感，从他们手中争取票房。在多方助力之下，该片在中秋档连战连捷，票房热度双丰收。

那么《诛仙Ⅰ》好不好？争议也挺大的！虽然有姜大卫、徐少强、叶童、熊欣欣等老戏骨兜底，但挑大梁的年轻演员演技有些参差不齐，再加上服化道的“仙气”感不足，部分剧情遭到魔改，影片整体观感不可避免地受到了影响；而配音演出风波、观众挑刺和演员粉丝的口水战等，更是为吃瓜群众提供了许多电影之外的谈资。

再浩大的喧嚣，也有尘埃落定的一天。现在电影已经上映一周多了，让我们重新审视一下《诛仙Ⅰ》吧。

中秋档赢家的利好开局

根据猫眼票房数据，《诛仙Ⅰ》中秋档三天累计斩获2.7亿元票房，是档期内的最大赢家。此外，它还蝉联了一周的单日票房冠军，直到9月20日新一波影片上映，冠军宝座才出现易主。

《诛仙Ⅰ》能赢中秋档，有多方面的原因。

1、声势和热度近期首屈一指

说句原著粉丝可能不爱听的话，这很大程度上是拜演员所赐。确定出演该片男主角张小凡时，肖战还不怎么红，结果今年暑假的一部《陈情令》，让他一跃成为当红顶级流量；纵览热搜榜，“诛仙”和“肖战”或“张小凡”捆绑出现的话题数量十分可观，而且都冲上过热搜第6或更高的排名。出演女主角之一碧瑶的孟美岐，更是实打实的“流量选角”，大家对她演技的质疑、扮相的吐槽等，也让影片的话题性更上一层楼。

2、同档期对手实力不济

中秋临近之际，张家辉和张翰主演的《催眠·裁决》、张静初搭档役所广司的《冰峰暴》、雷佳音联手汤唯的《吹哨人》等一系列账面实力不错的电影，纷纷宣布撤档改期，最终新片阵容里，只剩下《诛仙Ⅰ》《名侦探柯南：绀青之拳》《小小的愿望》三位种子选手。作为中国观众的老朋友，柯南剧场版此番请来两大人气角色——怪盗基德和空手道小王子京极真，一举拿下1.6亿元中秋档票房，创系列内地票房新高，但有一说一，动画体裁和相对固定的受众群体，还不足以让它角逐档期冠军；曾被业界看好的《小小的愿望》，因上画前的主演番位之争败了一波路人缘，影片质量也不算过硬，最终以三天1.19亿元的成绩位列中秋档第三。《罗小黑战记》，稳则稳矣，却没有爆发性的表现，以9301万元占据第四名；至于《哪吒》，因为上映已久，只以6156万元票房名列第五，对《诛仙Ⅰ》构不成威胁。

3、首映日评分尚可

《诛仙Ⅰ》豆瓣开局得分是6.7，虽然没有好得惊天动地，但要压《名侦探柯南：绀青之拳》（同期评分6.4）和《小小的愿望》（同期评分不及格）一头，已经绰绰有余，这也吸引了不少饱受烂片困扰、但愿意给有亮点的国产片鼓励的路人观众以及原著粉丝前去观影。

口碑迅速崩塌挨批要立正

自上映以来，“流量电影”是否“回魂”的争论一直不休。因为票房成绩的抢眼，有很多评论认为流量电影被《上海堡垒》关上的门又被《诛仙I》打开了。后来的事情我们也知道了。随着观影人数的上涨，《诛仙Ⅰ》口碑逐渐崩塌。

1、票房和口碑均高台跳水

如今豆瓣评分仅5.3分，比一开始降了1分还多；票房也随之断崖式下跌，在1.43亿元的巅峰首日后，上映第二天票房“腰斩”为8439万元，第三天再减一半，仅收4338万元，即使蝉联了一周冠军，截至发稿，总票房也才3.4亿元，完美契合了“流量+IP”电影的高台跳水走势。

这也不太让人意外，毕竟有人早已发现端倪：国内电影院普遍于上午10时左右开始营业，而没有举行过大规模提前点映的《诛仙Ⅰ》，在开画当天上午9时40分左右，已经有许多4、5星影评赫然出现在了豆瓣短评区，我们看到的开局6.7分，其中掺杂了不少“控评”的水分。

2、主角演技堪忧

撇开诸多光环，大家又如何看待《诛仙Ⅰ》呢？央视《影视风向标》的主编胡建礼耿直表示：“肖战、李沁、唐艺昕中规中矩，孟美岐呢，演得不太好，令人比较出戏。”为“最差电影”评奖的“金扫帚奖”创办者、电影人程青松更是直接开怼：“男女主角明明只有流量，非要通过营销来吹捧演技，真是太可笑。”“豆瓣评分都跌到6分以下了，还有什么好说的。金扫帚奖恭候各位。”此外，片中对不上口型的配音（还有粉丝因为配音演员“认领”角色而下场扯皮）、部分不尊重原著的剧情改编、太接地气而不够“仙侠”的服化道、廉价感较强的特效制作等问题，也遭到了大部分观众的批评。

3、“流量+IP”模式也需用心

从商业角度来说，成本约5000万元的《诛仙Ⅰ》能有如此票房回报，出品方可以考虑把续作的开发提上日程了；另一方面，影片如今岌岌可危的口碑，也在提醒着各位主创，继续沿用第一部的理念拍续作，恐怕是行不通了。《上海堡垒》或许不是“流量已死”的墓志铭，但《诛仙Ⅰ》也不意味着“流量+IP”模式的第二春，打铁还需自身硬，如果未来还有《诛仙Ⅱ》，希望它能不负众望，为大家展现一个原汁原味、精彩纷呈的“诛仙”世界。

据《南方都市报》

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