小米召开内部动员会，雷军重申要三年决胜负

记者| 方园婧

6月18日，有媒体报道雷军与小米中国区团队举办了一场闭门干部动员会。在会上，雷军重申了小米中国区未来三年的策略，主要包括要抓住5G机遇、三年决胜负等目标。

据36氪报道，小米在新零售建设方面还将追加投入50亿元。知情人士表示，“原本的发展计划照旧，这50亿是追加投入，主要用于合作伙伴的额外奖励、渠道创新建设投入、团队培养与激励"。

四天前，小米中国区刚刚宣布了新的组织架构调整和人事任命：小米成立中国区线下业务委员会，由中国区副总裁张剑慧兼任主席，向雷军汇报。于澎为副主席，向张剑慧汇报。也就是说，在此前的基础之上，雷军再次对中国区做出了调整。

中国区线下业务委员会分为：线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门。

此外，小米还在信中明确了线下业务委员会领导工作分工：张剑慧总体牵头，于澎分管线下销售运营部、渠道管理部、省代业务部和运营商战略部。

换句话说，雷军近期对小米中国的线下业务进行了一次较为彻底的重振，加强了团队作战和新人培养计划，重新梳理了线下业务。

这次梳理仅仅是一个开始。一位小米内部人士对界面新闻记者表示，未来小米还将在电商业务、销售和市场等部门都进行一次整体梳理，并将在三个月左右完成。

一个月前，雷军还宣布了自己将兼任中国区总裁，此前负责中国区的小米联合创始人、原中国区总裁王川则将掌舵新成立的大家电事业部。

显而易见，眼下小米又一次进入了非常时期。6月3日，小米集团股价创上市以来新低，为每股8.98港元，市值相比刚上市时缩水近一半。

小米并非没有意识到危机。5月2日，市场调研机构Counterpoint送出了2019年第一季度中国智能手机市场统计报告，整体出货量继续低于1亿部，同比下降7%，环比下降12%。

小米Q1智能手机收入仍然占到小米总收入的61.72%，依旧是小米的主要收入来源。同时，智能手机收入的增加则是依靠单品涨价、利润损减的前提下实现的。

市场数据显示，小米Q1智能手机出货量约为2790万部，同比下降40万部；毛利率约为3.3%，同比下降2.5%，销量与毛利的同时下滑令仍然被资本看作“硬件公司"的小米再一次出现了危机。

除此以外，小米的国际市场也受到了巨大的压力。根据多方机构数据显示，包括OPPO、vivo在内的智能手机厂商在今年一季度的国际市场出货量都有20-30%的增长，但相比之下小米却出现一定程度的倒退。印度市场的情况也风云变幻，小米第一的位置岌岌可危。

尽管小米对此已经进行了多次的策略挑战，并积极将手机为主营业务的收入结构，主动向“手机+AIoT"双引擎战略转移，但目前调整初期，还不能体现出太大的差异。

2016年小米也曾陷入过危机，但那时候主要原因来自于供应链。当时，雷军亲自回来带研发和供应链团队，并在后来成功实现了逆转。

现在雷军又回来抓中国区和线下业务，市场在等待雷军，能否让小米再一次逆势增长。

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