乐高教育与经销商西觅亚公司终止合作，超130家乐高活动中心将面临“摘牌”

记者 | 司雯雯

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作为知名玩具厂商乐高旗下的创客教育品牌，乐高教育正在对线下门店经营做出调整，此前已建立的多家线下创客教育门店可能将不再被允许使用“乐高教育"的品牌及课程。

据公开资料显示，乐高教育隶属于乐高集团，2004年在中国开设第一家乐高活动中心，主要面向3至16岁群体提供STEM教育及教具服务。

按照区域将品牌、课程与产品授权地方经销商是乐高教育开拓国内市场的主要方式，官网信息显示，其已与包括西觅亚、网易有道在内的14家公司达成合作，在国内建有155家乐高活动中心。

10月11日，乐高教育通过官方微信发布声明，宣布其校外业务与北京西觅亚科技有限公司（以下简称“西觅亚"）终止合作关系。由西觅亚授权经营的部分乐高教育校外活动中心需即刻停止使用“乐高教育"品牌及课程，其他活动中心的品牌和课程使用权也将于2020年12月31日前到期，涉及门店超过130家。

声明显示，目前57家乐高活动中心的品牌及课程使用权已到期，分布地区包括北京、上海、广东等省市，另有约80家乐高活动中心被分别划定不同时长的使用权限，其中最短期限截止2019年12月31日。到期门店继续使用乐高教育品牌及课程将被视为侵权。

据公司官网介绍，西觅亚以STEAM教育为主营业务，是乐高活动中心的主要授权经销商。此前，西觅亚可直接或授权经营乐高校外活动中心以及面向幼儿园、中小学等教育机构提供乐高教育产品等，运营区域包括北京、上海、广东、武汉等全国多个省市。乐高教育在声明中表示，此次调整仅针对校外活动中心进行，西觅亚的乐高教育校内业务不受影响。

终止与西觅亚的合作关系被乐高教育作为优化“乐高教育校外活动中心"项目的举措之一。

作为乐高教育校外业务的主要项目，对校外活动中心的品牌及课程等冒用侵权行为成为乐高教育市场发展的重要问题，其曾多次发起维权。据新浪教育报道，9月，乐高教育起诉上海童汇文化有限公司侵权使用其品牌及课程案件被判胜诉。乐高教育（国际）总经理Tom在采访中表示，乐高教育将持续加大对侵权仿冒行为的打击力度，已开始整顿校外中心项目。

除调整校外业务外，乐高教育也正加快对中国校内市场的开拓。5月，乐高教育发布首套面向中国校本课程体系的《乐高教育STEAM基础教程》，并宣布将继续开发进阶、中级及高级教程，与校内课程标准实现对接。

伴随STEM教育培训市场的逐渐升温，乐高教育对国内市场的资源投入也不断加大，对乐高活动中心项目的变革或将是其业务调整的重要一步。乐高教育在声明中表示，其正与新的合作伙伴就乐高活动中心实施发展计划。

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