爆款很难 复制爆款更难 演出市场井喷之后如何维护长线经营常态演出已成大趋势

在青岛演出市场，制造爆款之前，往往需要很多“先驱者”：都知道沙滩音乐节是未来大趋势，然而在凤凰音乐节成为爆款之前，金沙滩音乐节、城市音乐节都曾经在这块场地上苦心经营。即便是爆款出现之后，如何维持爆款的热度也是一个大问题。这个暑期，即墨古城民谣音乐节、西海岸凤凰音乐节、市南区谭盾音乐分享周都成了爆款，如何运作这些爆款，如何在爆款之后持续观众热度，这是操盘者亟待解决的问题。现在看来，即墨古城经营长线音乐节的方式已经颇为成熟，而凤凰之声大剧院两年来在电音派对、高雅演出品牌打造方面已经初具规模，青岛交响乐团在高雅音乐从惠民演出到高端演出的覆盖也成为常态。在这些现象背后，隐藏着对爆款演出的强烈期待：毕竟这个市场

已经蓄势太久。

借力网红，古城热度持续

从即墨到西海岸，青岛的两个音乐演出热区都很火爆，有心人也会发现，两地演出往往会出现同样的网红面孔：房东的猫刚刚在即墨创下了满城疯狂的盛况，紧接着又在凤凰音乐节制造了万人合唱的场面；鹿先森8月10日在凤凰之声音乐季有专场，接着8月底在即墨古城担任攒底的重任。可见，对于网红歌手的判断，各个音乐节都是一致的；随着音乐综艺《乐队的夏天》的走红，盘尼西林、新裤子等乐队也会频繁出现在各地音乐节。

与仅有两天凤凰音乐节相比，即墨古城音乐节档期长达四个月，如何在这么长的档期里维持人气，古城音乐节的长期合作方十三月今年早早确立了主打网红歌手的方向，让网红成为音乐节的引爆点。著名DJ、策划人立波介绍，“5月1日开始，即墨古城连续三天一房难求，吃饭的地方一桌难求；周边酒店找不到客房，连五星级酒店都住满了。”这一盛况与前三届民谣音乐节形成鲜明反差。隔壁老樊、房东的猫等歌手也给古城带来了巨大的惊喜。房东的猫开唱那天，晚8时的演出下午2时歌迷就来占座了。隔壁老樊更是每首歌都引发歌迷大合唱，由于现场限定一千个位置，无法入场的歌迷在古城中寻找合适的位置“蹭听”，也让古城人气爆满。古城音乐节的另一个高招“动态阵容”，主办方根据人气判断邀请的嘉宾阵容，原定的大冰见面会取消了，引入了争议不断、人气爆红的花粥开演唱会，晓月老板、鹿先森更是自带流量，让古城音乐节一直成为歌迷的话题焦点，带动了古城的文化旅游一路走俏。

文化与旅游结合，提升即墨在文娱消费领域的可见度和热度。接下来即墨迷笛也将上演，作为国内数得着的老牌摇滚音乐节，迷笛集结了最有年轻态度的乐团，像是逃跑计划等热门乐团都曾经在迷笛贡献了精彩的演出。尤其省内济南、潍坊不断举行重量级音乐节，即墨如何在音乐节重围里杀出，如何借助类似十三月、腾踔万象等“外脑”的力量，这是需要主办方深入探讨的课题。

华北最牛，凤凰继续高蹈

凤凰音乐节之后，主办方一边忙着总结，一边开启下一个重头戏：赶在啤酒节之前，凤凰之声大剧院的国际音乐季马上开幕。去年音乐季以郎朗音乐会开场，今年则邀请包括吕思清、秦立巍、孙颖迪的美杰三重奏打头阵，连续推出杨嘉松、鹿先森专场；室外演出则主打招牌电音节，今年电音节邀请了世界范围内的四大DJ担纲，将把这片沙滩烘托成最有年轻气氛的狂欢派对。行内人士认为，之前的西海岸音乐节局限性很明显，单纯搞两天音乐节，一阵忽悠之后现场就成了空城；“如今的西海岸已经人气很旺，在最好的季节拿出最好的场地办音乐节，是一种锦上添花的做法。音乐节票价不贵，早鸟票才280元，而且每天严格控制人数，保证最佳的观看体验，这是一个长期经营品牌的做法。”

在演出圈内，凤凰音乐节已经被冠以“华北最牛”的头衔；如何将这个人气平台加以延伸，如何最大程度地提升西海岸观众的参与感，这是将“2019华北最牛”变成“未来十年华北最牛”过程中需要解决的问题。据悉，凤凰音乐节与北京腾踔万象的合作为期三年，未来的音乐节阵容不少于今年、艺人水准不低于今年，这也让青岛演出业感受到音乐节专业资本的强势和力量。一个城市的音乐节市场，代表了这个城市的文化热度和年轻风尚；凤凰之声大剧院成立不过两年，已经顺利成长为青岛演出市场的一个单极。不止是高雅音乐、流行音乐，包括开心麻花话剧、顶级舞台剧、电音节、大马戏等密集的演出活动，让“凤凰”迅速成为演出市场的新贵。不过业内人士也表示，西海岸市场的培育是一个长期过程，“从凤凰音乐节的演出现场来看，一半观众来自外地，一半来自本地；而本地歌迷里，大约五分之一来自西海岸。”坐拥如此丰富的演出资源，凤凰之声大剧院在西海岸市场的开拓卓有成效，成长空间也很大。

亦高雅亦时尚，青交新玩法

暑期档高雅音乐的爆款，当属青岛交响乐团与谭盾合作打造的谭盾音乐分享周。7月10日，谭盾在太平角海边开启了这一盛事；根据日程，谭盾将把音乐与青岛的老地标、老建筑结合，推广他醉心的民乐、“女书”以及先锋音乐。知情人士介绍，谭盾对青岛有私人情感，他在大学里最好的朋友就是青岛人。青岛的人文特质也与谭盾非常契合，因而他的音乐周推出后迅速得到了乐迷追捧。青交团长宋小伟表示，谭盾音乐分享系列在青岛将以每年一届或者每两年一届的频率推出，“这也是青交落实市委市政府实施时尚文化城建设的一个举措。时尚本身就带着探索和尝试，谭盾在国际上把中国文化做成了音乐时尚，像是《慈悲颂》、《卧虎藏龙》都有着国际声誉，我们去年聘任他为青交终身荣誉指挥，他的才华与青岛的时尚性一拍即合，今年推出谭盾音乐分享系列，也是时尚文化城建设的顺势而为。”

谭盾在艺术领域兴趣广泛，他的人脉一路延伸至文化界、民乐界到国际交响乐界；在团队的初始策划中，谭盾青岛分享周不仅有音乐会、纪录片观影、电影音乐分享，还包括心灵治疗、建筑文化分享、红酒分享等多领域交融，把青岛的人文地理与谭盾的艺术兴趣广泛结合，这也让观众对未来青岛谭盾周的内容倍感期待。宋小伟表示，“谭盾在音乐领域是一个先锋人物；他对音乐理论的把握、对先锋的实践都很成功；谭盾的音乐周本身包含很多分享活动，比如音乐漫谈、大师班和音乐会。我们希望通过他的人脉把更多音乐家带来青岛进行音乐实践，在合适的时机、看活动成熟程度进行进一步委约、探索和尝试，让青岛在时尚音乐中形成一个品牌性的文化活动。”

放眼欧美，高雅音乐从个人品牌变成城市品牌的案例屡见不鲜，像是“完全巴赫”这种用古典、流行、爵士等风格演绎巴赫作品的音乐盛事，逐渐演变成一个国际性的文化品牌。谭盾和他的中央音乐学院78级同学近年来纵横国际乐坛，光是与青交有过合作的就有郭文景、叶小纲、周龙、陈怡等，他们与谭盾组成了一个群星闪耀的集体概念。青交在国内首次推出了谭盾音乐周的概念，接下来如何把更多优质资源注入音乐周，使之成为青岛高雅音乐的常态爆款，这是一个令音乐界倍感振奋的话题。

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