济南文创正起飞平阴玫瑰创意有约

所谓“文创”其实就是文化+创意，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

很多人熟知文创产品是从台北故宫的“朕知道了”胶带，继而爆火的北京故宫文创，更是给文创热添了一把火。从趵突泉、大明湖的文创产品，到人尽皆知的故宫口红，再到已经启动的平阴玫瑰文创产品创意大赛，济南这个古老的城市，也正逐渐走向文创的大发展、大繁荣时代。

缘起博物馆文创走红

其实，很多人并不知道，台北故宫的文创开发是从2000年左右就开始发力了。当时，世界知名的设计公司阿莱西在全球做了许多活泼生动的艺术纪念品，激发了台北故宫的灵感，他们开始弃仿真、求创意，向全球征集创意，通过合作、授权进行运营，主要在“宫内”售卖的文创产品实现了营业额翻倍，这也让其看到了文创产品的潜力。

而在大陆比较早进行文创产品开发的则是上海博物馆，2015年，他们的淘宝店正式开张，共挑选了5大类25个品种130余件商品作为第一批上架的文创产品，包括收藏礼品、文化用品、家居潮品、时尚服饰、专题书籍等。这些商品的纹饰、造型100%源自上博藏品，都是上博实体店的畅销产品。

随后，北京故宫文创也开始崭露头角，前任故宫博物院院长单霁翔曾经多次在公开场合表示，“在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫。”受台北故宫“朕知道了”纸胶带的启示，故宫转向了亲民的“萌萌哒”路线，正式开启了市场化之路，且一发不可收拾。此后故宫和互联网巨头联手、多领域对外投资、多品牌跨界合作……不仅让故宫文化逐渐飞入寻常百姓家，也让故宫的商业生命力不断绽放。

之后，苏州博物馆、陕西博物馆、湖南博物馆、敦煌莫高窟等一大批博物馆开始经营自己的文创业务，并取得了不俗的成绩，让文创产品的发展进入新时代。

文创产品打上地域标识

在博物馆文创热起来之后，城市文创紧随其后，上海、北京、厦门、西安、大理、长沙等地都在地域文创方面展开了不少动作。

城市文创产品是以城市文化为代表的文创产品，目前在国内大多数此类文创产品都是以城市文化特点为创意，将传统文化做出一个时尚的表达。让更多的人了解这个城市，进而喜欢这个城市。

“长安来点”品牌创始人余灏在一次研讨会上曾经表示，“长安来点”是以新中式点心为切入点，将古长安丰富历史价值的东西融入到点心创作中。未来，“长安来点”将打造文化+旅游文创电商平台，让文创产品打上独特的地域标识，让更多人通过产品领略地域文化。

近年来，长沙在文创产品的开发上有很大的投入，也产出了喜人的果实。长沙现在有“马栏山视频文创产业园”“星城”“长沙798创意园区”“湘江古镇群”等文创街区与古镇，长沙城里处处都有文创产品的踪迹。据统计，2016年，长沙文化创意产 业 总 产 出2581.4亿元，增加值为811.2亿元，是经济发展中最具活力的部分。

济南文创正在起飞

这几年，济南文创发展也开始起飞，目前在济南，包括省、市博物馆，省、市图书馆、萝卜桃子美学商店、洋货儿济南、初心文创等在内的单位、企业，也走上了利用传统文化资源发展文创产品的道路。其中，济南市博物馆作为全国92所文创开发试点单位之一，逐渐探索适合博物馆体制、机制的运行模式，立足馆藏文物特色，挖掘泉城文化底蕴，已推出了20个大类、100多个品种的文创产品，并在2017年中国（义乌）国际博览会上荣获工艺美术金奖、创新设计奖等4项大奖。2020年的春节前，趵突泉文创中心和大明湖文创中心分别开业，也标志着文旅融合之后，济南的文创产品进入一个新的时代。

3月20日，平阴玫瑰文创产品创意大赛正式启动，面向全社会广泛征集优秀的玫瑰创意设计作品，宣传玫瑰文化，满足大众对丰富多样文创产品的需求与期待，同时打造以获奖作品为核心的文创产业链。记者注意到，此次文创产品创意大赛不拘一格，无论是专业还是非专业人士，只要有好的创意，好的设计都可以参赛，而参赛的主题也紧扣平阴玫瑰的主题，更增加了区域文化标识的色彩。（本报记者 张晓涵）

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