亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告 “会员经济”成跨境网购全新增长点

亚马逊中国副总裁顾凡发布Prime会员消费状况

1月16日，亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势，分别为：品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。该报告基于对亚马逊海外购海量销售数据以及消费者行为调查的深度解析，为跨境网购市场的发展提供参考与借鉴。

据了解，亚马逊Prime会员服务已成为全球会员经济探索与发展的先驱。亚马逊全球数据显示，2017年，Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹，亚马逊全球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。亚马逊Prime会员服务在中国推出后，对于亚马逊中国整体业务，特别是海外购业务产生显著的拉动作用。2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海外购订单总量全面超过2016年 “黑色星期五” 当日，且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较前年同期均实现近300%的增长。

数据显示，Prime会员服务落地中国后，全国所有省份的海外购销售额均实现增长，其中四川名列增速前10之列。 事实上，从跨境网购消费能力来看，四川也是亚马逊Prime会员跨境消费前10的省份，而且偏爱购买服装。数据同时显示，Prime会员在平均交易额、购买频次、跨品类购买等方面均显著高于非会员，且Prime会员对于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。Prime会员服务的独特价值使其备受中国跨境网购消费者的青睐，2017年底进行的亚马逊Prime用户调研结果显示，超过九成接受调查的消费者表示愿意向亲戚或朋友推荐Prime，近八成的Prime会员表示愿意续费。

本报记者 吴纪涛

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