价值观也可成影视剧的核心竞争力

乔杉

如今，很多影视剧反映着年轻人的工作生活、精神世界，常常能引发他们的共鸣，获得较高的收视率。但有—些影视剧披着励志、缅怀青舂的外衣，实际却三观不正，宣扬错误、消极的价值观念。对于靠流量明星和炒作宣传撑起来的、三观不正的影视剧，越来越多观众已经不愿买账。—次针对2007名受访者进行的—项调查显示，90.4%的受访者观看影视剧时会关注其传达的价值观，76.7%的受访者拒绝看三观不正的影视剧。（6月14日《中国青年报》）

这个调查结果很出人意料。受访者中，“00后”占1.2%，“90后”占29.6%，“80后”占51.2%，“70后”占13.3%，“60后”占4.4%。可以看到，这其实也是年轻人的主流认知。

影视剧除了输出故事和画面外，还输出价值观念、道德规范、社会准则，在潜移默化中影响着人们的价值观、世界观、人生观。也正是因为如此，传统创作向来认为“创作无小事”。尼尔·波兹曼写出《娱乐至死》，本意是发出警告，这在一些人看来是一个时代的风险，而在另外一些人看来则是一个时代的开始。正是因为认可了“娱乐至死”的标签，整个影视圈都倾向于“挣快钱”，忽视甚至放弃了价值观。

这里隐藏着两个悖论，一是把影视剧当成了普通商品，忽视了影视剧生产应该承担的责任。从大方向讲，任何一种商品都是对准美好生活需要而来的，影视剧更多是满足精神文化需要而来的。任何一种精神文化产品，都不可避免对受众的精神文化产生影响。尊重市场并不是不要伦理，尊重技术也不是不要价值。这段时间有关算法的价值观问题，引起了普遍思考。影视剧生产也是如此，如果把价值观丢到一边，必然会产生一系列伦理问题。

还有一个则是认为观众不需要、不喜欢有价值观的东西，尊重市场、投其所好就要放弃价值观。对于当前影视圈价值观扭曲的现象，一位资深编剧曾这样感叹：“如今各大电视台的购片人很多都是‘80后’，由于成长环境和人生阅历，某些情况下跟许多\‘80后’编剧的气质比较接近，所以这样的剧也可以卖得出去。”这其实也是表象，真正的原因，还在于对市场的判断，也就是认为市场真正需要希望、喜欢什么。最终还是受收视率左右。

市场条件下，尊重市场成了最大的“经济正确”。正是在这一理由之下，一些影视剧生产者完全把核心价值观放在一边，加入了大量的庸俗、低俗、媚俗的内容。可这是市场的真实需求吗？市场是多元的，需求是多元的，怎么可能大家都喜欢这样的内容。真正的问题在于，很多生产者自以为懂市场懂观众，其实并没有去真正倾听市场和观众的需求。大多数庸俗的人，要么是不知道自己庸俗，要么是认为别人和他们一样庸俗。

影视剧生产不能不讲价值观。需要指出，主旋律并不必然面目可憎，正能量并不必然曲高和寡。经常听到有人感慨，同样是拍家庭剧，韩国剧经常能让人看到温情，看到传统文化；而我们的影视剧，大量充斥的是背叛和对立。很多生产者抛出的理由是“拍给年轻观众看的”，但在实际上，最为不满的恰恰是年轻人。正如这次调查，有九成人关注影视剧价值观，大量的都是年轻人。

九成人关注影视剧价值观，这从一个侧面说明，影视剧重视价值观，不仅是使命的要求，也是市场的要求。事实上，这些年来已经出现了不少既有意义又有意思的作品。价值观也可成影视剧的核心竞争力，而这对影视圈的伦理和能力提出了要求。

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