“斜杠老年”C位出道了解一下 养生大师/业余投资人/头号玩家…… 网购塑造并折射老年人多重身份

随着社会多元化文化的发展及互联网技术的发展，信息传输便利使得越来越多人能够“跨界”多个角色发展自己的“斜杠能力”，因此，“斜杠青年”一词也应运而生，指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而拥有多重职业和身份的多元生活的人群。比如张三是记者/摄影师/演员/画家。

有趣的是，现在这样的“斜杠能力”已开始向老年群体蔓延。如今的老年群体不再只忙着买菜做饭带孙子，互联网经济高速发展及网购潮流的兴起也塑造并折射出这群老年人的多重身份。他们可以是钻研各类保健品的职业养生老炮，也可以是在理财领域崭露头角的业余投资人；既可以是精通麻将棋牌的头号玩家，也可以是紧跟人工智能潮流的“科学课代表”。不妨透过南都-京东消费研究所的数据，来对当下老年人如何玩转“斜杠”能力一探究竟。

是家庭一把手，也是景点Pose创始人

都市生活繁忙，年轻人几乎日日加班，许多家庭烹饪一日三餐的重任就落到了老年人身上。京东数据显示，今年1月至7月，60岁及以上的老年人在生鲜食品上的花费是2017年同期两倍。在生鲜、酒类中，老年人消费金额在全年龄段占比TOP3的地区是上海、天津和北京。在最受老年人欢迎的生鲜类产品中，大部分都是进口生鲜，如澳洲进口牛腱子、阿根廷红虾等。

当然，老年人并不是只会煮饭。相信不少人都看到过妈妈辈和外婆辈的游客们摆出各类高难度的飘纱巾照。随着他们对旅游热爱的日益高涨，这样的标志性Pose逐渐遍布海内外。

京东数据显示，今年以来，老年人在机票、酒店上的花费也是越来越多，其中来自陕西、海南和河南的老年人们最舍得花钱旅游。在旅途中，纱巾自然是妈妈和外婆们的最佳拍照搭档。数据显示，大红色、渐变色、印花这三类款式是最受老年人欢迎的纱巾。此外，最受老年人欢迎的旅游目的地为三亚、桂林、广州、澳门、越南。

是职业养生老炮，也是业余投资人

养生对老年人来说是长久不衰的话题，前阵子刷屏的中年人泡枸杞在“职业养生老炮”面前可谓是大巫见小巫。京东数据显示，老年人在保健品上的消费金额在全年龄段占比最高的三大地区分别是海南、青海和上海。其中，蛋白粉、钙片、人参胶囊最受欢迎。

除了保健品，美容个护产品一样买起来。相比年轻人，老年人们可谓是“佛系除草人”，不看博主推荐也不盲从网红带货，更多是认准老姐妹的推荐。其中，最爱美的老年人最多来自西藏、海南和新疆。最受老年人欢迎的美妆个护类产品中，面膜位居首位。

新时代的老年人可不只是会花钱，业余时间也理财。早些年，总有媒体报道中国大妈们疯狂买金，京东数据显示，这股“买金”热潮依然未在老年群体中消退。最受老年人欢迎的投资金产品就是金条，老年人投资金消费额占比在全年龄段占比排到前三的省份是云南、重庆和福建。

是隔代宠溺师，也是科技党

传统隔代亲在老年群体身上表现得比较明显，当之无愧是“隔代宠溺师”“教育家”。京东数据显示，最受老年人欢迎的儿童玩具有早教智能机器人、电子钢琴、遥控飞机、儿童电动车等。而来自湖南、青海和山西这三个省份的老年人，在购买儿童玩具的消费上在全年龄段占比位居前三。有趣的是，在玩具类型中，老年人们多喜欢挑选带有早教功能的智能机器人，可谓十分“前卫”。而对于智能类产品的喜爱，还体现在其对科技产品的购买中。

如今的老年人早已不是“科技盲”，老年人开始独自购买智能手机，正蜕变成“科技党”。京东数据显示，老年人花费最多的智能产品TOP5为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环，而销售额排名第一的智能手机是苹果手机。

智能产品的消费金额同比增幅最快的则是智能音箱、智能机器人和智能门锁，这三个品类的销售金额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍，老年人的消费观可谓十分前卫。其中，四川地区的老年人最爱购买智能类产品，排名第一，紧随其后的是来自浙江和北京的老年人。

是念旧的老票友，也是高龄娱乐玩家

老年人的业余娱乐生活也越来越丰富。京东数据显示，今年以来，老年人在演出票务上的花费达到2017年同期的8倍。可以看出，老年人对于戏剧的喜爱深入骨髓。其中，最受老年人欢迎的演出包括德云社相声、理查德·克莱德曼浪漫辉煌40年音乐会、维也纳爱乐乐团音乐大赏等，而广西、吉林和福建的老年人最舍得花钱在演出票务上。

棋牌麻将、文玩类产品也是他们的心头好。京东数据显示，棋牌麻将、文玩类的商品中，老年人消费金额TOP3品类是麻将、文玩手串和棋牌，消费金额同比增幅最快的是文玩葫芦和文玩刷子，达到了2017年同期消费金额的两倍以上。安徽、浙江和上海地区的老年人在棋牌麻将和文玩类商品中的消费排名前三。

（据《南方都市报》）

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