岁末文化综艺再发力 明星+文化 能否再造爆款

本报特稿 双十一又来了，留给钱包和时间的余额不多了，留给电视综艺的档期也不多了。随着《见字如面》、《朗读者》等几档文化综艺口碑和收视双飘红，一时引发“文化热”。这股热一直烧到年尾，岁末的电视荧屏，还将有多档文化综艺。虽然题材有所变化，但整体模式还是“明星+文化”。离2018年还有不到8周，还会再出爆款吗？

依旧明星+文化的模式

在《中国诗词大会》、《朗读者》等节目连续热播后，有媒体将2017年称为“文化综艺元年”。实际上，文化综艺，或者说文化电视节目并非是新事物。

从《正大综艺》到《百家讲坛》，再到《中国汉字听写大会》，在电视荧屏上，文化一直没有缺位。只不过，跟之前以学者素人为主不同，这一波文化综艺有不少明星身影，除了归亚蕾、濮存昕等老一辈艺术家之外，这几档节目也紧跟潮流，及时地拥抱人气明星。

岁末的文化综艺显然吸取了前面的经验，在明星的运用上更加大胆，模式也有所不同。有的是“全明星+素人”的阵容，上个月播出的《拜见小师父》请来了歌手大张伟、任家萱、戴军、周深、程雷，他们要在节目中拜四位有传统才艺的“小师父”为师。而在《百心百匠》中，徒弟则变成了李亚鹏、李泉、孙楠、柯蓝等人，师父则是民间的匠人。

也有节目没有拼明星阵容，刚宣布录制就引起关注的《小镇故事》请来了李健担任主持人，节目嘉宾则以学者为主，如历史学者纪连海、复旦大学哲学博士陈果、故宫“网红”屈峰等。而在央视联合9家博物馆推出的《国家宝藏》中，明星的角色更为淡化，王凯、陈晓、段奕宏等将担任讲解员、护宝人的角色。

题材变化，从诗词书信到传统技艺、文物和风俗文化

《中国诗词大会》、《朗读者》等大火之后，诗词书信类节目蜂拥而至，同质化严重。有观众也提出问题，我们需要这么多的诗词类节目吗？

传统文化不仅限于诗词，还包含传统艺术、文学、曲艺等。好在，2017年尾的文化综艺也没扎堆书信和诗词，而是将视野转至传统技艺、文物、风俗文化等。

10月22日，李健工作室官方微博晒出四张照片，透露《小镇故事》正在四川黄龙溪古镇进行拍摄。这是《小镇故事》拍摄的第一站，之后，节目还将去到12个像黄龙溪古镇这样极具特色的小镇进行拍摄，讲述小镇故事，探寻文化瑰宝。

《国家宝藏》则是以文物为主要表现对象，9家博物馆每家甄选3件国宝，由明星担任“护宝人”，对每件文物进行解读。《百心百匠》聚焦传统匠人，节目将记录下100位匠人，还要让100个名人明星登门拜师学艺。

“谢谢两位小师父让我能有机会接触到那么美的越剧。”在刚播出的《拜见小师父》中，歌手周深结合越剧改编了他的《大鱼》，收获众多观众点赞。在《拜见小师父》中，每位“小师父”都身怀京剧、越剧、新疆舞等技艺。

要成爆款，还要多点心思

“驸马爷近前看端详，上写着秦香莲三十二岁状告当朝驸马郎。”上周播出的《拜见小师父》中，9岁的褚天舒表演了一段京剧《铡美案》，他要在五位明星中选择一位做徒弟。《拜见小师父》已经播出三周，首播同档期收视第七，之后两周保持在第十、第十一，播出效果一般。

对于综艺节目来讲，明星早已不是万灵药，从今年的综艺市场表现就可看出，话题不缺，但爆款却只有那几个。全明星阵容的《七十二层奇楼》、《二十四小时》等反而没有取得预期的效果。

相比其他综艺节目，文化综艺要成爆款更加不易。真人秀有明星流量做支撑，追求的主要是娱乐性，但文化综艺不仅要做到有趣，还要有益。怎么能把有趣和有内涵结合起来，这是一件难事。

《朗读者》在每期的嘉宾和美文选择上下了一番功夫，多次出演老舍话剧的濮存昕来朗读老舍的作品，科幻作家来朗读霍金的《时间简史》，王源则朗读了和他年纪经历相近的《牧羊少年奇幻之旅》。

“在开始确定办这个节目时，导演组就给自己画了一个圈，不能从可以带来更大关注量的角度来做节目。我们在想，是不是一些素人故事会更真实、更容易打动人。”《儿行千里》总导演王琴表示，从一开始就没想过用明星嘉宾，但却获得大批好评，豆瓣评分高达9.2。

除了嘉宾合适之外，文化综艺要成爆款，在内容和细节上还要做扎实。王琴曾对媒体表示，《儿行千里》前期筹备时，他们建立了一个故事组找故事，入选到节目中的故事可以说是千里挑一。在节目“煽情”程度上，《儿行千里》的控制也较好，有网友评论“煽情少了，温情多了”。

明星可以吸引观众，但要真正打动他们留住他们，还要靠节目内容。就如《朗读者》主持人、制片人董卿所说，“真正打动人心的一定不是“光环”而是“情怀”。”对于文化综艺来讲，明星加身，也不要忘记，吸引观众的还是文化本身。

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