·旅途漫笔·相似的仿古“脸”也需不同的经营“心”

张理想

火热一时的白鹿原，眼下正在唱一首《凉凉》。

日前，媒体报道，仿古民俗村白鹿原虽然建有6个旅游项目，却不约而同地主打陕西小吃的经营模式。由于同质化严重，景区不得不面对游客锐减、商户大量关门的窘境。

近年来，旅游业成为最具活力的新兴产业，各地瞄准风口争相上马相关项目。旅游业界乐道“天造黄山”，令有心发展旅游的地方徒添羡慕嫉妒恨。既然先天的优质资源不可求，那么只能依靠后天努力“人造”景区；既然山水资源不足，那么就只能渲染历史悠久。如何彰显一个地方的历史文化？古代流传下来的建筑可以作为证明。遗憾的是，不少地方在现代化建设的过程中，拆掉了代表文化与传承的古建筑。好在仿古门槛不高，于是便成为一个屡试不爽的妙招。垒起青砖墙，铺上琉璃瓦，一个个当代人建造的古城、古庙、古塔、古街便拔地而起了。

旅游重在游客个人感受，只要能为游客带来独特体验的景区景点，无论天造、地造还是“无中生有”人造，均无可厚非。因此，虽然仿古景区不免造假的嫌疑，却也营造了一处风光旖旎之地，不少景区甚至游客盈门。然而，假的毕竟真不了，仿古景区不可能给游客带来怀古幽思的真实感受，如果不在特色经营上动脑筋，迟早也会门前冷落。

“驴友圈”常吐槽：几乎每个城市都以老街的名号，千篇一律地卖着从义乌批发来的工艺品，卖着臭豆腐、烤鱿鱼和奶茶。这条街在北京叫南锣鼓巷，在上海叫田子坊，在成都叫宽窄巷子，在厦门叫鼓浪屿……过度的商业开发和同质化经营抹去了差异化的特色，将众多仿古景区打造成雷同的形象，极大地影响了游客的观光体验。君不见，横店影视城若不打出影视文化招牌，便不能傲视北京故宫博物院；大唐芙蓉园若没有演艺项目“加持”，何以在文物荟萃的西安立足？

在大众旅游时代，寻找特色旅游目的地前往观光体验是游客相同的需求，但是对景区而言，打造和而不同的经营模式才是共同的追求。

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