“网红”书店是否更要注重内容？

□记者冯劼

今年7月，河北保定一家以“新鲜空气”为主题的新华书店摘得设计界“奥斯卡”——德国红点奖最佳设计至尊奖。由此在网上受到追捧并走红。这一现象并非个案。最近一年，全国范围一批传统实体书店集中转型，福州、金华、保定等地不少书店“整容”后摇身一变成为“网红”，斩获诸多好评。然而，业界对此褒贬不一，有人认为，此举形式大于内容；有人则认为，这正是传统书店的成功转型。（11月6日《工人日报》）

“网红书店”的成功转型为它的市场影响力加了分，也让人们看到了传统书店的一种新生。应该说，河北保定的这家“新鲜空气”新华书店无论是从创意，还是从它的形式转变上都为其它同类型的书店提供了一个不错的借鉴和参考。

随着网络时代的飞速发展，网络化的阅读模式已经成为人们生活中不可分割的一部分。传统书店，如果还停留在过去的思维模式中，不求思变的话，它的生存空间一定是越来越狭窄。这也催生它去做不同的尝试去改变。

不可否认，精致的创意和包装的确可以为书店的发展提供一定的外部保障，对于实体书店而言，放下自己的身段，去走近读者，这是向新的消费群体倾斜的尝试。毕竟，当那些并不喜欢去书店的年轻人因为“网红”的高关注度而去追捧这些转型的书店时，也意味着转型成功了一半。不过，从另一个角度上说，形式只是其中吸引眼球的一部分，内容才是最重要的。把读者吸引到书店之后，如何留住他们，则是经营者接下来需要考虑的。

有的“网红书店”真正摆放的图书并不多，为了创意，一些经营者只是打着书店的名义在做其它的经营，比如咖啡吧等等。情怀不能一味地去消费，人们的好奇心和新鲜感也只是暂时的，书店一方面需要推陈出新，另一方面也需要将阅读的内容做细致，书的种类和品质最终会成为吸引读者的关键。加上优越舒适的环境，二者合而为一，才是最佳的选择。

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