“全体育”+“智能化” 体育产业加速成为经济发展新动能

新冠肺炎疫情的冲击，让2020年的中国体育用品业受到严重影响，也让原本应该在5月份举办的2020中国国际体育用品博览会推迟至10月份进行。

不过，随着疫情的迅速稳定，体育用品行业开始复苏。在特殊的市场环境下，体育用品行业开始转型升级，从“全体育”和“智能化”等方向寻找突围之路。

在“全体育”“大健康”的概念之下，中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰，泛行业的发展契机涌现；在“智能化”的驱动下，体育产业逐步打破时空局限，向更广的维度拓展市场空间。

正在加速下沉的消费市场和逐步恢复的社会消费、生产环境，为行业带来新的希望，居家健身领域迅速发展、线上体育产业形态逐步成型、新科技开始大范围应用，这些都成为2020年体育产业新的发展特点。

困境中复苏，体育产业逐步走出低谷

中国体育用品业联合会主席李桦表示：“如此复杂的环境，让本年度峰会具有更加特殊的历史意义。”

国家体育总局经济司司长刘扶民介绍，体育行业的复工复产正加快推进，随着被疫情暂时压抑的体育消费需求逐步释放，以及疫情影响下居民健身健康意识不断增强，体育产业在复苏发展中呈现出逆势增长的新亮点。

今年3月以来，随着各地健身场所的陆续复工，健身需求逐渐恢复并实现增长，直接带动了家用健身器材的火爆销售。根据中国体育用品业联合会的调查，诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长。跑步机、哑铃甚至一度全国缺货，企业的订单交货期普遍超过3个月。苏宁易购数据显示，今年上半年家用健身器材销量同比增长269%，哑铃、呼啦圈、瑜伽垫销量增长更是高达500%、391%、332%。

与此同时，户外运动产业得到了快速发展。疫情催生了人们参与户外运动的热情，带动了各类户外运动装备的销售增长。据相关统计，我国自行车、帐篷等户外运动产品的销售同样快速增长。

刘扶民表示，疫情期间一些体育服务业企业确实受到了严重打击，一方面需要咬牙渡过难关，另一方面也需要拓展思路，找到合适的商业模式，用创新产品来满足消费者新的需求。

“全体育”方兴未艾，融合发展成为新趋势

居家健身市场和“全体育”消费市场，在疫情期间迅速发展壮大。本届体博会，主办方中国体育用品业联合会对场馆营造、武术搏击、运动休闲、冰雪、体育组织与球类及配套设施、运动地材、照明及坐椅等展区进行了统一规划，曾经相互关联或在应用领域上存在交叉的品类，进行了跨界融合合并。在“全体育”“大健康”概念之下，中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰，泛行业的发展契机涌现。

全民健身场馆成为行业热议的话题。这从今年场馆设施展区招展情况的一个趋势中得到了体现。一方面，体育照明板块持续升温，包括飞利浦在内的多家体育照明公司积极参展。另一方面，今年体博会中出现的棚房建筑、气膜场馆等新型建筑概念愈发受到资本市场（如创业板、科创板、新三板精选层等）的青睐，可拆卸式体育馆和拼装式场馆则受到行业和市场的追捧。能够快速拼装的泳池、冰雪场地以及冰雪、轮滑两用场地也在今年体博会上频频亮相。

此外，还有一部分展商开始针对更适合大众、赛事和电视转播需求的场馆技术进行研发升级，成为体育场馆设施的集成供应商。这些新型场馆的广泛布局，在迎合市场消费需求的同时，也解决了大众健身欲望浓厚与场馆营造时间较长之间的矛盾。

“智能化”势不可挡，新技术催生新动能

“智能化”成为今年体育用品制造业市场的一大趋势，由高科技加持的个性化定制产品走进消费者视野当中。

个人健身统计设备、校园体育智能化管理、无人管理的社区全民健身场馆，成为体博会上讨论的热点。体育用品制造业在顺应市场集成化、个性化、智能化发展趋势的同时，主动将用户定制化需求和高科技技术进行融入，成为一种新潮流。此外，包括场馆坐椅在内的多个垂直细分行业，也开始进行多方尝试，以顺应市场和大众的需求。

无论是竞赛表演业、健身休闲业，还是赛事组织、内容转播、健身参与体验方式等都在经历深度变革，大步迈向数字化、信息化、智慧化。

（新华社上海9月30日电）

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