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618商战升级 新老玩家同场竞技

来源:南国早报 2021-06-11 07:42   https://www.yybnet.net/

南国早报记者蒋保平

年中将至,人造节日“618购物节”促销大战早已热火朝天。与往年相比,反垄断“重锤”后的首个618有了不小的反差:促销套路少了,时间跨度长了。同时,随着抖音、快手作为新人首次深度参与,电商战事再次升级。“巨头”压境,南宁本土实体卖场也没有选择坐以待毙,纷纷借势推出各类促销活动,上演反击战。

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新老玩家同场竞技

往年618电商节,唱主角的都是京东、天猫、苏宁等老玩家,“后起之秀”拼多多则偶尔以晚会的形式刷下存在感。

今年,“猫狗”大战遭遇“新手”劲敌,抖音、快手这两家平台强势加入618电商大促的战局。快手5月18日就发布了“快手616品质购物节”计划,活动安排满满。而抖音电商在5月25日推出“抖音618好物节”,一共持续25天,其间平台将立足兴趣电商,推出“遇见新国潮”专场、节日主题直播间、品牌直播间等上万场直播。

有市场人士表示,这两家以短视频起家的平台,近几年不断透露出向电商业务领域进发的决心。而与往年的“小试牛刀”不同,今年的618,可以看成将是以直播为特色的新电商向传统电商发起的正面挑战,显示出强烈的“做大做强”电商业务的决心。

今年618电商节,可以说正式打响了新老电商势力同台竞争的第一战。业内人士认为,没有了商家“二选一”的掣肘,消费者与商家的选择有了更高自由度;新玩家的入局,也给618战场带来了新的变化,在大促常态化的当下,价格差已经逐渐被磨平,需要各家拿出真正的看家本事。

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战线拉长“套路”减少

玩家的增多,自然带来新的变化。大促提前、战线拉长,成为今年618大促的最显著特点。

今年的618购物节,天猫、京东、苏宁易购等平台纷纷选择5月24日开启预售,拉开了大促序幕。活动直至6月20日结束,跨度近一个月。

拼多多则利用平台“百亿补贴”两周年这个节点,在5月22日零时就正式开启百亿补贴两周年大促季,也等于让消费者提前“嗨购618”。

此外,与往年相比,各大平台的“套路”少了很多,红包金额也更透明了。

“用户互动玩法则简单易懂,既不用拼也不用砍,付了定金也不用守着付尾款。”南宁网购达人刘小姐告诉记者,今年的618可谓是最“养生”、最惠民的一届。

记者仔细浏览各平台的活动规则,发现从活动玩法上来看,较之往年被各方吐槽复杂得比高数还难的优惠规则,今年的“套路”则明显要少了很多,取消了让消费者“又爱又恨”的PK玩法。

电商行业分析师许昕认为,监管机购对“二选一”垄断行为的处罚以及对“虚假价格、让人误解的价格”的宣传方式监督趋严,使得今年的电商平台618玩法显得真诚了许多,有往简单化方向改变的趋势。

业内人士表示,这其实是一件好事,一来只有有序竞争,各平台才能更快进步;二来从消费者角度出发,平台之间有竞争或竞合,大促季能够“薅到的羊毛”就更多些,货比三家,总有一个最低价。

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实体卖场借势大促

不管是主动出击,还是被迫应战,今年,南宁本土实力卖场纷纷推出各类促销措施,借势618展开大促。始于电商平台的618商战,随着实体店的入局,已经逐渐演变为全场景狂欢的盛典。

家电是历年618大促的主角之一,南宁百货家电分公司将于6月中旬推出“家电年中盛典”,多个优惠让利活动轮番上演,包括预存享福利、套购送好礼、购物满额返现、购物抽大奖等,意图在618大战中分得一杯羹。

新梦百货选择与毗邻的京东南宁线下旗舰店联手,将6月的年中庆与京东618购物节结合在一起,将通过小程序新人礼、签到打卡、万券齐发、限量抢购、持京东消费小票至新梦享折上折等活动,欲打造成南宁的狂欢盛事。

东盟盛天地从6月18日起,将连续三天推出“618年中庆宠粉节”,包括粉色夏天小集市、热带水果节、千杯奶茶免费送、健美派对等“宠粉福利”。

受访的商家表示,面对来势汹汹的618电商年中大促,实体店肯定不会坐以待毙,将会充分发挥实体店的购物体验优势,让消费者享受到更多线下购物的乐趣。

记者走访获悉,与线上电商平台主打性价比不同,南宁线下实店体的活动形式更为多元化,除了购物优惠,还会针对体验感、参与度、互动性等下功夫。商家希望借助新奇的消费体验有效撬动618的流量池,提升周边客群的参与度。

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