看年货里中国元素走红背后

新华社上海1月22日电（记者龚雯）随着春节的脚步日益临近，消费市场呈现一片热闹景象，无论是中国传统年货还是外资品牌新年特款，都透露着浓浓的中国风。

民以食为天，在位于上海南京东路步行街的第一食品商店里，大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八宝饭、腊味等商品前人头攒动。忙碌着的快递员朱孝强说：“一天能在商店里接好多单，有的是个人零买，有的是单位团购，老字号食品尤为受欢迎，越到过年需求越旺，远的订单还送去过西藏、新疆。”

牢牢抓住“年夜饭”这一中国传统元素的还有来自丹麦的乐高，在小小的积木中融入了饺子、汤圆、鱼等人们熟悉的春节食品，兼顾习俗与乐趣，使其成为当下一款时尚年货。

除了“吃”，记者在多个商圈看到，带有中国红、生肖猪的商品一路走俏，尤其是“洋品牌”们，从奢侈品到快消品均在做“中国年”的文章，比如古驰的小猪图案毛衣，施华洛世奇的飞猪手袋挂饰，赫妍的红福金猪版气垫霜和唇膏等。

还有的品牌通过进一步挖掘中国文化来吸引消费者，比如阿迪达斯将“悟”和“能”字笔画图案装点在衣服和鞋子上，形成类似古代青铜器纹的效果；肯德基携手上海美术电影制片厂推出国漫主题盛宴，1月14日起《天书奇谭》限量上市，1月19日起《天蓬元帅猪八戒》携孙悟空、哪吒、葫芦娃，以一系列国漫产品和主题活动演绎国漫经典。

奥纬咨询副董事合伙人范红表示，一大波中国元素走红的背后，是商家和品牌对中国消费市场潜力的重视。尽管每到春节，都会有一些涉及中国元素的新品或限量版发售，但是今年有更多结合文创和怀旧情怀的商品，试图通过与消费者更多的联结来刺激消费。

来自中国人民大学的2018中国文化消费指数显示，我国文化消费综合指数继续走高，由2013年的73.7增至82.2。市场成长空间最大的五大文化产品依次是网络文化活动、文化娱乐活动、游戏、电影、文化旅游。

“从物质到文化、从产品到体验，随着消费升级，传承传统文化、开拓周边产品，逐渐成为年轻人一种新的时尚。”位于豫园的东家App线下体验店店长吴春燕说，近日不少顾客前来购买双面刺绣团扇、丝巾等，有的则选做一块手工艺品，系好如意结，作为回家的新年礼物。

不过，范红认为，中国风虽好，但不能生搬硬套，商家和品牌发力“新老结合”“中西合璧”，满足人们对新消费的追求时，需注意分寸和节奏，应避免过度营销给消费者带来审美疲劳。

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